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Cómo hacer más con menos. Primera parte
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Nuevas Estrategias de Marketing
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Marketing de guerrilla, Buzz Marketing, Marketing Viral… ¡Encuentra las diferencias!
1. La colmena
Nuevas Estrategias de Marketing
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O más fácil… las semejanzas Word-of-Mouth (WOM) = Buzz
1. La colmena
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El difusor es la comunidad / la participación
1. La colmena
+
Nuevas Estrategias de Marketing
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Matias Palm JensenCEO y director general creativo de Farfar (Suecia)
1. La colmena
VS
Nuevas Estrategias de Marketing
6
Matias Palm JensenCEO y director general creativo de Farfar (Suecia)
1. La colmena
Antiguo Marketing = Bowling
La agencia lanza una bola
(mensaje) para derribar el mayor
número de bolos (consumidores
o target tantas veces como le
permita el presupuesto.
Nuevo marketing = Pinball
La agencia lanza una bola
(contenido de valor) al público y
él hace que rebote.
No se sabe hacia dónde, pero
cuanto más rebote, mejor.
La bola puede volver y hay que
estar preparado para lanzarla de
nuevo o sacar nuevas bolas-
sorpresa durante la partida.
Nuevas Estrategias de Marketing
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¿de verdad todoha cambiado tanto?
Nuevas Estrategias de Marketing
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El mercado sí…
1. La colmena
Nuevas Estrategias de Marketing
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… y el público objetivo también
1. La colmena
Nuevas Estrategias de Marketing
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Conclusiones…
1. La colmena
Nuevas Estrategias de Marketing
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1. La colmena
Nuevas Estrategias de Marketing
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El éxito de cualquier acción de marketing depende de la colmena
1. La colmena
Nuevas Estrategias de Marketing
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marc CortésDel 1.0 al 2.0, Claves para entender el nuevo marketing
www.clavesdelnuevomarketing.com
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dos objetivos:impacto o relación duradera
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Streetmarketing:
Su punto fuerte es la sorpresa y la
acción se realiza en la calle.
Suele tener poco presupuesto.
Incluye desde lo más básico o
primitivo (folletos, publicidad
impresa o flyers)
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Streetmarketing:
Ejemplo más clásico y acertado,
Freehugs
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Marketing de guerrilla.
Streetmarketing:
Ejemplo comercial.
Regalamemoria.com
2. Especias para el cocido
Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Ambient marketing:
También su punto fuerte es la
sorpresa y la acción se realiza en la
calle.
Aprovecha algún elemento existente
para convertirlo en publicitario
(señales, baños públicos…)
Para ver esta pel’cula, debedisponer de QuickTimeª y de
un descompresor .
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Ambient marketing:
Ejemplos con nieve - Empresa de
coches
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Ambient marketing:
Y con buenas intenciones,
concienciar al público sobre el
medio ambiente y la salud: The
Fan Theory de Volkswagen
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Ambient marketing:
Jugar a descubrir. Tienda de
chocolates belga Leonidas
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2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Ambient marketing:
Promoción de degustación
gratuita de café. McDonalds
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Flashmob:
Entre street y ambient, la sorpresa
se genera cuando en un lugar
público parte del público realiza una
acción conjunta, bailar.
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2. Especias para el cocido
Marketing de guerrilla.
Flashmob:
Ejemplo hasta en una piscina
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Movilidad. iPhone-Android-iPad
Vídeo
Cámara
Control por voz
Brújula
…
Y además es un teléfono
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Ver contenidos exclusivos o
recopilar datos. We’re a
Favourite Place on Google
Movilidad. Qr-Codes
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2. Especias para el cocido
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App de imagen. Carácter lúdico
para promocionar una marca.
Cerveza holandesa Grolsch
(para medir grado de alcohol)
Movilidad. iPhone-Android-iPad
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2. Especias para el cocido
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App de imagen. Carácter lúdico con realidad aumentada. Relojes NeuvoMovilidad. iPhone-Android-iPad
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2. Especias para el cocido
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App de servicio. Openess, guía
alternativa de las ciudades
británicas. Mini descapotable
Movilidad. iPhone-Android-iPad
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2. Especias para el cocido
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App de servicio. Realidad
aumentada. Ayuntamiento
Bilbao Aste Nagusia 2010.
iBilbao
Movilidad. iPhone-Android-iPad
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2. Especias para el cocido
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App de servicio. Realidad
aumentada. Nike True City
Movilidad. iPhone-Android-iPad
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2. Especias para el cocido
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App de servicio. Venta online a
través de la App. Pizza Hut
Movilidad. iPhone-Android-iPad
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2. Especias para el cocido
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App de servicio. Venta de la
app. Fórmula 1
Movilidad. iPhone-Android-iPad
Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Nuevas Estrategias de Marketing
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App de servicio. Venta de la
app. Alicia en el país de las
maravillas
Movilidad. iPhone-Android-iPad
Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Social Media Marketing:
También se conoce como Marketing
2.0.
Utiliza las comunidades, redes
sociales, blogs…
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena
2. Especias para el cocido
Marketing Viral:
Suele buscar el boca a boca
mediante medios electrónicos, para
llegar a una gran cantidad de
personas rápidamente.
El formato más utilizado es el vídeo
viral.
¿Cuántos te llegaron y viralizaste?
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¿Cómo lograr el éxito en buzz marketing?
3. Menestra de ideas
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una especia común:Internet como el centro
(de la acción, de la difusión o de ambas)
Nuevas Estrategias de Marketing
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Haremos una rica menestra con 10 ideas y un buen puñado de ejemplos
3. Menestra de ideas
Nuevas Estrategias de Marketing
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… pero para eso tendréis que venir otro día.A ver si mientras, os pica la curiosidad
3. Menestra de ideas
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www.biko2.com
www.smartsite.es
@ujue
3. Menestra de ideas
