Upload
isriya-paireepairit
View
3.802
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Introduction to new and modern Web 2.0 concept. For example: Long Tail, Web 2.0, Digital Content Distribution, Citizen Media. The language of this slide is Thai.
Citation preview
The Long Tail
The Long Tail
• ทำลายข้อจำกัดการค้าปลีกแบบเดิมๆ
• ตัวอย่าง
• Amazon - Book
• NetFlix - DVD Rental
• iTunes - Digital Music
• Internet ทำหน้าที่ลด
Citizen Media
• หรือ Citizen Journalism
• อีกหนึ่งปรากฎการณ์ของ Long Tail
• นักข่าวดั้งเดิม ไม่มีทางสู้คนอ่านในเรื่อง
• จำนวน
• สถานที่
• ความเชี่ยวชาญ
Citizen Media
• Blog
• 19sep.blogspot.com
• OKNation
• SMS/MMS
• CNN iReport
Citizen Media
• News Portal
• Digg - ผู้อ่านเป็นคนส่งข่าว โหวตข่าว
• Video Broadcast
• DuoCore.tv - ของไทย
• Podcast
Citizen Media
• หนังสือพิมพ์ออนไลน ์(เท่านั้น)
• Malaysia Kini
• ประชาไท
• Oh My News (เกาหลี)
Digital Content Distribution
• ขายหนัง-เพลงออนไลน์
• เกิดจาก
• ความเร็ว ADSL ที่เพิ่มขึ้น
• P2P - BitTorrent, Kazaa
• รูปแบบธุรกิจบันเทิงที่เปลี่ยนไป
• iTunes Store
• ขายหนัง, เพลง, ทีว ีเป็นคลิป
• YouTube
• โฆษณาในคลิปวิดีโอ (เว็บ)
• Joost
• โฆษณาในโปรแกรมทีวีออนไลน์
Digital Content Distribution
Digital Content Distribution
• คู่แข่งโดยตรงกับ
• ขายซีดีเพลง
• ร้านเช่าดีวีดี
• โรงหนัง
• สถานีโทรทัศน์
Digital Content Distribution
• ทางรอดของธุรกิจเก่า
• โยกน้ำหนักไปธุรกิจที่ออนไลน์ไม่ได ้เช่น คอนเสิร์ต event
• ปรับตัวมาขายเนื้อหาออนไลน์
Virtual Community
• สังคมออนไลน์
• “เพื่อน” เป็นคำสำคัญ
• Social Network
• Viral Marketing
• การตลาดแบบสร้าง trend
• เน้นกลุ่มวัยรุ่น
Virtual Community
Virtual Community
• Web Site
Virtual Community
• Virtual Reality
Virtual Community
• Second Life
• มีระบบเศรษฐกิจ ทรัพย์สิน ที่ดิน การทำงาน ตลาดหุ้น
• แปลงเงินจริงไปใช้ได้
Virtual Community
• Second Life
• Register: 5.7 Millions
• Current Active: 1.7 Millions
• Money Spent: 1.5 Million USD/Day
Virtual Community
• Business in Second Life
• 20th Century Fox เปิดตัว X-Men 3
• Dell ขาย PC
• Disney จ้างพนักงานใน Second Life
• Havard Law School เปิดคอร์ส
• Reuters รายงานข่าวใน Second Life
Virtual Community
• Game Online
• World of WarCraft - 8.5M
• XBox Live - 6M
• Ragnarok Online
• Pangya
Software as a Service
• ซอฟต์แวร์บนเว็บ ใช้ได้ใกล้เคียงกับซอฟต์แวร์แบบเดิม
• “เช่า” หรือ “โฆษณา” แทน “ซื้อ”
Software as a Service
• ลดความสำคัญของ OS เพิ่มความสำคัญของ Browser
• ลดความสำคัญของ Microsoft เพิ่มความสำคัญของ Google
Software as a Service
Word Google Docs
Excel Google Spreadsheet
CalendarGoogle
Calendar
Outlook GMail
PhotoshopPhotoshop
Online
Windows Media
YouTubeOnline Radio
MSN Messenger
GTalk (Web)Meebo
RSS Reader BloglinesGoogle Reader
Software as a Service
• ต้องระวัง
• Vendor Lock-in - การผูกติดกับบริษัทใด บริษัทหนึ่ง
• แก้ด้วย Open Standard
Search Market
Google Empire
• Google Search
• GMail & GTalk
• Google Maps & Earth
• Google Mobile
• Google Docs & Spreadsheet
• Google Reader
• Google Base & Checkout
Google Empire
• YouTube - Video
• Blogger - Blog
• Orkut - Social Network
• Picasa - Photo
• Froogle - eCommerce
• JotSpot - Wiki
Google Empire
• สำคัญที่สุด AdWords
• นวัตกรรมของการโฆษณาออนไลน์
• ที่มาของรายได้หลัก
AdWords
• ผู้ลงโฆษณา
• ระบบ AdWords
• ประมูล Keyword
• ที่แสดงโฆษณา
• Google Search
• ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น Gmail
• เว็บไซต์ทั่วไป ผ่าน AdSense (Share Revenue)
SEO
• Search Engine Optimization
• การตลาดโดยเพิ่มอันดับใน Search Engine
• 10 อันดับแรก (หน้าแรก) มูลค่าสูงสุด
• Google วัดโดยใช้ระบบ PageRank (PR)
Collaborative Works
• อีกรูปแบบของ Long Tail
• Wikipedia
• ช่วยกันเขียนสารานุกรม
• Open Source
• ช่วยกันเขียนซอฟต์แวร์
• Wikimapia
• ช่วยกันระบุชื่อสถานที่
Collaborative Works
• ปัจจัยที่ทำให้เกิด
• Internet - ลด cost of participation
• Free License - ส่งเสริมให้เกิดการต่อยอด (derivative)
• Social Incentive - สร้างแรงจูงใจ (ชื่อเสียง, เพื่อน, สนุก, เพิ่มฝีมือ)
Free/Open License
• สัญญาอนุญาตแบบเสรี
• สามารถต่อยอดงานของคนอื่นได ้โดยไม่ต้องขออนุญาต
• (ตราบเท่าที่ทำตามเงื่อนไขในสัญญา)
• สร้างแนวคิด Copyleft
Free/Open License
• Software License
• GPL - Linux, Firefox
• Content License
• GFDL - Wikipedia
• Creative Commons
Control the Net
• Internet ทรงพลังมาก
• เป็นสื่อแบบใหม ่มีอิทธิพลเริ่มแซงสื่อเก่า
• ธุรกิจแบบใหม่ ทำลายธุรกิจเก่า
• ผู้ควบคุม Internet อำนาจ
Internet Censorship
• block ไม่ให้เข้าถึง “เนื้อหา” (content)
• กรณี YouTube
• ชนิดการ block
• ภาพโป ๊(อาจแยกคิดภาพโป๊เด็ก)
• การเมือง
• ศาสนา ความเชื่อ (รวมกรณีหมิ่นฯ)
• มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในทุกประเทศ
Network Neutrality
• เรื่องเดียวกับ QoS
• ควบคุม “วิธีการ” (method)
• ISP พยายามจัดความสำคัญของชนิดการส่งข้อมูล
• Streaming อาจสำคัญกว่า HTTP