Masterclass Google AdWords en SEO

Alles wat je moet weten om verder te komen.

Door Pieter Voogt van PauwR Internetmarketing

2

Agenda

Introductie

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Zoekmachine adverteren (SEA)

Webanalytics

3

Pieter Voogt

Voorzitter Academy ZuidMede-oprichter en – eigenaar PauwR Internetmarketing en PauwRPlay Online SportmarketingGoogle AdWords Professional sinds 2005Achtergrond als (sport-)marketeer en copywriterSenior SEO specialistAnalytics individual Qualification

4

Introductie

Online Marketing- en Media BureauSinds 2003 15 Medewerkers10 Online Marketeers (Bachelor / MSc)9 Google AdWords Certified Partner9 Google Analytics IQ KwalificatiesRota Erkenning AdMarkt Gecertificeerd BureauFacebook Advertising SpecialistVisual Website Optimizer Certified Partner

5

Referenties

6

Kansen online marketing

Adverteren in zoekmachines meest effectieve vorm van marketing! Heeft de hoogste ROI.

Bron: SEMPO, wereldwijd onderzoek onder adverteerders naar marketingvorm met de hoogste ROI

97%GEBRUIKT

ZOEKMACHINES

97%

GEBRUIKT GOOGLE

98%

KENT GOOGLE

“Als koper ga ik tegenwoordig op

zoek naar de verkoper, en niet

omgekeerd.”

Prof. Kjell NordströmManagementdenker

Fases van customer journey

11

• Beslissingsfase

• Specifieke producten

• Aanbod op maat

• Focus op after sales customer care

• Nodig consument uit tot het schrijven van reviews (Google+, Klantbeoordeling)

•Schenk aandacht aan klachtenafhandeling

•Consumenten zijn ‘In market’

• Voornamelijk ‘specifieke’ zoekopdrachten

• Consumenten zijn ‘off-market’

• Geen sprake van oriëntatiegedrag

• Behoefte creëren

Discover Explore

DecideExperience

12

Zoekmachine optimalisatie

13

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Pull Marketing

‘Gratis’ bezoekers

Autoriteit

Globaal vs lokaal

14

Topposities zijn goud waard

9.000 zoekopdrachten per dag,

70% klikt op eerste zoekresultaat

=6.300 bezoekers

X€ 3,24 CPC in AdWords

=

€ 20.412,00 (per dag!)

15

Doelstellingen SEO

Branding

Sales

Leads

Traffic

Voorlichting

16

Gedrag gebruikers zoekmachine

Vakantie

Vakantie Italië

Camping Gardameer augustus

Ervaring Camping garda Limone sul Garda

Garda imone sul Garda boeken DOEL(conversiepunt)

17

Zoekvolume in de longtail

Zoekvolu

me

Zoektermen

“vakantie”

“Garda Limone sul Garda boeken”

18

Fundament

Content en paginastructuur

Techniek

Autoriteit

19

Paginastructuur

20

Headings

<h1>Dit is de kop van het artikel</h1>

Toepassingen

Kop van de pagina / artikel / productnaam. Dus niet het logo!Mag opgemaakt worden (CSS / Stylesheet)<h2> voor tussenkopjes

21

Duidelijke structuur van teksten

Kop in h1, bevat belangrijkste zoekwoord

Belangrijkste inhoud boven, inclusief meest belangrijke zoekwoord.

Subkop in h2

Vervolginhoud in korte zinnen met duidelijke opsommingen, beperkte lengte van alinea’s

Afbeeldingen met duidelijke bestandsnaam en beschrijvende ALT-tekst

Afsluitende conclusie met voor bezoeker duidelijke en logische vervolgactie

22

Landingspagina

H1

H2

23

Opbouw van goede webteksten

Omgekeerde Piramide

Traditionele Schrijfwijze

Bovenkant Artikel

Conclusie

Ondersteunendeinformatie

geschreven uit oogpunt gebruiker

Geschiedenis enAchtergrond

Onderkant Artikel

Conclusie

Onderkant Artikel

Bovenkant Artikel

Ondersteunendeinformatie

geschreven uit oogpunt auteur

Geschiedenis enAchtergrond

24

Correct gebruik van HTML

HTML

25

Paginatitel

Weergave in browsers en zoekresultaten

Elke pagina zijn eigen titel!

Bevat zoekwoorden, belangrijkste zoekwoorden vooraan.

26

Content

Product

Afbeelding (alt-tekst)

Video

27

Techniek

Codes

Laadtijd

Hosting

28

Linkbuilding stategieën

Links aanvragen relevante websites 1.0

– Startpagina’s e.d. redelijk achterhaald– Wel interessant voor partnerbedrijven

Linkearning 2.0

– Linkbaiting: verspreiden unieke content (voorbeeld infographics, persberichten, etc.)

– Unieke content creëren– Unieke acties

29

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Formuleer drie strategieën om autoriteit van uw website te verbeteren

1)…

2)…

3)…

30

Rich snippets

31

Invloed op rankingpotentieel

32

Gepersonaliseerde zoekresultaten

Wat zegt uw netwerk?

33

The next level

Vergelijkingen car insuranceVluchtenSocial is not a destinationGebruikerservaringMobielMobielMobiel

34

Zoekmachine adverteren

“Er zijn nog managers die niet in AdWords geloven omdat ze niet op advertenties klikken….

En Coca Cola zal wel niet verkopen omdat ik het niet drink!”

@erikvandeveen via Twitter

Google AdWords

36

Zoekmachine adverteren (SEA)

Pull Marketing

No-cure, no-pay

1-1 communicatie

met massa-mediaal bereik

Globaal vs lokaal

Meetbare

resultaten

37

Doelstellingen AdWords

Branding

Sales

Leads

Traffic

Voorlichting

38

Stel de juiste KPI’s

Branding Vertoningen

Sales Verkopen

Leads Contactformulieren

Traffic Bezoekers

Voorlichting Brochure downloads

39

Doelgroep

Leeftijd

Geslacht

Welke producten of diensten gebruiken ze?

Welke zoektermen?

Interesses

Fase in aankoopproces

40

Mediabudget

Variabel mediabudget

Kosten per klik

Direct omzet genereren

Niet kijken wat het kost, maar wat het oplevert

Monitoring op basis van kosten per conversie / ROI

Doelgerichte targeting

42

Campagne structuur

FEHT - Algemeen

Economische Hogeschool

HEAO

Commerciële economie

Account FEHT

SPECO

Sportmarketing

Sportmanagement

Digital Publishing

Digital Publishing Studies

Social Media

SPECO

Account Campagnes Advertentiegroepen Zoekwoorden

Digitale CommunicatieDigitale Communicatie

ZoekwoordenOpleiding digitale communicatie,

hbo digitale communicatie, studie digitale communicatie, opleiding digitalisering, etc.

Digitale Communicatie

Google

GebruikerAdverteerder

Partijen AdWords veilingmodel

Factoren kwaliteitscore

Op zoek naar een Studie?Kom naar de Open Dag.Zondag 27 januari 2013!www.feht.nl

Voorbeeld lage kwaliteitscore

Zoekwoord: Digital publishing studie

Advertentie:

Landingspagina:

Voorbeeld hoge kwaliteitscore

Zoekwoord: Digital publishing studie

Advertentie:

Landingspagina:

Digital Publishing StudieDigitale Communicatie Studeren?Bekijk uitgebreide Studie info!feht.nl/Digital-Publishing-Studies

47

A/B testing creatives

Attention

Interest

Desire +6%

CTR

Action

48

Formuleer 2 ads voor uw bedrijf

Attention

Interest

Desire

Action

49

Take it to the next level

50

Locatie extenties

51

Prominente sitelinks

52

Prominente sitelinks

53

Oproep extenties

54

Klantbeoordelingen

55

Product ads: Beeld zegt meer dan 1000 woorden

56

Google offers

1. Promoot aanbieding via

Advertentie

2. Google Offer Pagina

3. Coupon wordt bewaard in Google

OffersOffline / Online inwisselen

57

Google+

58

App promotie via AdWords

59

Search retargeting

Websitebezoekers Google search

FEHT.nl/Open-Dagen

60

Search retargeting strategiën

Hoger bod op generieke zoekopdrachten

Inschrijvers / kopers nieuwsbrief uitsluiten

Verschillende creatives voor klanten / niet-klanten

61

Dynamische markt

Nieuw en veranderlijk zoekvolume biedt constant nieuwe kansen, ongeacht regio of branche

62

Dynamic Ads

63

Countdown ads

64

65

Google Analytics

Welke KPI’s?

Meetbaar maken

Analyseren

Optimaliseren

66

Dashboard AdWords

67

Dashboard SEO

68

Afhaakmomenten bestelproces

69

Vragen?

Pieter VoogtPauwR Internetmarketing

/in/pietervoogtpieter@pauwr.nl013-5821592

@PauwR /PauwRInternetmarketing

www.PauwR.nl