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© 2008 Eyeblaster. All rights reserved © 2008 Eyeblaster. All rights reserved mas allá del click Madrid, 4 Junio 2009 Pablo Morales Business Development

Mas Alla Del Click Pablo Morales Eyeblaster Ded09

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mas allá del

clickMadrid, 4 Junio 2009

Pablo Morales

Business Development

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Black HatClick ThroughRate

Expansion Rate

UniqueUsers

Engagementrate

Click

BuzzMetrics

eGrp

BounceRates

Visits

Page ViewsActive Reach

Web pagesper person

Post Impression

Post ClickFullyPlayedRate

Closepanel Rate

ROI

Overlapping

Dwell time

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KISSKeep It Simple Stupid

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3 principios básicos del marketing online

Transparencia total y contabilización

Profunda interacción del usuario con la marca -Bidireccional

Consumidor activo y relevante

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• Audiencias del target y hábitos de consumo

• Canales y modelos de compra

• Tipología de sites y distribución €

• Análisis y optimización

• Seleccionar un mensaje – callto action

• Selección de formatos y funcionalidades

• Diseño interactivo de creatividades

• Adhoc para el medio

• Situación actual

• Objetivos de marca

• Target especifico

• Posicionamiento del producto

• Estacionalidad

• Presupuesto

• Fechas

• Posición

• Segmentación

• Contenido

• Disponibilidad

• Saturación

• Exclusividad

• Diferenciación

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Notoriedad de marca - interactividad

• Ratio de Interacción

• Dwell Time

• Métricas Customizadas

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Dwell time

* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.

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Cobertura y Frecuencia

• Impresiones

• Usuarios Únicos

• Frecuencia de impacto

• Duplicidad de Audiencias

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Ventas

• Clicks

• Conversiones: Registros, Ventas

• ROI

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0.5%

CTR 2005

0.4%

CTR 2006

0.3%

CTR 2007

<0.2%

CTR 2008

CTR 2012?

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El camino hacia la venta

Ver o interactuarcon el anuncio

Click en el anuncio

Web

Registro

Confirm

Ver o interactuarcon el anuncio

Registro

Confirm

La Conversion en el site Conversion en el banner

Proceso

mas simple5 vs 3

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

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Conversiones en el banner

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

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Conversion por tipo de formato

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

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Coste de medios

CPM , CPC, CPL, CPA

CPM CTR IRDT

(seg)CPC CPA ROI

Caso A 10€ 0,09% - - 11€ 10€ -10%

Caso B 3€ 0,17% 20% 2€ 20%

Caso C 16€ 0,56% 40% 40 3€ 30%

Caso D 20€ 0,45% 80% 120

*Caso Ficticio

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Optimización

y targetingClaves para sacarle

el mayor jugo

a tus campañas

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Ratio de click

Interactividad

Conversión

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Targeting de los usuarios

DéjàvuRe-targeting Behavioural

Sequencing

Durante la campañaAntes de la campaña

1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio

Desconocido

Visitante

Registrado

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• Pantallazo pillarse dedos

¿Tengo claras mis expectativas

y las herramientas

para medirlas?

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¿Me preocupo más por contabilizar los que

alcanzo o

alcanzar los que cuentan?

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¿Brand ROI

Brand ROI?

o

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¿¿Solo contabilizando

impresionesy clicks??

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behaviouraltargeting

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Hasta la vista

Baby

¿ Segmentomi publicidad en función de

cómo son mis clientes?

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¿Tengo mi cuadro de mandos para controlar mi actividad online?

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¿Estoy metiendo suficiente contenido a

mi publicidad?

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ProverbioOnline

Dímelo y lo olvidaré;

enséñame y recordaré

implícame y aprenderé

(551-479 BCE)

Confucio dixit

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[email protected]