L'immanence du réseau

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Saturday, September 24, 2011










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Le réseau immanentQu'est-ce que ça change d'avoir du réseau partout, tout le temps et qu'est-ce que ça veut dire pour les médias.

Sylvain Carle - CTO et co-fondateur de Needium

Congrès Hebdos Québec - 24 Septembre 2011











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Une petite introductionJe suis tombé dans l'informatique quand j'étais petit. Ma première gardienne était un Atari. J'étais vraiment nerd.

Je n'avais pas envie de faire le même métier que mon père. Alors j'ai été étudier en littérature...

Découvert l'infographie en fondant le journal du cégep de Valleyfield, le Par Ailleurs. Été étudier en infographie, avec un travail à temps partiel au Soleil de Châteauguay.

Je suis à l'intersection entre la communication et la technologie depuis 20 ans (j'ai commencé tôt).











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Le titre à l'origine c'était: tendances mobiles.

Mais je trouvais que ça n'avait pas de sens de parler de tendances, sans comprendre l'essence.

Donc on va commencer par les principes.











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Ensuite on va s'attarder aux attributs du média en réseau.

À partir de là on va pouvoir réviser les modèles d'affaires.

Et mettre tout ça en pratique à l'ère de l'immanence du réseau.











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Ensuite on va s'attarder aux attributs du média en réseau.

À partir de là on va pouvoir réviser les modèles d'affaires.

http://fr.wikipedia.org/wiki/Immanence


http://en.wikipedia.org/wiki/Nicholas_Negroponte

http://en.wikipedia.org/wiki/Nicholas_Negroponte










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Premier principe.

Internet est un méta média.Il fusionne tous les autres.











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Schéma de Michel Cartier











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Deuxième principe.

Le numérique, c'est la dématérialisation du média et la supression de la barrière à la distribution.











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Gutenberg a contribué à la (re)production médiatique de masse.

Hertz et Baird ont permis la distribution commerciale à grande échelle (broadcast).

La combinaison des inventions de Vint Cerf et Tim Berners-Lee ont permis la démocratisation de la (re)production ET de la distribution.











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Troisième principe.

Quand on passe du physique au numérique, on passe aussi de la rareté à l'abondance.

Les modèles commerciaux des siècles précédants sont à réviser.











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Quatrième principe.

Le web mobile ça n'existe pas.Il n'y a qu'un réseau des réseaux.

La "mobilité" c'est un concept temporaire, un entre deux. Ce n'est pas une fin en soi.











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Une chose qui ne change pas

Le fond. Les idées. Les concepts. L'information. Les contenus.

Malgré le changement de forme, de processus, d'outils, de moyens, le fond ne change pas.











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Maitenant qu'on a de bonnes bases techno-philosophique, on va les mettres en pratique.

En tout cas, on va se donner de bonnes pistes ;-)











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Mobile? 1997, 2003, 2007, 2013

?Saturday, September 24, 2011










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Mobile? Quoi exactement?

?Saturday, September 24, 2011










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Attributs temporaires

L'écran, le clavier, le réseau, les données, les standards, le système d'opération, les applications, les plans, les fournisseurs, la voix?











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L'essence du mobile

L'intimité, la proximité.

Social, local, temps réel.











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Un plan de transition

Rétro-adapterAdapter de l'avant

Mobile first











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Application(s) ou Web?

Adapter le contenu?Le processus de production.La distribution. L'acquisition et la rétention.L'engagement, l'interaction.











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Quelques pistesGoogle Reader, Flipboard, Zite... VS. les "applications magazines", pourquoi?

Il faut penser comme (avec) des programmeurs. Penser en mode lean et A/B

Il ne faut pas perdre de vue sa mission première. Facebook et Twitter sont des accidents heureux, pas des médias.











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Le mobile comme moyenEt si la révolution du mobile n'était pas à la sortie mais à l'entrée? La révolution est dans la distribution de la capacité médiatique en amont, beaucoup plus qu'en aval. Qu'est-ce qu'on peut faire avec ça?

Il ne faut pas compter sur le "contenu généré par les utilisateurs". Mais il faut absolument s'ouvrir, se bi-directionaliser.











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Le mobile comme modèleDe la page vue (ou la copie) à l'abonnement. Découverte, acquisition, rétention.

Explorer les modèles complémentaires. Transactionnel, Affiliés, Net Business 101.

Un équilibre délicat de pull et de push.

Décentralisation, aggrégation, niches.Saturday, September 24, 2011










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L'essentiel est invisible.

Des principes pour vous permettre de penser votre média dans le bon contexte.

Les tendances ne sont que le bout de l'iceberg qui dépasse de l'eau.











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L'exemple de NeediumInventer le modèle commercial des médias sociaux, à l'échelle locale, pour le marché global.

5 ans (15 ans). 3 Millions. Peut-être que ça va fonctionner... Ça fonctionne ;-)

Pas de stratégie mobile, mais la mobilité rends possible le modèle. Culture et usages.











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Une mise en garde

Miser tout sur le réseau, c'est donner beaucoup de pouvoir à ceux qui les contrôlent.

Peut-être que vous voulez supporter, investir, soutenir plusieurs possibles de réseau.











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Conclusion

Les principesL'essenceLa transformationLa transitionL'exaltation











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Merci!Sylvain CarleGeek en chef chez [email protected]@sylvaincarle

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Technology

L'immanence du réseau