KPI у роботі онлайн-ЗМІ

@max0n #medianext_ua 04.08.10

Як оцінити успіх ЗМІ?

Виконання цілей Популярність Прибутковість

Популярність традиційних ЗМІ

• Преса в Україні – TNS: – MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів.

– PMI Regional. 2 хвилі на рік по 10 000 респондентів.

• Радіо в Україні – TNS: – MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів.

– DAR Kiev. 20 хв інтерв’ю по телефону. 12000 респонденітв на рік.

• Телебачення в Україні - GfK: – ТВ панель. 1600 домогосподарств у містах за населенням > 50 тисяч,

940 – у містах і селах з населенням < 50 тисяч. Загалом 6000 глядачів.

Населення України – 46 000 000!

Популярність онлайн-ЗМІ

• Кожен користувач і кожна дія враховані!

– В Україні 12 000 000 інтернет-користувачів (GfK)

Усі ходи записані

• IP-адреса (Internet Protocol) – кожен пристрій має свою адресу: 77.122.210.41

Браузер повідомляє серверу

• Назва і версія браузера

• Версія операційної системи

• Розподільча здатність монітору

• Країна, місто, провайдер

• Тощо

Основні показнки

Хост

Відвідувач

Хіт (перегляд

сторінки, клік)

Хост = IP-адреса

• Локальна мережа через проксі – у всіх однакові ІР.

Відвідувач = браузер

Визначається за файлом cookie

Хіт • Скільки кліків на сайті

зробив відвідувач протягом «сесії»

• Сесія – час активності на сайті. Зазвичай зЗакінчується, коли 30 хв користувач нічого не робив.

• К-ть хітів на одного відвідувача свідчить, наскільки цікавий сайт.

Системи підрахунку

• Bigmir, Google Analytics, Яндекс.Метрика, тощо – кількісні показники. Скільки?

• Gemius – якісні показники. Хто?

http://www.starinism.ru/

Top.bigmir.net

• Лічильник і рейтинг українських сайтів.

– Наприклад: Korrespondent.net, по тижням

Джерела трафіку онлайн-ЗМІ

• Прямі відвідування

• Пошук

• Трафікообмін

• Соціальні медіа

• Інші сайти

Korrespondent.net

Google Analytics

• Головні дані

– Відвідувачі. (unique visitors, bounce rate, visitor loyalty)

– Джерела трафіку. (direct, referring, search)

– Контент.

Яндекс.Метрика

Простіше за Google Analytics

Gemius

• Якісне дослідження gemiusAudience

– Біля 30 – 40 тисяч онлайн-респонлендів, додаткові дані GfK

– Лічильники gemiusTraffic на сайтах

• Audience.com.ua – охоплення сайтів

• Ranking.com.ua – метрика Уанету

Як навчитися читати статистику

• Відкрити блог, на який можна додати лічильник (наприклад, WordPress.org).

• Поставити лічильники Яндекс.Метрика, Bigmir, Google Analytics.

• Аналізувати дані свого сайту.

• Дивитися на Бігмірі дані

інших сайтів.