Upload
2tique
View
2.438
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация с 11-ой Ежегодной Конференции по IP-телефонии и IP-коммуникациям
Citation preview
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 1
IPTV
IP в телевидении илителевидение в IP?
Павел Ребровменеджер по развитию бизнеса[email protected]
11-ая Конференция по IP-телефонии и IP-коммуникациям,24 ноября 2006, Holiday Inn Сокольники, Москва
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 2
Взгляд назад…1950-е гг. – первые телевизионные трансляции, телевизор как коллективное средство развлечения1970-е гг. – телевизор у каждого свой, увеличеноколичество каналоввторая половина 1980-х – развитие платного ТВ1990-е – цифровое ТВ. Сотни и тысячи каналовчерез спутник и кабель.1996 – интернет-бум начинается. первые попытки«скрестить» ТВ и интернет – устройства WebTV. Кабельный STB со встроенным модемом.рубеж веков – первые кабельные STB с жёсткимидисками, первые разговоры об интерактивном ТВ, DreamBox – спутниковый STB на Linux с ethernet. Выход на рынок интернет кабельных компаний
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 3
Развитие культуры развлечения
музыкаТВ
social networking
рекомендательныесистемы
игры
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 4
Развитие культуры развлечения
Новое качество
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 5
Развитие технологий определяетсяпожеланиями пользователей
ЧтоОни хотят
ГдеОни это хотят
КогдаОни это хотят
КакОни это хотят
Много всего,«лично для
меня»,просто
По первомутребованию
«Где бы я нибыл»
Гибко, безорганичений
по типудоступа илиплатформе
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 6
Потребителей в первую очередьинтересует цена и контент…
«Почему Вы решили подключиться к спутниковому ТВ?»
50%
26%
12%
10%
4%
2%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Большее количество каналов, фильмов,спортивных программ
Выгодная цена
Не устраивает текущий сервис
Лучшее качество изображения и звука
Дополнительные "бонусы"
Услуга PVR
Интерактивные услуги
Источник: Leichtman Research 2005, Cable & DBS: Competing for Customers 2005; n=298 LHS, N=77 RHS; excludes “other” category
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 7
…они успешно осваивают услуги иконтент on-demand…
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 8
p1
…равно как и производители контентаПрограммы NBC, ABC, MTV, VH1, Comedy Central, Nickelodeon, Showtime, Sci-fi Channel и USA Network продаются на iTunes и это далеко не всё…
Программы NBC продаются на DirecTV за $0.99 за эпизод
Программы CBS продаёт Comcast по $0.99 за эпизод с рекламой
Старые телешоу Warner Bros. предлагаются на AOL In2TV бесплатно срекламой
Corbina.TV – успешно «раскрученный» вариант, на котором обкатываетсябизнес-модель в России
Slide 8
p1 any european/asian proof pointspagupta; 26.03.2006
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 9
Локальный контент:
местные телевизионные передачичастные телевизионные передачиCurrent TV, WorldMade Channel
Персонализация:
свой набор передачсвой интерфейс для управления услугамисвои промо-предложенияу каждого должен быть «свой» телевизор
Интерактивный контент:
чаты, рейтинги, опросывидеовызовы, видеоконференцииинтеграция с услугами телефонной линииличное фото, личное видео и т. д.
Реклама:
чётко сфокусированная контекстная рекламаоднозначно верная статистика просмотрателепередач
Создание сообществ:
клубы по интересамфорумы, блоги
IPTV контент или интернет-контент
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 10
Тенденция к увеличению продажp3
устройств с поддержкой видео
Source: Parks Associates Mobile Entertainment and Services, a survey of 2,112 Internet households
Собираюсь купить следующие мобильные устройства
4%
4%
5%
5%
7%
7%
8%
9%
10%
24%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Мультимедийный плейер
PDA
Смартфон
GPS-навигатор
Ноутбук
Портативный игровой компьютер
Мобильный с MP3-плейером
Переносной DVD-плейер
MP3-плейер
Мобильный телефон
8 миллионовiPod’ов с
поддержкой видео
8 миллионовiPod’ов с
поддержкой видео
Slide 10
p3 add the date for longivity of this slidepagupta; 26.03.2006
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 11
p4
Производители контента – это мы с Вами!Весь контент, который мы производим, цифровой (бытовые HD-камеры за1000 долларов)
Nokia N93: «Смотрите, снимайте, редактируйте и делитесь своимивидеосюжетами по-новому»
Western Digital: «Квартальная прибыль компании взлетела на 49% благодаря росту продаж дисков, используемых для производства цифровыхвидеокамер»
Простые средства обработки – Yahoo JumpCut
Slide 11
p4 any european/asian proof pointspagupta; 26.03.2006
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 12
p2
Corbina.TVОсновной «козырь» при позиционировании – эксклюзивныйконтент: «Шнур.ТВ», «Америка, которую нам не показывают», «Гришковец»
С 14 ноября запущена возможность размещения собственногоконтента
21 ноября объявлено о предстоящем внедрении Microsoft TV
Программы предлагаются бесплатноhttp://corbina.tv/reklama Форматы размещения рекламы:Рекламные баннеры. Формат: 600*90, 240*400, 468*60Размещение рекламных роликов в формате видео и флеш перед загрузкой
видеоконтента
Product placement в снимаемых проектах, фильмах, клипах.
Slide 12
p2 any european/asian proof pointspagupta; 26.03.2006
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 13
Потребители быстро осваивают новые услугина примере PVR и HDTV
Прогноз, кол-во семей с
Источник: CEA Digital America 2005, S-A Estimates
0,1 0,5 1,53,5
6,5
11,6
19,3
27,7
39,1
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Млн.
1999 2001 2003 2005 2007
Subscribers in 000’s
MSO CSFB Media Conference December 7, 2004; Subsequent TWC Earnings Reports
в Time Warner Cable HD-телевизоромодним или болееПроникновение услуг PVR
1 264
998
336 91
1 130
862
709
591
458369
2511550% 1%2%4%
6%8%
10%
13%15%
18%20%
24%22%
Q302
Q402
Q103
Q203
Q303
Q403
Q104
Q204
Q304
Q404
Q105
Q205
Q305
подп. PVR
проникнов
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 14
С ростом количества контента возникаетнеобходимость в новых средствах навигации
AgileTV Raises $22M
Voice-activated remote controls will be in the hands of cable subscribers of at least two MSOs by year-end, according to executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million in capital.
Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu”remotes and headend software with employees on its Philadelphia system, will begin a broader market trial there by the end of the second quarter, AgileTV senior vice president David Hanson said.
May 23, 2005
AgileTV Raises $22M
Voice-activated remote controls will be in the hands of cable subscribers of at least two MSOs by year-end, according to executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million in capital.
Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu”remotes and headend software with employees on its Philadelphia system, will begin a broader market trial there by the end of the second quarter, AgileTV senior vice president David Hanson said.
AgileTV Raises $22M
Voice-activated remote controls will be in the hands of cable subscribers of at least two MSOs by year-end, according to executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million in capital.
Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu”remotes and headend software with employees on its Philadelphia system, will begin a broader market trial there by the end of the second quarter, AgileTV senior vice president David Hanson said.
May 23, 2005
Поиск по ключевым словамСистемы тегов
Новые технологии в области пультов Д/УПрограммируемые «быстрые кнопки» и закладкиГироскопическая навигация – имитация жестов
Включение рекомендательных систем наоснове изучения профиля пользователя
Распознавание голоса и настраиваемыйпортал
Продвинутые технологии поиска иорганизацииGoogle в телевизоре
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 15
p6
Энтузиасты Продвинутоебольшинство
Инноваторы Обычныепользователи
Запоздавшие
Исследования показывают, что потребители хотят простой сервис(сюрприз-сюрприз)Простой в использовании PVR и EPGПростой пульт Д/УПростой доступ к PPV и VODПростота смены услугПростота в оплате
Простота спасёт мир
Slide 15
p6 bring the context: this chart relates to DVR services. TV/video is already in late majoritypagupta; 26.03.2006
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 16
Бизнес-моделиПотеснят ли новички авторитетов отрасли?
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 17
автор-производ.
Модель для производителя контентаНезависимое видео
ContentCreation
ContentManagement
ContentPackaging
ContentDistribution
AccessNetwork
ServiceDelivery
IntermediaryDevice End-Device
HFC, FTTx
Yahoo, Google, etc
Verizon, СтримТВ,
etc
дистриб. SP HFC, Satellite, IP
QAM/ CAS/VoD
PCP VR
TVPortable Device
STB TVPortable Device
STB TVPortable Device
1. Производитель размещает контент на торговую площадку и сам определяетполитику использования.
2. Производитель распространяет контент непосредственно операторам иаггрегаторам, минуя классическую цепочку.
3. Производитель продаёт контент через дистрибьютора.
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 18
Бизнес-модель для оператора
классическаямодель
Биржа
ядро
STBабонент
ОБМЕН
Telco 1
Telco 2Telco3
доступ
абонент абонент абонент
агентская схема
ядро
STB
абонент
доступ
Продавцы и владельцы контента
Головнаястанция
VPN
STB STB STB
Interdomain
Interdomain
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 19
Мощное движение интернета в сторону «телевизионного»типа услуг.
видеоуслугимобилография / телефон как камераRSS как подобие broadcast
Google покупает YouTube и вскоре открывает вакансии дляТВ-инженеровCurrent.TV заключает партнёрские соглашения с Google иYahoo и запускает совместные WEB-порталы и продвигаетинтернет-контент на телеканале.Телевизионные «мэтры» движутся в интернет (М. Таратутана Corbina.TV)
…сегодняшняя ситуация…
Наше лучшее в мире телевидение вкризисе! (К. Эрнст, 21 нояб. 2006, НАТ)
унификация каналовпотеря до 30% аудитории
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 20
Провайдерк пользователю
Рождение нового пользователяЭволюция поведения пользователя
ВещаниеОдна услугадля всех
ТранзакцииUnicast в сети
ИнтерактивПерсонализация, Социализация
ВозможностиПолнаякастомизация
Пользовательк провайдеру
услуга
ПассивноеСмотриттелевизор
ВыборVideo On Demand Соучастие
Участие всообществе
ПроизводствоСоздаётконтент
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 21
«Смерть» вещательных услуг.Everything On-Demand как следствие развитияинтернет – концепции развлечений, требующейактивного участияУнифицированная технологически, ноперсонализированная услуга «развлечься»Телевизор с тремя кнопками
ВКЛ☺
Телевизор без кнопок?Телевизор в мозгу?!
…и взгляд вперёд
© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 22