Embed Size (px)
Citation preview
Taskforce: Search
2
Even voorstellen…
Taskforce Sessie: Search
2
Harmen VisscherBusiness Development manager
Twitter.com/harmenvisscher
06 43210 501
3
Taskforce Search:
DoelstellingHet bevorderen van kennis, transparantie & innovatie van de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing
Wat heeft u er als adverteerder aan?• Sjabloon Request for Proposal• Gedragscode Zoekmachinemarketing aangesloten
bureaus
www.iab.nl
4
Trends en ontwikkelingen
Search Retargeting
Taskforce Sessie Search: Inhoud
4
5
Jaar Aansturen op
2003: Kliks
2005: Conversies
2007: Marge
Taskforce Sessie Search: Trend 1
Bezoekgenerator
Distributiekanaal
6
Jaar Aansturen op
2003: Kliks
2005: Conversies
2007: Marge
2010: Engagement?
Taskforce Sessie Search: Trend 1
Bezoekgenerator
Distributiekanaal
Marktonderzoek
7
Taskforce Sessie Search: Trend 2
LCC (Last Cookie Counts)
Attributiemodellen
$
$$$
8
$
$$$
Vaka
ntie
Vaka
ntie
Ala
nya
Hot
el M
eria
n
Vaka
ntie
Vaka
ntie
Ala
nya
Hot
el M
eria
n
9
Taskforce Sessie Search: Trend 2
$
$$$
Dit gaat grote veranderingen te weeg brengen
10
Taskforce Sessie Search: Trend 3
10
Search: nu ook mogelijke bedreiging
11
Taskforce Sessie Search : Trend 4
Van ‘Statische’ resultatenpagina’s naarSocial Search en ‘Personalized’
Resultatenpagina’s
12
13
Taskforce Sessie Search: Trend 5
Search als kanaal met onbeperkte groei en de beste ROI naar..
14
Taskforce Sessie Search : Trend 5
De groei is eruit….Iedereen adverteert... Afzetmarkt groeit niet…De longtail wordt niet langer en raakt vol…Doelstellingen verruimen…
15
Taskforce Sessie Search : Trend 5
Dus:
Of:
Search for ‘Branding’?
16
A. Search volume blijft enorm
B. Marge’s en groei staan onder druk
C. Minder dan 5% van de bezoekers converteert
En, data is goud waard!
Huidige situatie:
16
17
Bereik de 95% van de bezoekers uit Search die nog niet converteerden
Kans:
17
18
“Ik wil een lekkere zonvakantie”
Zoekers zijn de ultieme doelgroep
18
“Wil ik naar bodrum of Alanya?”“Ik wil een all inclusive Alanya”
“Ik wil ‘hotel Merian boeken’”
19
Search Retargeting: Hoe
19
“Vakantie Alanya”
“Vakantie Alanya”
“Vakantie Alanya”
“Vakantie Alanya”
20
Search Retargeting: Hoe
20
“Vakantie Alanya”
“Vakantie Alanya”
“Vakantie Alanya”
“Vakantie Alanya”
21
21
22
22
Miljoenen impressies
Een groot deel onverkocht (unsold inventory)
23
23
24
Creatives
24
Laat creative matchen met zoekopdracht
Voeg iets toe in de communicatie
25
Search Retargeting: Waar
25
Bij meerdere netwerken:
>10.000 sitesCPC / CPMVeilingmodel
Premium titelsCPC / CPM / CPAVeilingmodel..
26
Search Retargeting: Resultaten
26
Data opbouwenCTReCPMConversie
Remarketing
27
Search Retargeting: Waarom
27
- Geen kip met gouden eieren- Tijdsintensief- Acceptabele CPA- Gericht Top of mind- Relatief goedkope manier om je echte doelgroep te bereiken
28
Vragen?
28
Harmen VisscherBusiness Development manager
Twitter.com/harmenvisscher
06 43210 501
