Facebook Connect

Barcamp Hamburg

Hamburg, im November 2009

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Vom Niedergang der Destinationsseiten und dem Aufstieg von portablen Identitäten.

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Destinationsseiten verlieren zunehmendan Bedeutung.

"No one cares about your bloody microsite. In 2009 the flashy high production value microsite is finally starting to feel irrelevant. Sites that seem to do everything, but deliver nothing." Iain Tait“Unfortunately, digital marketing is still wired for the destination web era. To succeed going forward we have to change our thinking. "Earned media" through direct public engagement in the venues where our consumers spend time will become the only way to truly influence a behavior change.”

Steve Rubel

Zitatquelle: http://www.micropersuasion.com/2009/05/the-end-of-the-destination-web-era.html

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Zudem befinden wir uns online im Zeitalterder sozialen Kolonisation.

You are here!

Bildquelle: http://www.web-strategist.com/blog/2009/04/27/future-of-the-social-web/

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Die Social User Experience ist derzeitaber noch fragmentiert, umständlich und frustrierend.

User sind auf immer mehr Seiten aktiv, was ständig neue Registrierungen erfordert.

User müssen ständig neue Netzwerke aufbauen statt bestehende zu übernehmen.

Eine universelle Identität im Web würde das vereinfachen.

… usw. …

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Um Prozesse zu vereinfachen braucht eseine ID, die Nutzer jederzeit mit sich führen können.

"No one cares about your bloody microsite. In 2009 the flashy high production value microsite is finally starting to feel irrelevant. Sites that seem to do everything, but deliver nothing." Iain Tait“ A simple set of technologies that enable a portable identity will soon empower consumers to bring their identities with them — transforming marketing, eCommerce, CRM, and advertising.”

Jeremiah Owyang

Zitatquelle: http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,46970,00.html

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Facebook strebt online eine Dominanzposition an.

Derzeit liefern sich Open ID, Google ID, MySpace ID, OAuth und Facebook Connect einen Wettlauf um die Dominanz im Bereich der portablen Identitäten.

Für Facebook ist Connect nicht nur irgendein ein weiteres Tool, sondern ein Meilenstein in der übergreifenden Strategie auf dem Weg zur Online-Dominanz:

1. Aufbau von Masse: Es gibt 200 Mio aktive Nutzer, 100 Mio loggen sich täglich ein.

2. Neudefinition von Suche: Facbeook spekuliert darauf dass User sich bei der Informationssuche zunehmend an ihr Netzwerk, nicht an Google richten werden.

3. Verkauf von Targeted Ads: Werbung kann immer individueller auf Basis von Profilinformationen angezeigt werden.

4. Die Kolonialisierung des Web: Mit Facebook Connect wird Facebook zunehmend zur Schnittstelle zwischen Usern und bisher separaten Websites.

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User

WebsiteFacebook

Facebook Connect ist ein System das eserlaubt, die Facebook-Plattform aufDrittseiten zu integrieren.

API Request Website / API Callback von Facebook

User Request / Website Response

API Request an FB / API Response von FB

You are here!

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Facebook Connect macht es Nutzern einfach.

Der Single Sign-On ermöglicht einfache Verwaltung von Logins

Ein 1-Click-Login macht es einfach, sich auf neuen Seiten zu registrieren.

Über die „Dynamic Privacy Control“ können Nutzer die Kontrolle über das, was sie auf externen Seiten teilen wollen, behalten

Über die „Social Distribution“ wird die Identität portabel; Nutzer können ihre Profilinformationen, Freunde, Photos, Videos, Events, Gruppen überall mit hinnehmen und Informationen über ihr Newsfeed teilen

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Facebook Connect macht es Websiteseinfach. Das nutzen insbesondere Unternehmen.

Die Registrierungshürde wird über das Einbindung von Facebook Connect verringert.

Der Nutzer bringt seine Identität mit zur Unternehmensseite, je nach Freigabe also Basisinfos sowie Profilbilder, Freunde, Photos etc.

Das Engagement erhöht sich, weil das Unternehmen dem Nutzer personalisierte und relevante Infos anbieten kann (z.B. Kommentare und Reviews von Freunden).

Gleichzeitig können Nutzer Informationen und Aktionen in ihrem Newsfeed mit Freunden teilen und ihr Engagement mit dem Unternehmen so viral verbreiten.

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Ein paar Beispiele zu Facebook Connect.

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Bild.de: Facebook Connect wurde nur als Kommentar-Login integriert; vor derAktivierung werden weitere Details abgefragt.

Schritt 1

Schritt 2 Schritt 3

Quelle: http://www.bild.de

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Posterous: Für den Account ist keineRegistrierung erforderlich, fürs Kommen-tieren reicht ebenfalls Facebook Connect.

Quelle: http://www.posterous.com

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The FWA: Die Favorite Website Awardsverleihen den „Favourite Visitor Award“:ca. 6900 Nutzer feiern sich selbst.

Quelle: http://www.thefwa.com/50million

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SAS Globe of Fortune: Globus drehen,Freund einladen und gemeinsam auf einTicket hoffen.

Quelle: http://www.sasglobeoffortune.com/; Screenshot via http://www.adverbog.com/archives/004015.htm

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221B: Virales Game - Zwei Spieler lösenonline gemeinsam Mysterien, die zurersten Szene zum neuen „Sherlock“-Film.

Quelle: http://www.221b.sh/

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Vielen Dank!

Hertje Brodersen

Information ArchitectTribal DBB GmbH

Twitter@hypercatalecta

Tribal DDB GmbHWilly-Brandt-Straße 1D-20457 Hamburg

Twitter @tribalddb_de

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Alle in diesem Konzept aufgeführten strategischen und kreativen Ideen und Maßnahmen sind an die Umsetzung durch die Tribal DDB GmbH gebunden.