Google Adwords ili Google Oglasi

Tutorijal za početnike Internet marketing agencijaOptimusMedia.rsIvana Petrović

Šta su Google Oglasi

PPC (Pay Per Click) OglašavanjeTo znači da plaćate Google-u samo onda kada ljudi kliknu na vaš oglas Visoko targetirano oglašavanje – Oglas se pojavljuje samo onda kada se traži termin koji vezan za oglas

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Gde se sve može pojaviti oglas?

Rezultati pretrage (Google Search)

Na partnerskim pretraživačima

Ostali pretraživači poput ask.com

Korišćenje custom Google pretrage na svom sajtu: http://www.google.com/cse/

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Gde se sve može pojaviti oglas?

U mailboxu (Google Mail)

Oglasi na Google partnerskim sajtovima (Display (Content) Network)

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Zašto treba da koristite Google Oglašavanje?

Google je br. 1 pretraživač na internetu. U decembru 2012. procenjeno 900,000,000 jedinstvenih posetilaca. Na drugom mestu je Bing 165,000,000 jedinstvenih posetilaca

Google je najbolji globalni komercijalni web sajt ikada napravljen.

Posetioci koji traže nešto na Googleu to rade na 100 jezika

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Osnovni koncept Google Oglasa

● Koristi od Google oglašavanja:● Najbrži način za promovisanje vaših usluga ili

proizvoda tačno određenom delu populacije.● Tačno možete da vidite koliko vas košta svaki

kupac.● Jer će vas na taj način sigurno pronaći potencijalni

kupci.● Plaćate za prikaz samo onim korisnicima koji su i

zainteresovani za vašu ponudu.Prava poruka usmerena ka pravim ljudima na pravom tržištu u pravo vreme !

Prava poruka usmerena ka pravim ljudima na pravom tržištu u pravo vreme !

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Osnovni koncept Google Oglasa

Ko može da koristi Google Oglase?● Svi (potreban je Google nalog & kartica za

online plaćanje (bilo koja Visa radi))● Za prodaju najbolje je koristiti oglašavanje na

stranicama rezultata pretrage● Za brendiranje preporuka je korišćenje

Displej mrežu (u ovom slučaju se naplaćuje CPM - cost per mile)

● Gde?● Bilo gde, 24h dnevno, 7 dana u nedelji

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Osnovni koncept Google Oglasa

Koliko to košta?Bez fiksnih troškova (vi određujete dnevni budžet kampanje)Google pruža informaciju procenjene cene po kliku

Cenu saznajete nakon što se kikovi realizuju

Vi imate kontrolu nad potrošnjom● Vi kontolišete budžet● Vi kontolišete maksimalnu cenu koju ste spremni

da platite za klik● Kampanju možete pauziati i ugasiti u svakom

trenutku

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Kako se ulaganje u Google Oglase isplati?

€100 investiranja u Google oglase

€0,2 cena po kliku ≥ 500 klikova

5% stopa konverzije =25 prodaja

Prosečna prodaja = 50€

Investiranih 100 € rezultiraju u 1250€ u prodaji

Reinvestiranje profita, optimizacija oglasa

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

TerminiMax CPC: Maximum Cost Per ClickMaksimalna cena koju ste spremni da platite za određenu ključnu reč.Google predlaže minimalnu sumu da bi se oglas prikazao na prvoj strani

CTR: Click-Through RateBroj klikova / brojem impresija (broj puta koji se oglas prikazao u pretrazi )Primer: CTR: = =

Landing strana:Prva strana koju posetioci vide nakon što kliknu na Vaš oglas

10 klikova

1000 impresija

0,01 1%

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Odakle i kako početi?

Razumevanje targetiranog tržišta:● Ko su potencijalni kupci? Gde se nalaze (zemlja)?● Koje web sajtove normalno pretražuju?

Koje su vaše glavne ključne reči?● Napišite 5 ključnih fraza baziranih na svakom

pojedinačnom proizvodu i/ili usluzi● Najbolje je kreirati 2~5 ključnih fraza (koje impliciraju

na kupovinu)

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Šta radi konkurencija?

Koristite Google● Koliko postoji konkurenata na tržištu?

Možete osvežiti stranu nekoliko puta i prebrojati

● Da li postoji neka ključna reč na kojoj je manja konkurencija?

● Koristite Keyword toolČekirajte kolonu konkurencija za podatke o konkurentnosti tržištahttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Generisanje ključnih rečiZamislite sebe kao kupca

● Šta biste upisali u polje za pretragu?Koristite KeyWord tool

● https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal(označite se kolone)

Trendovihttp://www.google.com/trends/

● Forumi (vezani za vaše proizvode i / ili usluge)● Pitajte postojeće kupce

Napravite spisak od 50 ključnih reči

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Različiti tipovi podudaranja ključnih reči

● Široko podudaranje

● Podudaranje fraze

● Tačno podudaranje

● Negativne ključne reči

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Različiti tipovi podudaranja ključnih reči

preuzeto iz Google Helpa http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=2497836

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Kreiranje naloga

Idite na adwords.google.com

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Kreiranje naloga

Kada ste napravili posebnu email adresu za Vaš Google nalog, kreirate prvu kampanju.

Ne zaboravite da pravilno targetirate:Jezik i lokaciju

Nakon kreiranja kampanje kreirate oglasnu grupu.U oglasnu grupu dodajete oglase i ključne reči

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Kreiranje naloga

Svaki oglas sastoji se od:Naslova1. linije2. linijeUrl koji će biti prikazan i url do željene landing stranice

ograničenje od 25 karaktera

ograničenje od 35 karaktera

ograničenje od 35 karaktera

ograničenje od 35 karaktera

ograničenje od 1024 karaktera

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Kako kreirati efikasan oglas

● Koristite ključne reči u oglasu● Koristi napomenuti prvo, a karakteristike na

drugom mestu● Budite konkretni● U prikazanom URLu, označite velikim slovom

svaku reč. ○ Na primer: OptimusMedia.Rs

● Koristite lokaciju u tekstu● Prikažite kredibilitet.

○ Na primer: preko 10.000 zadvoljnih korisnika

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Izgled strukture naloga

Nalog

Kampanja x Kampanja y Kampanja z

Ad grupa X1

Ad grupa X2

Ad grupa Y1

Ad grupa Y2

Ad grupa Z1

Ad grupa Z1

Lista ključnih reči

Lista ključnih reči

Lista ključnih reči

Lista ključnih reči

Lista ključnih reči

Lista ključnih reči

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Google Adwords Editor

Softver pomoću kojeg ćete moći da:

*pristupate svom nalogu offline*Modifikujete postojeće kampanje, ad grupe, oglase i ključne reči*Kreirate nove kampanje

Softver možete preuzeti ovde:http://www.google.com/intl/en/adwordseditor/

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Saveti za optimizaciju

Kako izabrati landing stranicuLanding strana treba da odgovora proizvodu ili usluzi koja je opisana u oglasu

Primer: ukoliko prodajte laptop računare, na landing stranici treba da se nalazi ponuda laptop računara.Naslov oglasa

● Treba da bude lako uočljiv● Relevantan sa oglasom● Ubacite ključnu reč u naslov

KoristiZbog čega je vaša ponuda bolja, navedite prednosti u oglasu

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Dodatna literatura

Pročitajte dodatno:

● https://adwords.google.com/support● https://adwords.blogspot.com

Knjige:Google AdWords: Managing Your Advertising Program Pay-Per-Click Search Engine Marketing: An Hour a Day

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Angažovanje agencije

Ukoliko ste probali samostalno kreiranje i vođenje kampanja i niste bili zadovoljni rezultatima, kontaktirajte agenciju za oglašavanje na internetu koja u svom timu ima sertifikovane profesionalce za Google Oglase.

Popunite formu za besplatne konsultacije

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

Pitanja?Za sva pitanja možete koristiti kontakt formu

ili poslati direktan email na office@optimusmedia.rs

Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs