GENERATION Y

Generation Y (Why Generation)   คื�อ กลุ่��มคืนที่� เก�ดระหว่�างปี� พ.ศ. 2523 – 2533 อายุ� 19 – 28 ปี� เปี�นกลุ่��มคืนที่� โตมาพร�อมก บคือมพ�ว่เตอร"แลุ่ะเที่คืโนโลุ่ยุ� เปี�นว่ ยุที่� เพ� งเร� มเข้�าสู่&�ว่ ยุที่'างาน ม�ลุ่ กษณะน�สู่ ยุชอบแสู่ดงออก ม�คืว่ามเปี�นต ว่ข้องต ว่เองสู่&ง ไม�ชอบอยุ&�ในกรอบแลุ่ะไม�ชอบเง� อนไข้ คืนกลุ่��มน�-ต�องการคืว่ามช ดเจนในการที่'างานว่�าสู่� งที่� ที่'าม�ผลุ่ต�อตนเองแลุ่ะต�อหน�ว่ยุงานอยุ�างไร  อ�กที่ -งยุ งม�คืว่ามสู่ามารถในการที่'างานที่� เก� ยุว่ก บการต�ดต�อสู่� อสู่าร แลุ่ะยุ งสู่ามารถที่'างานหลุ่ายุ ๆ อยุ�างได�ในเว่ลุ่าเด�ยุว่ก น  Gen-Y เปี�นผ&�บร�โภคืที่� ใจร�อน ต�องการเห4นผลุ่สู่'าเร4จที่�กอยุ�างอยุ�างรว่ดเร4ว่เน� องจากเช� อในศ กยุภาพข้องตนเอง กลุ่��มคืน Gen-Y เช� อว่�าการปีระสู่บคืว่ามสู่'าเร4จในช�ว่�ตจะเก�ดข้5-นต�องที่'างานหน ก ที่'าให�ม�การแต�งงานช�าลุ่ง ไม�ถ5ง 30 ไม�แต�ง ถ�าม�แฟนแลุ่�ว่แฟนม�อ�ปีสู่รรคืก บงาน ก4จะเลุ่�กก บแฟนเลุ่�อกงาน คืนกลุ่��มน�-ม กเปีลุ่� ยุนงานบ�อยุ ม�เคืรด�ตการ"ดมากกว่�า 1ใบ ใช�บร�การปีระเภที่แลุ่ะม กใช�บร�การ Personal Credit มากข้5-น

พฤติ�กรรมการบร�โภคของ

GENERATION Y

พฤต�กรรมผ&�บร�โภคืGENERATION Y

          Gen Y ค�อประชากรกลุ่��มที่��เก�ดหลุ่�ง Extraordinary Generation  หร�อ Generation X, Gen X พวกเขาเก�ดในช�วงเวลุ่าที่��บ"านเม�องสงบส�ข แลุ่ะเติ�บโติมาในยุ�คของการเปลุ่��ยุนแปลุ่งอยุ�างมากของสภาพแวดลุ่"อมที่างส�งคม เศรษฐก�จแลุ่ะการเม�องรวมที่�+งเที่คโนโลุ่ยุ�ที่�� ก"าวหน"า   เป,นว�ยุที่��เพ��งเร��มเข"าส-�ว�ยุที่.างาน  ม�ลุ่�กษณะน�ส�ยุชอบแสดงออก  ม�ความเป,นติ�วของติ�วเองส-ง ไม�ชอบอยุ-�ในกรอบแลุ่ะไม�ชอบเง��อนไข     Gen Y เป,นคนที่�นสม�ยุ ไม�ติกยุ�ค แลุ่ะม�กเบ��อง�ายุ      พวกเขาเป,นกลุ่��มคนที่��ที่�นโลุ่ก ที่�นเที่คโนโลุ่ยุ�   สามารถใช"อ�ปกรณ2แลุ่ะเคร��องม�อที่�นสม�ยุ  อาที่�  ไอโฟน ไอพอด โน4ติบ�4ก แลุ่ะกลุ่"องด�จ�ติอลุ่ได"คลุ่�องแคลุ่�ว

ร&ปีแบบการด'าเน�นช�ว่�ตGENERATION Y

ชอบที่.างานเป,นที่�ม

ม�ความเช��อม��นในติ�วเองส-ง

กลุ่"าแสดงออก

ติ"องการให"ติ�วเอง

ด-ด�ชอบ

ความสะดวกสบายุ

ชอบแติ�งติ�วติามแวดวงแฟช��น

ติ�วอยุ�างที่��ติอบสนองความติ"องการ

การว่�เคืราะห" STP (STP Analysis)การแบ�งสู่�ว่นตลุ่าด

1 .เกณฑ์2ด"านประชากรศาสติร2 (Demographic) โดยุแบ�งติามช�วงอายุ� เพศ

2. เกณฑ์2ด"านภ-ม�ศาสติร2 (Geographic) โดยุแบ�งติามขอบเขติ ความหนาแน�น

3. เกณฑ์2ด"านจ�ติว�ที่ยุา (Psychographic) โดยุแบ�งติามลุ่�กษณะของบ�คคลุ่

4. เกณฑ์2ด"านพฤติ�กรรม (Behavior) โดยุแบ�งติามเกณฑ์2 โอกาสในการซื้�+อ การแสวงหาผลุ่ประโยุชน2 ที่�ศนคติ�ติ�อผลุ่�ติภ�ณฑ์2

การว�เคราะห2STP (STP Analysis)

การเลุ่�อกตลุ่าดเปี8าหมายุ (Target Market Selection

กลุ่��มเป8าหมายุหลุ่�ก ได"แก� กลุ่��มว�ยุร� �น ชายุ หญิ�ง อายุ�ระหว�าง 18-28 ป: เป,นกลุ่��มที่��เร��มที่.างานแลุ่ะเป,นกลุ่��มที่��จะช�วยุเสร�มความแข;งแกร�งของแอลุ่จ�ในติลุ่าดม�อถ�อได"เป,นอยุ�างด� แลุ่ะจะช�วยุผลุ่�กด�นแอลุ่จ�ไปส-�เป8าหมายุในการเป,นหน<�งในสามของผ-"น.าติลุ่าด

การว�เคราะห2STP (STP Analysis)

การว่างต'าแหน�งผลุ่�ตภ ณฑ์"(Positioning)

การวาง ติ.าแหน�งผลุ่�ติภ�ณฑ์2 LG  

Cyon    ม�ความคงที่าน ค�ณภาพด� แลุ่ะราคาเป,น

ก�นเองเพ��อเจาะติลุ่าดกลุ่��มผ-"บร�โภคที่��ม�ก.าลุ่�งซื้�+อแลุ่ะชอบใช"ส�นค"าที่��ม�ด�ไซื้น2หร�อกลุ่��มที่��ม�ไลุ่ฟ=สไติลุ่2เป,นของตินเอง

Position Mapping

ที่�นสม�ยุ

ค�ณภาพปานกลุ่างค�ณภาพส-ง

อน�ร�กษ2น�ยุม

Marketing  Mix (4P’s)

• Product : LG CYON CRYSTAL 

• Price   18,900  บาที่• Place  

จ.าหน�ายุที่��เว;บอ� เบยุ2 หร�อศ-นยุ2

LG ที่��วประเที่ศ• Promotion

ร�บประก�นค�ณภาพ