Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
JONATHANBALDOVINOGeneral Manager
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
GENERACION DE BASES DE DATOS
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Cosas que no debemos hacer con nuestra base de datos
Comprar bases de datos de terceros sin validación de datos (bad for business)
Correr campañas y no medir el costo de la misma (creer que algo es barato puede salir caro)
Subestimar al suscriptor
Marco legal
SE CAE DE MADUROTemas que no tocaremos en esta presentación
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Claro como el Agua
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
La base de datos que uno posee como problemática común,como
pilar en el triángulo junto a los contenidos y la tecnología de envíos
dentro del Email Marketing.
La necesidad de adquirir contactos interesados a costos
razonables.
El lograr adquirir bases segmentadas altamente interesadas en el
material que uno ofrece.
TIPS CONCRETOSRecursos que podemos utilizar para ampliar la base de datos
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Add a Short description or Subtitle
Título de la presentación - Nombre del disertante #DopplerAcademy
Aspectos básicos para que la base de datos crezca organicamente.
Formulario de Suscripción* presente en TODO el sitio.
Posibilidades de registro en múltiples lugares.
En Facebook.
En la firma de los emails.
En la puerta de tu casa.
Debajo de la cama.
POR FAVORPuntos que estoy cansado de repetir
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Formulario “Simple”.
Pidamos solo datos que utilicemos.
Normalicemos los datos en la base.
No olvidar el “Copy” en el formulario.
FORMULARIOAlgunos tips a tener en cuenta
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
5 ejemplos a implementar
1- Invítalos a seguirte en Social Media (Facebook, Twitter)
2- Invitalos a tus Webinars
3- Ofrece un cupón de descuento
4- Presenta información relevante (los mejores post de tu blog)
5- Invitalos a suscribirce a tu “drip campaign”
POST CONVERSION¡A tener en cuenta!
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
En el footer del sitio web solo se encuentra un campo de suscripción
que solicita solo el email. Al clickear en “subscribe” el email es enviado
a una base de datos.
Ejemplo: Forever 21
El “Post Conversión” invita al suscriptor a señalar sus preferencias,
esto permite una segmentación en cuanto al tipo de información que el
usuario desea recibir.
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
En la sección “Listas” en la app de Doppler puedes crear tus
propios formularios doble opt-in*.
Estos formularios los puedes implementar en tu sitio web, landing
page o Fan Page ;-)
Doppler también cuenta con un API para los suscriptores y lo
puedes implementar en tus formularios.
También puedes utilizar servicios para crear fomularios como
JotForm.com o Wufoo.
¡Como una opción también puedes caer en las garras de tu
programador de confianza!
FORMULARIOSRecursos para utilizar
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
En el email de bienvenida podemos agregar información respecto
de la periodicidad de envío, tipo de información, etc.
Los puntos importantes a destacar en el welcome email es que lo
podemos utilizar como una extención de la “post conversión”
logrando así una mayor experiencia con la marca.
También lo podemos utilizar como una forma de agregar valor
permitiendo la descarga de un archivo (reporte, investigación,
tips,etc).
WELCOME EMAIL¡Básico!
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
LANDINGPAGE
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
“Flujo: Según Paul Fleming, flujo es ‘el estado mental en que entra
un usuario de internet al sumergirse en una web que ofrece una
esperiencia llena de interactividad y valor añadido’”
Cosas que no pueden faltar en una Landing Page
- Call to Action (Form)
- Mensaje Claro (Copy)
- Testimonial
En las Landing Pages también debes implementar los action del
post conversión
LANDING PAGESolo utilizar en caso de conversión
URL: http://blog.landerapp.com/landing-page-pitfalls-to-avoid/
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
¿Que es Lander?
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
LanderApp.com
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
NUEVOSSUSCRIPTORES
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
PROS
Si está medido, manejado y controlado, puede resultar un buen
CPA.
Puede generar mucho tráfico en el proceso.
Muchos formatos posibles para generar tráfico a la anding page
(avisos de texto, gráficos animados, geolocalizados, otros)
CONTRAS
Se requiere Landing Pages para lograr suscriptores.
El proceso debe adaptarse a los estándares y reglas para Landing
Pages de Google.
GOOGLE ADWORDSPara generar nuevos suscriptores
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
PROS
Pueden resultar muy económicas de acuerdo a la viralidad de la
campaña.
Puede segmentarse demográficamente (sexo, edad, país,
keywords, entre otras).
CONTRAS
La medición de los objetivos dependen exclusivamente de los
clientes.
No consigue la misma cantidad de tráfico que Google o los
resultados garantizados de una herramienta de CPA.
FACEBOOKPara generar nuevos suscriptores
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Promueva sus newsletters en su actividad social “actualizaciones de
estado”
Promover suscripcion desde Redes Sociales
Potenciar los canales sociales mejora en grán medida los esfuerzos
de creación de listas
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
MARKETINGRELACIONAL VIRAL
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Herramienta de creación de una campaña de suscripción integral:
Landing Page, formulario, descarga de contectos, analítica sobre
gastos e ingreso de contactos, segmentación geográfica, entre otro
elementos.
PROS
Bajos CPA
Adaptabilidad de Campaña sin necesidad de programador o
diseñador
Buenas posibilidades de Reportig
CONTRAS
Si bien los costos son bajos en CPA para una PYME puede resultar
costos altos
El mecanismo puede ser difícil para recién iniciados
CAPTIAMarketing Relacional Viral
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Posibilidades de suscripción en eventos (dispositivos móviles, o una hoja de papel).
Si esponsorea eventos reclamar la base de datos de participantes.
¡Los QR están de moda! Los puede utilizar para llevar tráfico a una landing de suscripción
Respetando las reglas del opt-in hasta el perro del vecino puede estar en la base, si quiere!
ACCIONES OFF-LINE¡En persona!
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Tailor Made Hotel, en Buenos Aires, Argentina, utiliza los QR codes
para direccionarte a su Fan Page en Facebook utilizando tu
smartphone.
TAILOR MADE HOTELUso práctico del QR code
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
Paciencia y Creatividad.
Lo importante es la Calidad no la Cantidad
Experiencia e integración: Utilizar todos los puntos de contacto posibles para maximizar la experiencia con la marca
Adquisición de clientes: Potenciar los canales sociales mejora en grán medida los esfuerzos de creación de listas
CONCLUSION ¡Solo algunas!
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
ANYQUESTION?
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
JONATHANBALDOVINOGeneral Manager
facebook.com/JonaBaldovino
twitter.com/jbaldovino
linkedin.com/in/jbaldovino
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy
