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Flash Digital Mayo 2013

Flash digital mayo 2013

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Page 1: Flash digital mayo 2013

Flash Digital Mayo 2013

Page 2: Flash digital mayo 2013

Contenidos Flash Digital

Novedades de Interés4-10

Consumo, Audiencias e Inserciones11-18

Mobile: Consumo y Audiencias19-23

Internet en el 20133

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Internet en el 2013

3

47% de

Penetración

886 M€ Inversión

publicidad digital

en 2012 (3% en

Mobile)

Facebook

>1 Billón

usuarios al mes

500 mill. de

Tweets al día

LinkedIn

225 Mill. usuarios

Justin Bieber 39 Mill

Twitter Followers

PSY, record views

in Youtube in one

day: 38 Mill.

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Novedades de Interés

4

Page 5: Flash digital mayo 2013

Tres de cada cuatro usuarios que consultan información online sobre ofertasy tiendas de su entorno tienen intención de visitar la tienda física.

El volumen de compras móviles generado por los smartphones y tabletas enEuropa se incrementó un 140% respecto al año anterior.

5

El crecimiento de la inversión publicitaria global mejorará en los próximos 3años, pasando del 3,5% en 2012 al 3,9% en 2013 y al 5,6% en 2015.

Un 65% cree que Facebook es la mejor opción para fidelizar a sus clientes,seguido de Twitter (12%) y Google+ y LinkedIn, ambas con un 8%.

La Agencia Española de Protección de Datos y varias asociaciones del sectorpresentan la ‘Guía sobre el uso de las cookies’.

Page 6: Flash digital mayo 2013

6Fuente: GFK Emer – Ofertia. Dic iembre2012-Feb2013

Efecto ROPO (Research Online Purchase Offline)

Según una encuesta de GFK, tres de cada cuatro usuarios que consultan información online sobreofertas y tiendas de su entorno tienen intención de visitar la tienda física y un 71% confirma haberlavisitado durante los 7 días después de la consulta.

85% de los que visitaron la tienda compraron algo.

64% compraron el producto que

tenía inicialmente pensado

comprar

21% compraron otro

producto diferente al que

tenían pensado comprar.

El efecto ROPO se produce cuando la gente aprovecha la información de productos y servicios eninternet para luego realizar la compra de forma offline, en la tienda física.

Page 7: Flash digital mayo 2013

7Fuente: Zanox. Datos 2012.

El m-commerce crece entre los consumidores europeos

El volumen de compras móviles generado por los smartphones y tabletasen Europa se incrementó un 140% respecto al año anterior.

En este ámbito, el iPad es el número uno como generador de ingresos enel móvil, acaparando el 53% de todos los ingresos.

i El análisis está basado en la evaluación de más

de 1.000 programas de anunciantes en siete

mercados europeos (Alemania, Italia, Francia,

España, Benelux, Escandinavia y Polonia), con

cientos de millones de transacciones de consumo

anuales.

España registra una cuota de canal móvil del 4,5% dentro del total de ingresos por e-commerce, conun crecimiento de los ingresos del 100%, el sector de servicios financieros es el que registra un mayor ymás rápido crecimiento.

Page 8: Flash digital mayo 2013

8Fuente: Observatorio de Innovación OBS. 2013.

Evolución de la aportación de las Redes Sociales, 2013

El 65% de los encuestados cree que Facebook es la mejor opción para fidelizar a sus clientes, seguidode Twitter (12%) y Google+ y LinkedIn, ambas con un 8%.

A la hora de rentabilizar el tráfico de usuarios, un 67% de los expertos opina que Facebook es la que másayudará a las empresas en términos de rentabilidad, mientras que a gran distancia se sitúa la segunda clasificada,Twitter, con sólo un 14%. Con menos de un 10% en este listado se encuentran Google+ (8%), LinkedIn (6%) eInstagram y Meetic, ambas con un 2%.

i Panel de expertos en temas de innovación y

nuevas tecnologías, compuesto por directivos de

empresas, profesionales del mundo del

marketing online, así como representantes de la

comunidad académica en universidades y

escuelas de negocios.

Page 9: Flash digital mayo 2013

9

Guía sobre el uso de las cookies

Fuente: AEPD, Adigital, Autocontrol e IAB

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y las asociaciones Adigital, Autocontrol e IAB Spainpresentaron a principios de mayo la ‘Guía sobre el uso de las cookies’, que recoge las orientaciones,garantías y obligaciones que la industria se compromete a difundir y aplicar para adaptar la instalación deeste tipo de archivos (utilizados para reconocer a las personas que visitan los sitios web y ofrecerles elcontenido que supuestamente puede interesarles) a la legislación vigente.

Page 10: Flash digital mayo 2013

10

Previsión de Inversión Publicitaria

Fuente: ZenithOptimedia

ZenithOptimedia ha presentado las previsiones de inversión publicitaria para los próximos 3 años:

El crecimiento de la inversión publicitaria global mejorará en los próximos 3 años, pasando del3,5% en 2012 al 3,9% en 2013 y al 5,6% en 2015.

La publicidad en internet superará a la inversión conjunta de prensa y revistas en 2015.

Page 11: Flash digital mayo 2013

Consumo, Audiencias e Inserciones

11

Page 12: Flash digital mayo 2013

12

1.978 1.9762.090

1.921

1.770

1.524

1.8471.960 1.950

1.8321.917

1.8041.753

5654

58

5553

46

53

57 57

5557

5553

30

40

50

60

1.200

1.600

2.000

2.400

2.800

mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago*-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13

Web sites/persona Sesiones/persona

23h 06' 22h 50' 23h 46' 22h 11' 21h 10' 18h 17' 21h 34' 23h 01' 23h 13' 21h 36' 22h 43' 21h 31' 20h 50'Tiempo por

persona

El Consumo de Internet

Fuente: ComScore, Mar’12-Mar’13.

* Nota: A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ .

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13

CategoríasAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Servicios Internet 24.994 98,34:16:51

Entretenimiento 24.784 97,52:43:36

Portales 24.725 97,23:14:53

Buscadores 23.788 93,60:33:09

Noticias/Información 23.722 93,31:31:31

Social Media 23.294 91,64:30:07

Directorios 22.146 87,10:41:33

Lifestyles* 20.191 79,40:36:21

Retail 19.312 76,00:40:46

Negocios/Finanzas 17.034 67,00:45:14

TOTAL INTERNET 25.425 100 20:50:16

Fuente: ComScore, Marzo 2013. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+

Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

* Lifestyles: incluye Beauty, Fashion, Food, Spiritual, Home, Pets…)

Audiencia de Categorías: Principales categorías

Page 14: Flash digital mayo 2013

14

Servicios Internet

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Google 23.438 92,2 1:58:13

Hotmail 11.411 44,9 1:44:02

Softonic 5.883 23,1 0:06:14

BitTorrent.Network5.536 21,8 0:00:06

Taringa 3.880 15,3 0:02:24

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Microsoft Sites 20.229 79,6 1:39:47

Yahoo! 13.625 53,6 1:08:26

Terra - Telefonica 12.797 50,3 1:54:23

Orange 6.932 27,3 0:10:57

AOL 3.575 14,1 0:18:12

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Youtube 15.797 62,1 2:18:30

Vevo 6.275 24,7 0:13:34

Mediaset 5.603 22,0 0:58:42

Rtve 5.319 20,9 0:12:09

Antena3 4.314 17,0 0:27:16

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Facebook 17.128 67,4 4:07:12

Tuenti 6.593 25,9 3:09:36

Twitter 5.980 23,5 0:27:02

Linkedin 5.524 21,7 0:12:44

Badoo 1.300 5,1 1:18:23

Fuente: ComScore, Marzo 2013. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+

Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos

Audiencia de Categorías: sites Top5Social Media

Portales Entretenimiento

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15

Buscadores

Directorios/InformaciónBlogs

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Google Search 21.302 83,8 0:31:05

Ask Network 6.241 24,5 0:03:20

Bing 3.166 12,5 0:03:52

Babylon 2.750 10,8 0:08:34

Yahoo! Search 1.455 5,7 0:08:18

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Blogger 12.643 49,7 0:13:20

Technorati Media 1.396 5,5 0:03:04

Exvagos 577 2,3 0:08:27

Vistoenlasredes 506 2,0 0:34:55

Ebuzzing 490 1,9 0:01:56

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

EL Pais 8.298 32,6 0:38:50

El Mundo 8.014 31,5 0:36:54

ABC 5.872 23,1 0:20:00

20 Minutos 5.044 19,8 0:16:01

La Vanguardia 4.123 16,2 0:18:18

Noticias / Información

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Wikimedia 10.181 40,0 0:11:03

Yahoo! Answers 9.669 38,0 0:04:36

Google Maps 7.943 31,2 0:11:27

Mil anuncios 4.437 17,4 0:45:48

Segundamano 4.371 17,2 0:35:20

Audiencia de Categorías: sites Top5

Fuente: ComScore, Marzo 2013. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+

Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos

Page 16: Flash digital mayo 2013

16

BrandAudiencia

(000)

% Internautas

Activos

Time Per Person

(hh:mm:ss)

Google 22.844 89,8 1:15:49

Facebook 17.058 67,1 4:07:37

YouTube 15.666 61,6 2:26:10

Windows Live 13.826 54,4 1:45:09

Blogspot 12.478 49,1 0:11:14

Yahoo! 11.365 44,7 0:56:07

Wikipedia 10.148 39,9 0:10:55

MSN 9.819 38,6 0:12:45

ElMundo 7.763 30,5 0:37:47

ElPais 7.754 30,5 0:37:45

TOTAL INTERNET 25.425 100 20:50:16

Fuente: ComScore, Marzo 2013 . A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+

No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

RankingSites: Top10

Page 17: Flash digital mayo 2013

17

Top 5 Categorías

Top 6-10 Categorías

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13

Viajes y Turismo

Venta a Distancia

Patrocinios y Eventos

Enseñanza

Empresas Inmobiliarias

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13

Medios de Comunicación

Ahorro en Inversión

Seguros / Previsión

Servicios Telefonía

Automóviles

Acum

Abril’12 – Marzo’13

2.682.501

2.078.775

602.573

491.914

440.423

Acum

Abril’12 – Marzo’13

275.747

269.681

251.071

200.020

181.702

Inserciones por Categorías: Top10

Fuente: Infoadex, Abr’12-Mar’13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada.

No se controlan formatos en buscadores.

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18

Top 5 Anunciantes

Top 6-10 Anunciantes

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13

ONO

ABC

LA VANGUARDIA

ESTRATEGIAS DE INVERSION

SIMYO

0

50.000

100.000

150.000

200.000

abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13

ING DIRECT

EXPANSION

IBANESTO

B.ESPIRITO SANTO

EL MUNDO

Acum (000)

Abril’12 – Marzo’13

1.135.386

834.061

425.614

383.802

280.472

Acum (000)

Abril’12 –Marzo’13

244.568

228.219

183.039

169.204

138.021

Impactos por Anunciantes: Top10

Fuente: Infoadex, Abr’12-Mar’13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada.

No se controlan formatos en buscadores.

Page 19: Flash digital mayo 2013

Mobile: Consumo y Audiencias

19

Page 20: Flash digital mayo 2013

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Mrz-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12 Ene-13 Feb-13 Mrz-13

20Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.

Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior.

Cuotas Smartphone por Sistema Operativo

La penetración de smartphones en España es del 70% respecto a los usuarios móvil.

Page 21: Flash digital mayo 2013

21

Ranking Sites Mobile: Top10

BrandAudiencia

(000)

% Usuarios

Smartphone

Google 17.551 71,6

Facebook 14.033 57,3

WhatsApp Messenger 12.405 50,6

MSN / Windows Live / Bing 10.367 42,3

YouTube 10.258 41,9

Wikipedia 5.485 22,4

El Pais 5.400 22,0

Marca 5.047 20,6

Yahoo! 5.029 20,5

Eltiempo 5.026 20,5

Total Mobile 24.510 100

Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.

Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo 2013.

Page 22: Flash digital mayo 2013

22

Comunidades

Channel Audiencia (000)% Usuarios

Smartphone

Facebook 12.351 50

YouTube 4.955 20

Twitter 4.946 20

Tuenti 3.809 16

Google 3.255 13

Channel Audiencia (000)% Usuarios

Smartphone

El Pais 5.315 22

ElTiempo 5.026 21

Marca 4.789 20

El Mundo 4.424 18

Google 4.419 18

ChannelAudiencia

(000)

% Usuarios

Smartphone

WhatsApp Messenger 12.405 51

Google Talk 10.094 41

MSN/Windows Live/Bing 9.267 38

Facebook 7.725 32

Tuenti 2.483 10

Channel Audiencia (000)% Usuarios

Smartphone

eBay 2.404 10

Groupon 1.744 7

Living Social

(Letsbonus)1.571 6

Groupalia 1.463 6

Amazon 1.261 5

Retail / e-Commerce

Noticias / Información Mensajería Instantánea

Audiencia de Categorías: sites Top5

Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.

Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo 2013.

Page 23: Flash digital mayo 2013

23

28% ha jugado en la última semana a Juegos.

Principales usos del Smartphone

36% accede al Email diariamente.

45% accede a contenidos de Noticias / Información diariamente.

29% accede diariamente a Redes Sociales.

21% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana.

Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.

Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo 2013.

21% recuerda haber visto Anuncios en la última semana .

13% escanea códigos QR/Bar al menos una vez al mes.

Page 24: Flash digital mayo 2013

Flash Digital Mayo 2013