naam

Do the logo motionEen onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisaties

Wendy BolhuisLaura Sparrius & Nahrin Kara

Opbouw

• Inleiding

• Onderzoeksvraag en hypotheses

• Methode• Resultaten & conclusies

• Aanbevelingen

Extended corporate identity mix

Positieve vormkenmerken

Negatieve vormkenmerken

Cultureel bepaald

Aangeleerde associaties

Universele waarden

Onderzoeksvraag

1Onderzoek

Positieve emoties

Negatieve emoties

2Onderzoek

Waardering logo

Waardering organisatie

Positief Negatief

Methode• 2 vergelijkbare onderzoeken• Onderzoeksdesign

– Onafh. variabele: vormkenmerk• Twee versies per logo: positief en negatief• 4 logo’s per vormkenmerk • 12 onbekende gemanipuleerde logo’s

– Afh. variabelen: emotie, waardering logo en organisatie

• Within subjects design– Toewijzing aselect aan één van beide versies

• Populatie– 100 respondenten per onderzoek

Onafhankelijke variabele (onderzoek 1)

Onafhankelijke variabele (onderzoek 2)

Afhankelijke variabele (onderzoek 1)

• Waardering logo

• Waardering voor organisatie

Afhankelijke variabele (onderzoek 2)

• Self-report measure – PrEmo (Desmet, 2002)– Positieve emoties– Negatieve emoties

Resultaten onderzoek 1

• Logo’s met een pijl naar rechts worden niet significant anders beoordeeld dan logo’s met een pijl naar links

• Logo’s met een u-vorm worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een omgekeerde u-vorm

• Logo’s met een stijgende lijn worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een dalende lijn

Resultaten onderzoek 2• Logo’s met een stijgende lijn leiden

niet tot significant meer positieve en minder negatieve emoties dan logo’s met een dalende lijn.

• Logo’s met een beweging naar links leiden tot significant meer negatieve emoties dan logo’s met een beweging naar rechts.

• Logo’s met een u-vorm leiden tot significant meer positieve emoties; en logo’s met een omgekeerde u-vorm leiden tot significant meer negatieve emoties.

Aanbevelingen

Aanbevelingen