Du Mediaplanning au Real Targeting : le marché mute-t-il avec OCR ?

AMBIENT INTELLIGENCE

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2015

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Du Mediaplanning au Real Targeting, le marché mute-t-il avec OCR ?

Frédéric Sadarnac

tech.days 2015#mstechdays

Marina Coche

Dentsu AegisFabien Omont

Microsoft

@o_fabien

Catherine Gotlieb

VolkswagenBertrand Krug

Médiamétrie

@BertrandKrug


Impressions servies: 198 millions dont 54% sur cible (25-49 ans) Impressions servies : 32 millions dont

74% sur cible 18-49ans

Impressions servies : 22 millions dont

27% sur femmes 25-44

Montée en couverture constanteCampagne « puissante »

Fil rouge + évènementiel

Campagne 100% vidéoMontée en couverture constanteCampagne « moyenne »

48,9%

10,3

20,5%

4,3

14,5%

4,7

5,6%

2,4

Impressions servies : 8 millions dont

19% sur femmes 25-49

Couv. Rép.

Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés 2014

Couv. Rép.

Couv. Rép.

Couv. Rép.


Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés – Benchmark France Janvier 2015

• Pas de plan typique• Couverture moyenne: 14% - Répétition moyenne: 4,1• Couverture max à 65%


• Nécessité de comparer le taux d’impression selon le poids de la cible

• Comme tout média, il y a de la déperdition

• Plus la cible est fine, plus il y a de la déperdition

Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés - Benchmark France Janvier 2015


25-64

Moyenne Internet• La répartition des campagnes se fait

sur la moyenne observée sur Internetpar cible. Par exemple, la cibleFemmes 25-49 ans représente 25%du trafic Internet selonMédiamétrie//Netratings.

Benchmarks OCR• A date, cinq cibles font l’objet d’un

benchmark OCR : les 13-34 ans, les25-49 ans, les hommes 13-34 ans, lesfemmes 21-39 ans et les femmes 25-49 ans. Ce sont les points verts.

Résultats Microsoft• Plus d’une vingtaine de diffusions

ciblées (points bleus) ont été testéesavec ciblage data Microsoft sur MSN,Skype, Outlook ainsi que sur unediffusion 3P (Microsoft Media Live).

• Toutes donnent des résultats trèscohérents suivant une tendancepresque linéaire.> plus la cible est fine, plus la data

Microsoft fait la différence.

Sources : Pop fr : INSEE ; moyenne internet Médiamétrie//Netratings – sept 14 % des pages vues par la cible sur le total des pages vues sur Internet ; Moyenne OCR octobre 2014 ; résultats Microsoft sur base des campagnes ciblées Microsoft ID

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

100,00%

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00%

% d

'imp

ress

ion

s su

r ci

ble

% de la cible dans le trafic Internet

Sur-performant(% d’impressions sur cible au dessus de la moyenne Internet tous sites confondus)

Sous-performant (% d’impressions sur cible en dessous de la moyenne Internet tous sites confondus)

13-34

H25-34

13-24

F25-49

F25-49

18-24

25-49H

35-64

25-49

F13-49

H13+

13-17

H35-49

F25-4930-49

30-4950-64

50-64

H 13-34

F 25-49

…F 21-39

F25-34

F35-49


0

10

20

30

40

5060

70

80

90

100

75%sur cible

Indice pop fr 156

PAP

+56%le volume supplémentaire

délivré sur cible

vs moyenne capagne* -36% le coût sur cible

vs moyenne campagne**

Impressions

dont 75% sur cible

Visiteurs couverts

dont 75% sur cible

de répétition

et 1,7 sur cible

0,3 M

0,2 M

1,7

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,0

0,1

0,1

0,2

0,2

0,3

Millio

ns

imp

ress

ion

s

Millio

ns

Vis

iteu

rs

Impressions Unique audience

+27 pts vs

moyenne campagne

Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1


0

10

20

30

40

5060

70

80

90

100

82%sur cible

Indice pop fr 410

PAP

+135%le volume supplémentaire

délivré sur cible

vs moyenne campagne* -57% le coût sur cible

vs moyenne campagne**

Impressions

dont 82% sur cible

Visiteurs couverts

dont 80% sur cible

de répétition

et 2,4 sur cible

0,4 M

0,2 M

2,4

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,0

0,1

0,1

0,2

0,2

10/9 12/9 14/9 16/9 18/9 20/9 22/9 24/9 26/9

Millio

ns

imp

ress

ion

s

Millio

ns

Vis

iteu

rs

Impressions Unique audience

+47 pts vs

moyenne campagne

Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1


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