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Die Präsentation beleuchtet die gegenwärtige Situation in Bezug auf die Verbreitung und Nutzung von mobilen Endgeräten. Weiterhin werden Methoden zur Erstellung von mobilen Websites besprochen.
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„The mobile device will be the primary connection tool to the internet for most people in the world in 2020“
The Future of the Internet III,
77% der Experten stimmen zu
11. Juli 2013, Mannheim | Michael Haag, Geschäftsführer der ahorn. gmbh
mobile Web
ahorn. gmbh | agentur für gestaltung und medienproduktion. www.ahorngmbh.de
Mobile ist das Massenmedium
– das Medium „Mobile“
= ortsunabhängige Vermittlung von Informationen
sowie Kommunikation mit mobilen Endgeräten (z.B. Smartphones)
– „Das 7. Massenmedium“ oder „Der vierte Bildschirm“
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Woher kommt das mobile Web?
– 2007: mobiler Durchbruch
– iPhone schuf das bedienbare Internet
– weltweit 356,3 Mio. verkaufte iPhones
(Q3 2007 – Q2 2013) (1 | 2013)
– mobile Web ist keine Revolution
– Verlängerung der Online-Welt
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2017* | 1.579
2015* | 1.284
2013* | 958
2011 | 494,5
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Wo stehen wir heute?*Prognosen zum Absatz von Smartphones weltweit in Mio. Stück (2 | 2013)
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70,21 Mio. Gesamtbevölkerung
21,30 Mio. Unique Mobile User
60,97 Mio. Handynutzer
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Unique Mobile User (UMU) in Deutschland (3 | 2012)
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Aktuelle Situation
– fast jeder Fünfte nutzt das mobile Internet häufiger als das stationäre (4 | 2013)
– aktuelle Nutzergruppe (5 | 2012)
meist männlich (58 %), jung, gebildet, überdurchschnittliches Einkommen
– tendenziell wird sich der Frauenanteil in Zukunft vergrößern
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70,4 % zusätzlich zum stationären Internet
14,0 %gleich viel
zum stationären Internet
15,6 %statt dem
stationären Internet
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Nutzen Sie das mobile Internet? (6 | 2012)
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Vorüberlegungen für eine mobile Website
– Nutzer verstehen
– Medium verstehen
– „form follows function“
→ konzeptionelle Arbeit beginnt
– Schnelligkeit
– Fokussierung der Inhalte
– Nutzersituation berücksichtigen
– plattformübergreifende Technik
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2 Sek. 4 Sek. > 5 Sek.
13 %
16 %
10 %
28 %26 %
7 %
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Maximale Wartezeit bis zum Verlassen einer mobilen Website weltweit (7 | 2011)
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Technische Aspekte
– Herausforderung: hunderte Displaygrößen und Auflösungen
– Integration älterer Geräte
– schlechte mobile Version → schlechtes Google Ranking
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Lösungsansatz #1
– responsive Webdesign – „reagierendes Webdesign“
– Darstellung ist abhängig von der Displaygröße
– Vorteile
• eine Anwendung für alle Gerätetypen (auch in Zukunft)
• weniger Pflegebedarf
• einmaliger Aufwand → nachhaltige Wirkung
– Nachteile
• alles wird im Hintergrund geladen → großes Datenvolumen, Ladezeit
• hoher Kostenfaktor und Aufwand (Gestaltung, Programmierung)
• aktuell keine einheitlichen Standards (z.B. Bilder)
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responsive Webdesign
www.sitec-glas.de
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Lösungsansatz #2
– eigenständige mobil-optimierte Website
– zusätzlich zur Desktop-Variante
– Vorteile
• schnelle Ladezeit
• zugeschnittene Inhalte für den Nutzer
– Nachteile
• zusätzlicher Pflegeaufwand
• eventuell spätere Anpassung nötig
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Wohin geht das mobile Web?
– semantic Web und mobile Web rücken näher zusammen
– eine starke Digital-Strategie wird immer essenzieller
– Aktualität und Benutzerfreundlichkeit sind K.O.-Kriterien für die Kundenbindung
– Tablet-Markt wird in den nächsten Jahren (weiterhin) boomen
– neue Konzepte und Erlösmodelle sind gefragt
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2017*2015*2013*2011
Smartphone-Markt
Tablet-Markt200
600
1.000
1.400
1.579
410
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*Prognose für den weltweiten Smartphone- und Tablet-Markt in Mio. Stück
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Michael Haag Geschäftsführer
ahorn. gmbhagentur für gestaltung und medienproduktion
Marktstraße 53St. Leon-Rot
06227 [email protected]
www.ahorngmbh.de
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Quellen
1)Statista „Absatz von Apple iPhones seit dem Geschäftsjahr 2007“http://de.statista.com/statistik/daten/studie/203584/umfrage/Absatz-von-Apple-iPhones-seit-dem-Geschäftsjahr-2007
2)Statista „Prognose zum Absatz von Smartphones weltweit“http://de.statista.com/statistik/daten/studie/12865/umfrage/Prognose-zum-Absatz-von-Smartphones-weltweit
3)AGOF mobile facts 2012-II, internet facts 2012-1
Basis: * 31.764 Fälle bzw. ** 112.283 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Dt. ab 14 Jahren
4)Tomorrow Focus Media
Pressemitteilung 17.Mai 2013 „Mobile Effets Mai 2013: Second Screen und mobile Shopping stark im Trend“http://www.tomorrow-focus-media.de/unternehmen/pressemitteilungen/info/mobile-effects-mai-2013-second-screen-und-mobile-
shopping-stark-im-trend
5)AGOF mobile facts 2012-II Berichtsband, Januar 2013, Seite 7
6)AGOF mobile facts 2012-II
Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren / Angaben in Prozent
7)Statista „Maximale Wartezeit bis zum Verlassen einer mobilen Website“
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/202650/umfrage/Wartezeit-bis-zum-Verlassen-einer-mobilen-Website
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