AUGMENTED REALITY: REALITY GETS BETTERRealitas Tertambah: Realitas yang Lebih Baik

(Management Information Systems, page 455)

Aditya Rizki Yudiantika

aditya_rizki@mail.ugm.ac.id

www.adityarizki.net

Gambaran Masalah (1)

• Realitas Virtual (Virtual Reality/VR): lingkungan

yang diciptakan oleh komputer, bersifat interaktif, dan

berbentuk 3-dimensi, sehingga kita terbenam ke dalam

lingkungan tersebut (immersed).

• Contoh aplikasi VR: film Avatar dan The Matrix.

• Realitas Tertambah (Augmented Reality/AR):

lingkungan nyata dipertahankan, menggabungkan realitas

dengan grafis atau efek-efek lain yang interaktif melalui

perangkat AR.

Gambaran Masalah (2)

• 3 teknik yang digunakan untuk menampilkan AR: head-

mounted-display (seperti halnya VR); spatial display

(menampilkan informasi grafis pada objek fisik);

handheld-display.

• Implementasi aplikasi AR: dalam permainan/olahraga,

prosedur medis, pelatihan militer, desain keteknikan,

robotika, dan industri lainnya.

• Sejalan dengan perusahaan yang lebih nyaman dengan

penggunaan AR, para pemasar juga memikirkan langkah

kreatif untuk menggunakan teknologi.

Virtual Reality vs Augmented Reality

AR dalam Marketing

• Majalah Esquire edisi Desember 2009 menggunakan AR

melalui WebCamera untuk memberikan pengalaman berbeda

kepada pembacanya. (http://www.esquire.com/the-

side/augmented-reality)

• Dealer mobil Lexus menempatkan iklannya dalam majalah

berupa video berbasis AR.

(http://digitalanalog.in/2012/10/12/lexus-interactive-ad-uses-

cineprint-and-ipad/)

• Papa John’s Pizza menambahkan tag AR ke dalam boks pizza

(dikenali dengan perangkat WebCamera).

(http://www.youtube.com/watch?v=Z2MEbptGbMw)

AR dalam Smartphone

• Maraknya smartphone yang sudah dilengkapi kamera, GPS,

Internet, dan kompas, membuat smartphone adalah

perangkat ideal untuk AR.

• Salah satu pasar besar untuk AR adalah real estate. Aplikasi

dikembangkan untuk membantu user mengakses daftar dan

informasi real estate dimana pun dan kapan pun.

• Layar (Amsterdam startup), membuat aplikasi untuk agen

real estate MeilleursAgents.com.

• Ada sebanyak 30 aplikasi sejenis dikembangkan di berbagai

negara, misalnya aplikasi HomeScan pada perusahaan real

estate ZipRealty (USA) & Wikitude (informasi berbasis Web

AR).

Masa Depan AR

• Para skeptis percaya bahwa teknologi tak lebih darisebuah gimmick daripada sebuah perangkat yang berguna.

• Akan tetapi, aplikasi Layar telah diunduh lebih dari 1000 kali per minggu sejak diluncurkan.

• Kebanyakan pengguna menginginkan bahwa smartphone yang mereka miliki mempunyai kemampuan yang setaradengan desktop komputer.

• AR diharapkan bisa menampilkan informasi situs-situswisata, chart subway stops, restoran, dan desain interior.

• Analis memprediksi bahwa pasar mobile AR akanmeningkat $732 juta hingga 2014.

Apa perbedaan antara VR dan AR?

Virtual Reality Augmented Reality

Apa yang Anda lihat adalah virtual Apa yang Anda lihat adalah dunia

nyata (yang ditambahkan beberapa

informasi-informasi virtual)

Perangkat yang digunakan tidak

portabel, karena lingkungan virtual

dibangkitkan melalui komputer

canggih

Perangkat yang digunakan dapat

dibuat portabel (misalnya melalui

smartphone)

Terkadang membutuhkan ruang

(space) khusus/luas untuk

menciptakan lingkungan virtual

Membutuhkan objek-objek nyata yang

dapat dikenali oleh perangkat

Mengapa AR menarik bagi parapemasar?

• Teknologi AR dianggap sebagai suatu bentuk media

promosi dan komunikasi yang interaktif untuk menarik

minat pembeli sebanyak-banyaknya.

• AR dapat dikembangkan ke dalam bentuk aplikasi

portable yang dapat dipasang pada perangkat

smartphone yang dimiliki oleh banyak orang saat ini.

Apa yang membuat AR bermanfaatdalam aplikasi jual-beli real estate?

AR bermanfaat dalam aplikasi jual-beli real estate karena dapatmelakukan beberapa tugas yang mungkin tidak dapat dijangkauoleh teknologi yang lain. Misalnya:

• Pengguna dapat mengarahkan smartphone ke suatu bangunandan dalam hitungan detik smartphone tersebut akanmenampilkan nilai properti per meter kubik dan menampilkanfoto kecil pada properti tersebut, disertai foto bangunan secararealtime melalui kamera smartphone.

• Pengguna dapat dengan mudah berdiri di depan suatu rumahyang dijual kemudian mengarahkan smartphone ke propertiuntuk dapat menampilkan informasi detail. Jika posisi rumahterlalu jauh, pengguna dapat beralih ke peta interaktif, kemudian aplikasi akan memetakan rumah tersebut dan rumahlain yang sedang dalam keadaan dijual.

Usulkan beberapa bentuk aplikasiAR yang lain

• Aplikasi pemandu wisata museum interaktif berbasis AR

• Aplikasi untuk menghitung jarak lubang (hole) terdekatpada olahraga golf

• Aplikasi untuk pemetaan lokasi/denah kampus daninformasi detailnya

• Aplikasi terapi fobia (ketakutan yang berlebihan) padabinatang berbahaya

“Our job as marketers is to be able to communicate to people in interesting ways that are relevant to them

and also entertaining”,David Nordstrom - Lexus Vice President of Marketing

“A great way to get customers involved in a promotion in a more interactive way than just reading or seeing

an ad”,Papa John’s President

THANK YOU…