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All about Richmedia
¿Qué es Richmedia?
Rich Media (iab) se define como: cualquier Anuncio con el que el usuario pueden interactuar (en lugar de únicamente la animación y la exclusión de la funcionalidad de click-through) en un formato de página web.
Estos anuncios se pueden utilizar ya sea individualmente o en combinación con diversas tecnologías, incluyendo sonido, vídeo o Flash, y con lenguajes de programación como Java, Javascript y DHTML.
Richmedia history
¿Qué son los Rich Media Banners?Formato publicitario online que despliega soluciones complejas y creativas para atraer la atención del usuario y proporcionarle una experiencia personal con la marca anunciada. Aprovechando el actual incremento de las conexiones de banda ancha y el desarrollo de tecnologías avanzadas de última generación, los formatos Rich Media ofrecen elementos audiovisuales de gran calidad gráfica (habitualmente generados con Adobe Flash) y posibilidades de interacción más allá de las tradicionales animaciones cíclicas y el mero clickthrough. Pueden adoptar cualquier forma y tamaño, pero se caracterizan por responder de algún modo a la implicación del usuario. En algunos casos, el cursor modifica su aspecto adecuándose al mensaje, en otros, es el propio anuncio el que emite sonidos en función del desplazamiento del cursor, aunque también puede ser el usuario quien lo active bajo demanda para reproducir un video explicativo o descargar algún programa.
Richmedia Trends
PointRoll:1.Dynamic Ads2. Data feed: Targetization3. Localization and personalization4. Ad Optimization5. Analytics and Insights: More Metrics
6. Online Video7. Page Integration and Publisher Collaboration8. Social Networks: Digital Dialogue9. Mobile Ads10. Next Generation Ads: TV
Richmedia Workflow/Actors
Richmedia Workflow
Richmedia Triple QA
Tech QA: Dimensiones de la pieza, Comportamiento de la pieza despliegue/repliegue, Visibilidad y funcionamiento botón Cerrar [x], Visibilidad CallToAction, Borde de 1 pixel, Comportamiento vídeo, Comportamiento botones, Sonido desactivado por defecto, Pieza clickable en todo el área activa, Tracking eventos, Peso total de la pieza, Posicionamiento de la pieza en soporte, Inserción de TAG
Customer QA: Validación creativa de la pieza
Publisher QA: Validación del TAG, resolución de problemas implementación
Creatividad
¿Por qué los usuarios pinchan en unos banners y en otros no?¿Por qué nos gustan unos coches y otros no? ¿por qué un hombre o una mujer puede saber a los ocho segundos de conocer a alguien si le atrae? ¿Cuántos impactos publicitarios recibe una persona como media al día? ¿Y en la red?
Y sin embargo son sólo dos segundos y medio para que hagan click en un banner, o como dicen en otros estudios: "Hemos encontrado que en los primeros 800 milisegundos de todos los participantes al ver los anuncios de televisión hay un aumento en la actividad cerebral".
Neuromarketing
Neuromarketing tips1 - Validación social / Deseo de pertenencia al grupo2 - Lógica3 - Historias4 - Personas5 - Escasez
6 - Caro/Barato7 - Orden Productos8 - Pocas opciones mejor que muchas9 - Tú10 - Deuda / Recompensa - reciprocidad
La Ceguera del banner
Ceguera del Banner1- La ceguera del banner es un hecho. iMediaConnection hizo también algunos estudios2- Los banners no generan ventas inmediatas, parece más bien que su misión es llevar tráfico3- Los banners visuales son mucho más efectivos que los que tienen sólo texto. No se puede cambiar ni la percepción ni el CTR del usuario, pero sí la efectividad.4- Los banners simples son también muy efectivos (simples y visuales más efectividad por tanto)
Richmedia Power
En Richmedia: Puedes hacer un pantallazo en tiempo real y romper la página, usar Realidad Aumentada, acceder a una webcam, jugar con las frecuencias, trackear el comportamiento del usuario, mostrar y esconder cosas, llevar al usuario a través de un vídeo, jugar con el timeline, usar Papervision, hacer Advergaming, incorporar Social feeds de Facebook o Twitter para que el usuario interactue con la marca, incluso leer un hashtag, grabar datos en un formulario y enviarlos, hacer una foto a un QR Code y mostrarle un Ad en su smartphone, o mostrárselo cuando acceda un centro comercial.
Richmedia Technology
Flash vs htmls or Flash and html5?http://www.thefwa.com/article/the-industry-thoughts-on-flashhttp://www.smashingmagazine.com/2010/04/12/the-gradual-disappearance-of-flash-websites/http://active.tutsplus.com/articles/roundups/html5-and-flash-17-industry-experts-have-their-say/
Diferencia Conventional/Richmedia
¿Qué diferencia los formatos convencionales de los Richmedia? Principalmente el peso, también las capacidades, las métricas (CTR), las capacidades creativas, el comportamiento, la inclusión o no de vídeo, la capacidad de interacción, la posibilidad de combinar varios formatos en acciones de Branding, el precio, etc.
En agencias creativas lo primero que se suele realizar es el Master, el 300x250 convencional, a partir de ahí se desarrolla todo el plan de Medios.
Richmedia Formats
Por posición en página y tamañoMPU / SquareLeaderboardSkycraper / RascacielosRectanglePage SpecificLayers
Por comportamientoInterstitials / SplashPagePopupExpandiblesLayers / FloatingPushDown / PushOut / SidekickGlider
Por soporteMSNYahooAOLYouTubePrisaComPubliPressUnidadEditorial
Por tecnologíaDoubleClickMediaMindAdConionPointRollAdFormAdMotionWeborama/AdRime
Richmedia Formats
Por posición en página y tamañoMPU / SquareLeaderboardSkycraper / RascacielosRectanglePage SpecificLayers
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Iab Display Advertising Guidelines
Released on February 26, 2012, the new IAB Standard Ad Unit Portfolio includes a new range of formats designed to meet marketers’ communications needs across the purchase funnel. Read the press release.
“The new IAB portfolio allows creatives to tell bigger, bolder brand stories,” said Randall Rothenberg, President and CEO, IAB. “The new units offer more space, greater functionality, and a broader range of user experiences—providing a collection of next-generation interactive canvases designed to leverage the rich, immersive benefits of digital.”
Formatos
MIAMI BEACH, FL (February 26, 2012) — Since their introduction in 1996 and most recent update in 2003, the IAB Standard Ad Units helped to create the modern, scalable digital advertising industry. Today over 80 percent of display ads sold have followed IAB standards. To drive the industry forward and create new opportunities for dynamic brand advertising, IAB released a new Standard Ad Unit Portfolio at the fifth IAB Annual Leadership Meeting “Ecosystem 2.0: Beyond Time and Space,” which includes a new range of formats designed to meet marketers’ communications needs across the purchase funnel. Among these are the IAB Rising Stars Display ad units, six new interactive ad units developed and tested in partnership with leading publishers and agencies in the digital world.
Formatos
Esto es un MSN Wallpaper Layer, con frecuencia 1, consta de 2 laterales o skins, un leaderboard 728x90 y un expandible 300x250-980x500 con vídeo, además las cinco piezas están sincronizadas (hasta que no se cargan todas no se ve ninguna animación). Todas las piezas son clickables y se pueden incluso servir todas en un solo TAG. Este tipo de piezas se suelen en acciones de Branding y de lanzamiento de productos. Suele ir en la Home de MSN pero puede ir también en Mujer, Entretenimiento o Motor.
Formatos
MSN Wallpaper Layer para Toyota: http://clients.adrime.com/files/campaigns/3170774351/23510/ES_msn.es_201201_index.html
A Richmedia Ad
Content Publishing and Distribution: Five Must-Haves1. Choose a Flexible Publishing Platform2. Reach a Global Audience3. Support Growth and Performance4. Optimize for Mobile5. Measure and Refine
Limelight - How to Master the Art of Content MarketingCommon Themes1. StoryTelling2. Aggregation3. Video
Iab Rising Stars
Rising Stars display ad units were selected from a pool of 36 innovative submissions by a cross-disciplinary group that included agency creative directors, media executives, publishers and ad operations specialists, who judged the ad formats for their potential to drive brand equity at scale. This program is a core component of “Reimagining Interactive Advertising,” a top IAB initiative. These new-to-the-market formats will be named IAB Standard Ad Units following six months of in-market validation.
Mobile Rising Stars Ad Units
New Ad Formats for Brand Marketing Innovation Across Mobile DevicesThe IAB Mobile Rising Stars stem from the larger IAB Rising Stars initiative, which seeks to create new canvasses for brand advertising on digital platforms. Once a Rising Star unit has been selected, it will go through a testing process and, with success, be inducted into the IAB Standard Advertising Unit Portfolio, the definitive standards for the digital advertising industry.
Tracking
Impressions: Number of times the ad was displayed.Clicks: Number of times the ad was clicked.Total Visibility Time: The total duration the campaign, flight or ad element was truly visible.Dwells: The number of time the mouse cursor over the ad.User Dwells: The number of time user hover the mouse cursor over the ad.Expands: The number of time the ad was expanded.
Fullscreens: The number of time the ad was fullscreen.Closes: The number of time the ad was closed.Play Started: The number of time the video was started.User Plays: The number of time the video was started by user.Progress X%: The number of time the video was played X%.User Mutes: The number of time the video was muted by user.User Pauses: The number of time the video was paused by user.
Reporting
5 display advertising metrics you should knowThe metrics you should be using
ReferenciasCreative Weborama: http://creative-weborama.comPlataforma Preview AdRime: http://clients.adrime.com/Galería Formatos: http://www.adrime.nl/gallery/Contacto: [email protected]
WeboramaBlog : http://www.blogweborama.es/
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