Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie van Eduard Blacquière over de combinatie van zoekmachinemarketing en affiliate marketing op de Affiliate Dag 2008.
Citation preview
© 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1
experience relevance
Affiliate marketing & Search
Combinatie Search & Affiliate Marketing
experience relevance
Agenda
Het belang van Search
(Mijn) definitie van affiliate marketing
Affiliate marketing & Search
Tips & trics
Voor adverteerders
experience relevance
Voorstelrondje
Affiliate?
Adverteerder?
Affiliate netwerk?
Anders?
experience relevance
Eduard Blacquière?
experience relevance
experience relevance
Wie? - Eduard Blacquière
26 mei 1981, Rotterdam
Testnet (affiliate marketing)
Blogger: EdWords, DutchCowboys, Marketingfacts, …
Afstudeeronderzoek Checkit (marktonderzoek search)
Business Consultant Outrider (GroupM/WPP)
experience relevance
6
Outrider
1 jaar geleden opgericht
Vanuit gedachte specialisme
Sales/Performance naast branding
12 Search specialisten afkomstig van Google, iProspect en Checkit
3 performance based specialisten
Focus op integratie van kanalen, conversie en proactieve klantrelatie
experience relevance
7
Outrider
experience relevance
Belang van Search
experience relevance
experience relevance
Wat is zoekmachinemarketing (Search)?
Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
Zoekmachine Adverteren (SEA)
experience relevance
10
Zoeken na emailen populairst
experience relevance
11
Search levert meeste bezoek
experience relevance
12
Adverteerders erkennen belang
experience relevance
13
Hoge posities belangrijk
experience relevance
14
Zoekmachine(s) in Nederland
experience relevance
(Mijn) definitie affiliate marketing
experience relevance
experience relevance
Hoe werkt affiliate marketing?
experience relevance
Hoe werkt affiliate marketing?
experience relevance
Definitie affiliate marketing
Website als filiaal (affiliate) van adverteerder (distributiekanaal)
Afrekenen (aan affiliate/netwerk) per vooraf gedefinieerde actie
Afrekenmodellen:• Per 1.000 vertoningen (CPM)• Per klik (CPC)• Per lead (CPL)• Per sale (CPS)
experience relevance
Definitie affiliate marketing
experience relevance
Affiliate Marketing & Search
experience relevance
experience relevance
Affiliate marketing & Search
SEA: bezoek inkopen bij zoekmachines
1. Direct doorsturen naar landingspagina adverteerder
2. Doorsturen naar landingspagina affiliate website
SEO: bezoek 'verdienen' bij zoekmachines
1. Doorsturen naar landingspagina affiliate website
experience relevance
Affiliate Marketing & SEA
experience relevance
experience relevance
SEA (Search Engine Optimization)
Zoekmachine Adverteren (SEA)
experience relevance
24
Hoe werkt SEA?
CPC X CTR x Kwaliteitsscore
- Veilingmodel
- Relevantie belangrijk
- Historische data gebruikt
- Landingspagina heeft invloed
experience relevance
SEA – direct doorsturen
experience relevance
SEA – indirect doorsturen
experience relevance
Uitdagingen SEA
Kwaliteitsscore steeds belangrijker• Relevantie landingspagina belangrijk• URL-beleid aangescherpt• Stijgende klikprijzen door toename concurrentie
Direct doorsturen steeds moeilijker
Verschil afrekenmodellen (CPC vs. CPA)
experience relevance
Affiliate Marketing & SEO
experience relevance
experience relevance
SEO (Search Engine Optimization)
Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
experience relevance
Hoe werkt een zoekmachine?
Zoekmachine
Index
Zoeker
Algoritme
experience relevance
31
Hoe scoor je hoge posities?
On page factoren:
Gebruikte techniek achter de website (Index)
Content op pagina’s (Algoritme)
Off page factoren:
(Link)populariteit van de website (Algoritme)
experience relevance
Voorbeeld – indirect doorsturen
experience relevance
Uitdagingen SEO
Geen garanties
Resultaten laten op zich wachten
Complex
Focus op SEO (content) vs. focus op Conversie
Paid links
experience relevance
Tips & trics
experience relevance
experience relevance
35
Hoeveel zoekwoorden gebruik je?
Aantal woorden in zoekopdrachten
5,64%
12,83%
19,02%
25,61%
2%
32,58%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
7
6
5
4
1
3
2
Aanta
l w
oord
en
Bron: Onestat
experience relevance
36
Welke zoekwoorden gebruik je?
Meer dan 500 manieren om ‘Britney Spears’ te schrijven
experience relevance
37
De eisen en beperkingen
TEKSTEN NS
experience relevance
38
Wees creatief!
experience relevance
Voor adverteerders
experience relevance
experience relevance
Affiliates & restricties
experience relevance
5 Tips voor adverteerders
Laat affiliates je SEA doen (geen risico, expertise)
“It’s not always about the money”
Lever goede content (omschrijvingen, artikelen, how-to’s, etc.)
Lever datafeeds (aanpasbaar, actueel, filters, etc.)
Bouw en onderhoud een goede relatie (wedstrijd, exclusiviteit)
