45
Boost your performance with Google Search - on all screens Christian Vigne - SEEMEA Performance Product expert

3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Boost your performance with Google Search - on all screens Christian Vigne - SEEMEA Performance Product expert

Page 2: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Agenda

1. Google search brings demand at your fingertips

2. From queries to context

3. With the most innovative ad formats

Page 3: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Capture a massive and growing demand on Google Search

Page 4: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Let’s start with queries

Complex

More and more real questions

“how to make up”

From all screens ⅓ of queries are mobile

Uniques

450 billion queries since 2003

Unseen

15% of Google Searches each day have never been seen

before

Page 5: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

How Google Search can help you capture this massive demand ?

Page 6: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Our solutions to cover this vast amount of queries

Query Ad Search engine

Query Ad Keyword

Query Ad Site or feed DYNAMIC

Demand Offer

Page 7: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Examples of feed based ad formats Hotel Price Ads Product listing ads

Dynamic Search Ads

Page 8: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Cover queries on all devices, times and geos

Page 9: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)
Page 10: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Mobile or mobility ?

Page 11: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

...and Google properties like Maps on desktops, tablets and mobile

Page 12: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Bid like a pro

Page 13: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

We connect at any time, from anywhere, using a variety of devices

Page 14: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Our behavior adapts to our situation… as do our expectations

Page 15: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

...and context creates new opportunities

Page 16: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)
Page 17: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

From query to context thanks to many powerful signals

TODAY: Context

Query

BEFORE: Intent

красивые виды

Location

Mountains

Time

6 pm

Device

Tablet

Website activity

Photograph

Demographic data

Woman

Page 18: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Enhanced campaigns mean a stronger adaptation to context in ads

Page 19: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Three very important bid adjustments

LOCATION DEVICE AUDIENCE

Page 20: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Optimize for your customer’s location

ONLINE

Increase foot traffic to your business OFFLINE

Two pillars when talking about location

Page 21: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Optimize for your customer’s locations

ONLINE

Page 22: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

ONLINE

Target broadly, bid granularly

Page 23: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Smaller geo targets enable more tailored messages and contextualized bids

ONLINE

Geo : 0%

Москва

Geo : +75%

Юго-Восточный административный

округ

Geo : +150%

Международный Аэропорт Домодедово

Page 24: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Available geo targets in Adwords for Russia

City 351

Region (Oblast) 86

Okrug 28

Airport 1

More to come !

ONLINE

Page 25: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Geos can represent distinct audiences

High performing venue (airport) Bid adjustment +70%

Page 26: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Audience targeting based on geos is the next big effort by Google on location

Available now Sometime soon !

Page 27: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

How many cities can be targeted in Russia with Adwords ?

351

QUIZZ !

Page 28: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Increase foot traffic to your business

Page 29: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

List your businesses in Google Places

Google Places is the central database for all location info

Used in Adwords And Maps

Page 30: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Display your store information alongside ads

Location extension

Click to call

Page 31: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Increase foot traffic to your business

Increase bids to focus on the local customer and adapt messaging and extensions to bring them into your store

OFFLINE

Page 32: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Fine tune your bidding with audience targeting on search

Tous les internautes qui utilisent le réseau de recherche n’ont pas la même valeur !

1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1

1 1

Not all users are created equal

20 20

1 1 50 50 1 1 20 20

1 1 50 50

1 1 100 100

Page 33: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Three very important bid adjustments

LOCATION DEVICE AUDIENCE

Page 34: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Precision and reach

Reach

Pre

cisi

on o

f ta

rget

ing

Right query

Right Places

Right context

Right audience

Right Time

Page 35: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Use our brand new, visual and interactive ad formats

Page 36: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Paid and free search evolve at the same time

Page 37: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Highlight third-party reviews in your ads with review extensions

Page 38: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Form extensions

Page 39: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Product listing ads on all screens

Page 40: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Location Extensions can also enable C2C

Call Extension Call Extension with call only

Computer & Tablets

Models Serviced

Dave’s Scooter Repair Shop www.example.com (650) 555-1212 Free estimates. Call Dave to schedule your repair!

Schedule Online Now 118 people +1'd or follow Dave’s Scooter repair

Click to call !

Top Ad

Page 41: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Google Confidential and Proprietary

Promote your app on search and display

Page 42: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Serving both your performance (direct response) challenges

Page 43: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

And your branding objectives Video extensions*

Page 44: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

Search can even be used in a creative way !

Page 45: 3. повышение эффективности рекламы на поиске google на всех устройствах кристиан вин (christian vigne)

спасибо за внимание !