2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Секция2

Контекстная реклама в Google


О чем будем говорить

Медийная сеть Охват или таргетирование?

Case StudyИстории успеха, стратегии постоения кампаний

Google AdWordsОсновные принципы и стратегии

Document confidentiel, propriété de Google

Google AdWordsОсновные принципы и стратегии

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 4

Определение AdWords

• Google AdWords – это рекламный сервис Google. • AdWords позволяет создавать простые, эффективные

рекламные объявления в течении нескольких минут


Поиск Google

Результаты поиска

ОбъявленияAdWords

Объявления показываются по соответствию ключевым словам


Спецификации объявлений AdWords

Когда вы создаете объявление, убедитесь, что оно соответствует правилам размещения Google, или объявления не будут разрешены к показу

• Заголовок: 25 символов

• Строка описания 1: 35 символов

• Строка описания 2: 35 символов

• Видимый URL: 35 символов

• Целевой URL: 1024 символов.


Где может показываться реклама…

Объявления AdWords могут

показываться на

1. Страницах поиска Google

2. Страницах поисковых партнеров Google

3. Контентных страницах Google

4. Сайтах – партнерах медийной сети Google


Поисковые партнеры Google

Объявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам


Контентные страницы Google

• Таргетирование по содержанию страницы

• Система определяет тематику страницы с темами рекламных блоков в кампаниях AdWords


Контентные партнеры Google


Основные форматы объявлений

• Могут размещаться как в поиске так и в контекстной сети

• Составляются и размещаются в течение 10 минут

• Идеальны для продаж

Текстовые объявления


Основные форматы объявлений

• Размещаются в контекстной сети

• Позволяют анимацию флеш

• Идеальны для брендинга

Графические объявления


Видеообъявления

• Просмотр после клика

• Подробные отчеты (CTR, др)

• Без оплаты за хостинг

• Используйте понятное статическое изображение с картинками

• Ключевая фраза должна быть упомянута в начале видеообъявления

• Оригинальный контент

• Звук должен быть качественным

Пример видеообъявленияПреимущества

Советы


Варианты нацеливания рекламы


Нацеливание на язык• Вы можете нацелить рекламу на любой язык

• Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показ вашего объявления пользователям, которые не говорят на выбранном языке


Нацеливание на регион


Как формируется цена


Цена за клик

CPC: цена за клик

• Клик - пользователь видит объявление и, нажав на него, попадает на ваш сайт.

• Вы платите только тогда, когда пользователь кликает на объявление


Показатель Качества

Показатель Качества (QS)

• Рейтинг кликов (CTR) ключевого слова на сайте Google

• Релевантность ключевого слова объявлениям внутри группы объявлений. Релевантность текстовых объявлений

• Качество целевой страницы

• История эффективности аккаунта, определяемая на основе рейтинга кликов всех ваших ключевых слов

QS


Аукцион Google поощряет релевантность

Игровой ноутбук

Рекламо-датель

CPC QS* Ранг

А $0,75 x 2 = 1.5

Б $0,50 x 3.5 = 1.75

2-ой

1-ый

Аукцион Google

CPC

*При определении показателя качества (QS) учитываются следующие параметры: CTR, релевантность, эффективность за предшествующий период и т.п.

Ноутбуки для компьютерных игрБольшой выбор ноутбуков для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo.www.YourSite.com

Высокопроизводительные ноутбукиВысокопроизводительные ноутбуки для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo. Купить прямо сейчас! www.YourSite.com

QS


Основные понятия: Бюджет

Ежедневный Бюджет

• Основной инструмент контроля затрат• Ежедневный бюджет = месячный бюджет : 30 дней• Дает возможность точно оценить затраты на рекламу


Медийная сетьКонтекст – это не только реклама в поиске


Медийная реклама влияет на несколько направлений

Имидж

Онлайнконверсии

Трафикна сайт

Ростпоиска

Оффлайнпродажи


Медийка увеличивает поисковую активность

Источник: comScore Brand Metrix, Norms Database, November 2008

Среднее увеличение поисковой активности при добавлении имиджевой рекламы в кампанию составил

155%


Поиск + имидж увеличивают посещение магазинов

Источник: Research Online, Buy Offline/From Clicks to Bricks: The Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior, Yahoo! and comScore, 2007

Рост посещения магазинов

Поиск + Имидж:

+43%+

Только медийка: +6%

Только поиск: +26%


Где находятся пользователи?

26Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005

Пользователи проводят 77% времени онлайн на нишевых

сайтах


Пользователи взаимодействуют с рекламой больше и чаще на нишевых сайтах

Нишевые сайты создают больший интерес

Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005

2x больше покупателей обращают внимание на рекламу на нишевых сайтах, чем на порталах

4x больше времени проводится во взаимодействии с рекламой на нишевых сайтах, чем на порталах


Самое важное

Медийная реклама увеличивает количество поисковых запросов, трафик на сайт и конверсии

Поиск + имидж вместе влияют на онлайн- и оффлайн- продажи лучше, чем поиск или имидж по отдельности

Интегрированые поисковые и имиджевые компании создают больше возможностей для конверсий


Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете

Контекстная сеть Google :• Более 80% всех пользователей Интернет

• 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно

• 705 Млн. посетителей каждый месяц

• Тысячи веб-сайтов


История успехаБольше продаж с Google AdWords


Авиакомпания МАУ

Цели рекламной кампании: • Увеличить прямые продажи через сайт авиакомпании• Снизить затраты на приведенного клиента• Поднять узнаваимость бренда


Результаты работы с Google AdWords

Около 20% клиентов приходят по рекламе Google

Более 25% трафика сайта приходит с AdWords

Стоимость приведенного пассажира в разы ниже, чем по остальным каналам рекламы

Реклама запущена в 16 странах


Вопросы?

Technology

2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR