Attention Economy

Roma Biliavskyi,media-director at LimeJamfor LDS conferenceKyiv, 7/10/2009

Экономика Внимания

экономикавнимания

Внимание - избирательная направленность на тот или иной объект, сосредоточение на нем

Внимание - избирательная направленность на тот или иной объект, сосредоточение на нем wiki

Внимание - избирательная направленность на тот или иной объект, сосредоточение на нем wiki

Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте)

Свойства:

Внимание - избирательная направленность на тот или иной объект, сосредоточение на нем wiki

Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте) Объём (кол-во одновременно воспринимаемых объектов)

Свойства:

Внимание - избирательная направленность на тот или иной объект, сосредоточение на нем wiki

Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте) Объём (кол-во одновременно воспринимаемых объектов) Устойчивость (характеризуется длительностью)

Свойства:

Внимание - избирательная направленность на тот или иной объект, сосредоточение на нем wiki

Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте) Объём (кол-во одновременно воспринимаемых объектов) Устойчивость (характеризуется длительностью) Переключаемость (осознанное изменение направления сознания)

Свойства:

«Внимание - это единственное, что управляет реальностью галактики» Лао-Цзы

«Стремление человека быть центром общего внимания людей – пагубно для него, ибо ничто не умерщвляет душу так

быстро, как жажда нравиться людям» Максим Горький

Три круга внимания

Три круга внимания

Этикачестность перед самим собой

Три круга внимания

Этикачестность перед самим собой

Нравственностьсистема нравов, ответственность

Три круга внимания

Этикачестность перед самим собой

Нравственностьсистема нравов, ответственность

Моральсистема нравов + духовный мир

память потребителявыбор продукта

брендсознание потребителя

информация о продуктах, поиск

решение о прекращении поиска

предложения

выбор продукта

брендсознание потребителя

информация о продуктах, поиск

внимание (я - другие)

решение о прекращении поиска

предложения

внимание (я - другой)

память потребителя

потребитель корректирует уровень своих притязаний в соответствии с ценностью поступающих альтернатив

Герберт Саймон 1971:

потребитель корректирует уровень своих притязаний в соответствии с ценностью поступающих альтернатив

поиск прекращается, когда лучший из предложенных вариантов превосходит уровень притязаний, который сам постепенно корректируется в соответствии с ценностью предлагаемых вариантов

Герберт Саймон 1971:

потребитель корректирует уровень своих притязаний в соответствии с ценностью поступающих альтернатив

Герберт Саймон 1971:

поиск прекращается, когда лучший из предложенных вариантов превосходит уровень притязаний, который сам постепенно корректируется в соответствии с ценностью предлагаемых вариантов

внимание - редкий ресурс. Информация - роскошь, поскольку она переключает наше внимание с важного на второстепенное

Attention is different for deferent perceptions

экономикавнимания

экономикавнимания

«Великой нацией нас делает не наше богатство, а то, как мы его используем» Теодор Рузвельт

экономикавнимания

внимание = $

Информационный бум

Информационный бум

Мы перестаем читать — мы только просматриваем материалы

Информационный бум

Мы перестаем читать — мы только просматриваем материалы

Новости, которые устаревали за день, теперь устаревают за несколько часов просто потому, что мы уделяем свое внимание более новым новостям

Закон информации Герберта Саймона, 1971

стремительный рост объема информации вызывает дефицит внимания.

Дефицит нашего внимания

больно бьет по экономической модели новостных сайтов, блогов, поисковых системах, интернет-магазинов, web рекламе

Сценарий #1

Заходим на новостной сайт

Видим неподходящий заголовок

С большой вероятностью уходим

Сценарий #1

Заходим на новостной сайт

Видим неподходящий заголовок

С большой вероятностью уходим

Сценарий #2

Заходим на Netflix

Видим нелюбимый фильм

С большой вероятностью уходим

Вопрос ЭкономикиВнимания

Как обеспечить пользователя желанной (релевантной) информацией?

1

Вопрос ЭкономикиВнимания

Как обеспечить пользователя желанной (релевантной) информацией?

Ответ Использовать предыдущий web опыт пользователя

1

Где взять предыдущий опыт пользователя?2

Где взять предыдущий опыт пользователя?2

When person «suddenly» gets something what he sought for, his attention rises.

Attention Data Interest Cloud Attention Profile

apml.org

interest with compliance weight

APML - язык разметки профиля внимания

APML – стандарт, который позволяет:

создавать собственный профиль внимания (AP);

APML – стандарт, который позволяет:

создавать собственный профиль внимания (AP);

управлять AP;

APML – стандарт, который позволяет:

создавать собственный профиль внимания (AP);

управлять AP;

делиться своим AP с сайтами и сервисами, которыми вы пользуетесь;

APML – стандарт, который позволяет:

создавать собственный профиль внимания (AP);

управлять AP;

делиться своим AP с сайтами и сервисами, которыми вы пользуетесь;

экономия времени и усилий поиска релевантной информации;возможность видеть более «полезную» рекламу;

Стоп, стоп, стоп… Подождите мальчики. Все буду знать по каким сайтам я ходила?!

Вопрос приватности

В наши права включается:

1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)

Вопрос приватности

В наши права включается:

1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)

2( Мобильность (возможность перемещать AP, определять местонахождение)

Вопрос приватности

В наши права включается:

1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)

2( Мобильность (возможность перемещать AP, определять местонахождение)

3( Экономика (возможность уделять внимание чему угодно. Внимание = $)

Вопрос приватности

В наши права включается:

1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)

2( Мобильность (возможность перемещать AP, определять местонахождение)

3( Экономика (возможность уделять внимание чему угодно. Внимание = $)

5) Прозрачность (возможность видеть, как она используется. Доверять кому-либо)

Grazie

Вот еще… (Анатолий Николаевич Неёлов)

1* «не врите сами себе»

0*0 «не относитесь ни к чему слишком серьезно»

69* «в основе мире заложен элемент сексуальности»

50* «чувство меры»

«Все является ядом и все является лекарствами. И только мера определяет, что есть что»

)))* «Позитив! Человеколюбие! Смех!»