MUSIC MARKETING 3.0L’artista Social Brand

#WMF16@gardelirio@giovvan

FONOGRAFO

realizza i l primo schizzo a mano del

i l primo strumento per registrare e

riprodurre i l suono

New Jersey,12 agosto 1877

THOMAS EDISON

Fasi dell’industriamusicale

FASE 1:PRE INDUSTRIALE

FASE 2:MATERIALIZZAZIONEMUSICALE eINDUSTRIALIZZAZIONE

FONOGRAFOSPARTITOVINILI

/ GIRADISCHI

1877 1948

1900

FASE 3:MASSIFICAZIONEMERCATO MUSICALE

ERA ANALOGICA

40-60

AUDIOCASSETTA/ WALKMAN

MUSICAIN MOVIMENTO

70-80 2000

RIVOLUZIONEDIGITALE

CD/ LETTORI CD MP3

IPODGENERATION

FILE SHARING &FREE DOWNLOAD

1990 1997

ERA DEI CONTENUTI LIQUIDI

STREAMING

2016

RIVOLUZIONE

Menù musicale

>75mln

>15mln

>10mln >16mln

“ALL YOU CAN EAT”

L’album è morto...Daniel Ek:Mr. SpotifyLUNGA

VITA ALLE

+ pressione agli artistiCon le note musicali vanno composti digital pr, self branding, social media,

web content

You have the power!

+ potere alle persone

ma anche...

Gli effetti del digitale:

ARTISTI EMERGENTI

Possiamo provare ad immaginarli come dei brand da valorizzare e per i quali può essere ideata una strategia di marketing adeguata.

Un brandin cerca di pubblico

LE PMI DELL’INDUSTRIA MUSICALE

Fase 1:Chi siamo e cosa diamo

Marketing planartista emergente

- MISSION, VISION, VALUE- S.B.U.- PRODOTTO MUSICALE

Fase 2:Con chi vogliamo risuonaree come interagire

- TARGET- METODO DI ENGAGEMENT

Fase 3:Strategia da attuaree canali da utilizzare

- STRATEGIA DI COMUNICAZIONE- COMMUNICATION MIX

Aumentare la consapevolezza dell’audience riguardo la musica che facciamo

Attrarre potenziali ascoltatori

Coinvolgimento e fedeltà(make them want to listen again and again)

Sostenitors / Ambassadors / Prosumers

1

2

3

4

Da Fan ad Ambassador

Let’s reach the world

Davide D’Atrifondatore di Soundreef

- gestione royalties e musica dal vivo- distribuzione digitale e offline dei brani- è la nuova alternativa alla SIAE

DISTRIBUZIONERAMIFICATA

TRASPARENZAPER ROYALTIES

Let’s reach the world

- crowdfunding (progetti musicali)- ticket pre-order- album pre-order

VISIBILITÀE CONDIVISIONE

CROWDFUNDING

Amanda Palmer

Let’s reach the world

Ha fatto della sua “arte di chiedere aiuto” ai suoi fan attraverso i social media (e non solo) un vero e proprio modello di marketing sostenibile

SELF PUBLISHING& PROMOTING

COMMUNITY eCO-CREAZIONE

CROWDFUNDING

TRASPARENZAPER ROYALTIES

DISTRIBUZIONERAMIFICATA

VISIBILITÀ eCONDIVISIONE

SOCIAL POWERper artisti emergenti

L’ARTISTA SOCIAL BRAND

per l’artista indipendente

Un modello di emersione

VIRAL MARKETING& ARCHETYPAL BRANDING

UNCONVENTIONAL& GUERRILLA MARKETING

SOCIAL MEDIADYNAMIC STORYTELLING

Un modellodi emersioneper l’artistaindipendente:

3 paradigmi

l’Eroe l’Uomo Comune

il Mago

Viral Marketing& Archetypal Branding

Viral Marketing& Archetypal Branding

LA FORMULA DEL VIRAL DNA(Mirko Pallera)

fare leva su unatensione sociale

1 2attraverso una

narrazione archetipicanella quale le personepossano riconoscersi

per liberare dal pesodella tensione e portare ad

una catarsi finalecome liberazione delle

emozioni

3

Promuovere la propria musica in modo originale e innescare un movimento sociale

Unconventional & Guerrilla Marketing

LIVE NON CONVENZIONALI

AZIONI NON CONVENZIONALI

Unconventional & Guerrilla Marketing

GUERRILLA MARKETING

INNESCARE UN MOVIMENTOSOCIALE

SOCIAL MEDIA STORYTELLINGI social network come filo conduttore di una narrazione identitaria del brand e della campagna intrapresa, in modo dinamico e coordinato

DAL “ONE-WAY STORYTELLING”AL “DYNAMIC STORYTELLING”Dal racconto realizzato dal brand a quello creato dalle persone

Social MediaDynamic Storytelling

Il concept album Drones dei Muse rappresenta uno degli ultimi casi di concept album meglio riusciti

Drones: l’ultimo concept album

Otto città, otto brani e otto episodi. Un album e una serie-tv / documentario che tracciano la mappa perfetta delle autostrade soniche degli Stati Uniti

La mappa musicale degli USA

L’intero progetto artistico dei “Tre Allegri Ragazzi Morti” viene raccontato sia in musica che a fumetti e con opere teatrali

Il concept album “Le dimensioni del mio caos” dell’artista Caparezza è un “fotoromanzo sonoro” che richiede un ascolto immersivo, dall’inizio alla fine...

Fotoromanzi sonori

Fumetti e teatro non convenzionale

VERTIGINE DEI GIGANTIIL CASO

Vertigine dei Giganti

VERTIGINE DEI GIGANTI

Guerrilla marketing & social media storytelling

Narrazione di tipo archetipo

Promozione attraverso modello di emersione

Nuovo concept albumper band emergente

Album concettuale dall’identità dinamica e coordinata, le cui canzoni formano un intreccio di storie concatenate che svelano un’unica trama da rappresentare nei live e nei diversi canali comunicativi

Il progetto“Il Grande Salto”

NUOVO CONCEPT ALBUM:

“siamo pronti per il grande salto,davanti al burrone non si guarda in basso...”

“siamo pronti per il grande salto,davanti al burrone non si guarda in basso...”