Influencer Marketing | Social Media Strategies 2015

Influencer Marketing

Social Media Strategies Bologna, 14 e 15 Ottobre 2015 #SMStrategies

Michaela Matichecchia CONSULENTE DI WEB MARKETING

Quando, come e perché utilizzare un influencer per una campagna social

Chi sono?


“The goal of social media is to turn customers into a volunteer marketing army.”

Jay Baer

Ma chi è un influencer?

+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI

Ma chi è un influencer?


L’influencer puoi essere tu!


Credits: augure.com +MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI

http://www.augure.com/it/blog/la-piramide-delle-relazioni-con-gli-influencer-perche-chi-come-20150219

Piramide delle relazioni con gli Influencer

Scelta dell'influencer:


COME FARCI AIUTARE DAI TOOL

ma soprattutto come non farci fuorviare dai tool












Quali Strategie?


Lead Generation (Experience marketing, couponing, sconti, contest, giveaway)

Brand Awareness (blogging, eventi, blogtour)

Popolarità (Testimonial, Evangelist, Ambassador)


Tutto è relativo alla…


Il contenuto dell'azienda è "condiviso" realmente dall'influencer e dai suoi follower?


Ma c'è un tool che ci dice "quanto ci crede veramente”?

DIGITAL PR

Credits: evanjwatkinsdotcom

Dobbiamo conoscere l'influencer (generiamo conversazioni reali). Ha la capacità di comunicare? Coinvolgere? Come? Quali sono i valori che la persona trasmette? Sono coerenti con la mia azienda?


Lo ingaggiamo con un CONTRATTO

Credits: photl.com


SOCIAL MEDIA CRISIS PLAN: quali sono i rischi? Chi deve rispondere?


ESEMPI DI INFLUENCER MARKETING: case study

Cosa chiedere e cosa non chiedere all’influencer


Credits: hubspot


Francesco Russo (franzrusso) #70CAMST Instagram

Ha comunicato di più il suo racconto a teatro su Instagram o le foto Incorniciate?


Iddio #studiaredadio Twitter

Campagna “Studiare da Dio” per Istituto Leonardi



Come stabiliamo il ruolo dell’influencer e la strategia in cui viene inserito?

Esempi di metriche su cui vogliamo agire: •  Vendite, •  Sentiment analysis (caso Expo), •  Branding, •  Nuovi mercati, •  Promozione prodotti, •  Promozione eventi


Misurazione dei risultati:

Qual è il ritorno atteso? È più o meno efficace di una campagna adv?

Conversioni, visite, acquisti

cosa mi aspettavo? cosa ho ottenuto?


Se usiamo un influencer dobbiamo mettere in piedi uno SCENARIO COMPARATIVO Misurare, misurare, misurare…

Credits: photl.com


Erned Media Value Quanto guadagno con un investimento in Adv e quanto guadagno investendo la stessa cifra su strategie di Influencer Marketing?

Credits: photl.com

GRAZIE A TUTTI!

[email protected] +39 075 95 69 74

+MICHAELA MATICHECCHIA @MICHAMATI TOURTOOLS.IT


Ricerca iconografica e progettazione layout delle slide a cura di: Silvia Ricci - Graphic & Web Design di Tourtools