LINK

LINK

VIDEO

EVENT

koolitee.parimaeg.ee

TAUST

Seesam kindlustus on otsustanud oma turunduses keskenduda

pereväärtustele ja perede heaolule. Seetõttu loodi ka ainsana Eestis uus

kindlustusliik “Perekindlustus”. Perekindlustuse sihtrühmaks on pered, kellel

on oma elamine ja kelle peres kasvab vähemalt üks laps.

Perekindlustus on kindlustussektori kommunikatsiooni mõistes üpris keeruline

toode. Erinevaid nüansse on palju ja selle ostmine pole lihtne tegevus.

ÜLESANNE

2016. a lõpus tegime kontaktikogumiskampaania.

Eesmärk oli leida potentsiaalseid kliente, kellele toodet põhjalikumalt

tutvustada ja kes võiksid olla ostmisest huvitatud.

Kuidas aga jõuda täpselt õige

sihtrühmani?

INSIGHT

Eeldasime, et enamikul meie sihtrühmast on vähemalt üks algkoolis käiv või

lähiajal kooli minev laps. Seetõttu otsustasime neid kõnetada pakkudes

omaltpoolt lisaväärtust seeläbi, et aitame neil oma lapse kooliteed

turvalisemaks muuta.

LAHENDUS

Töötasime koostöös Maanteeametiga välja “Turvalise koolitee testi", kus 15

lihtsale küsimusele vastates on võimalik saada infot kooliteel peituvate ohtude

kohta, mille peale esmapilgul võib olla ei tulegi. Samuti saada praktilisi

näpunäiteid, kuidas lapse koolitee turvalisemaks muuta ja kuidas nii last kui

iseend selleks paremini ette valmistada.

Populaarsuse tõstmiseks loosisime välja ka auhindu.

Küsimuste väljatöötamisel lähtusime Maanteeameti know-how’st:

• Mis on kõige sagedasemad lastega juhtuvate õnnetuste põhjustajad?

• Mis on kõige lihtsamad käitumisharjumused, mida saaks muuta?

• Millised on kõige levinumad väärarvamused?

Testi küsimused olid jaotatud 3 teemasse:

• iseseisev liiklemine

• kooliteeks valmistumine

• üldine liiklusohutusalane teadlikkus

Tulemused

FB postituste reach oli 85 900.

Kokku külastas lehte 2487 unikaalset inimest.

Nendest alustas testi 2280 ehk 78,65% (konversioon)

Testi lõpetas 1868 ehk 81.92% alustajatest (sekundaarne konversioon)

Oma pere kindlustamise vastu tundis peale testi täitmist huvi 887 inimest. Need on

inimesed, kes ise soovisid, et nendega ühendust võetaks.

Kampaania osutus edukaks. Püstitatud eesmärk sai ületatud rohkem kui

kahekordselt.

Saime tasuta meediakajastust erinevates väljaannetes, sh ERRis. Terevisioonis

pühendati testi tutvustamisele 9-minutine saatelõik.

PR KAJASTUSED

Populaarsuse tõstmiseks loosisime

välja ka auhindu.

See oli eraldiseisev tegevus.

Auhinna loosimises osalemise

tingimus ei olnud nõustumine

Perekindlustuse tutvustamisega.