Compare Scores 

A score will be calculated for each  possession ritual 

based upon a percentage scale.  Putting each metric 

on a scale will allow for comparisons and easy inter‐

pretation  of the data.  

Using the percentage scale 

on the left, assign a score to 

each possession ritual and 

the engagement  rate.  Side‐

by‐side comparison of the 

possession rituals to the en‐

gagement score, may reveal 

which behavior results in the 

highest levels of engagement.  

Possession ritual information can be used in con‐

junction with Pinterest business analytics to devel‐

op, implement, and execute Pinterest within a com‐

munication strategy.  

Calculating Engagement 

Engagement in Pinterest is calculated by adding the 

total number of re‐pins, likes, and comments for each 

pin and dividing by the number of followers. 

  Pins re‐pinned at least once  

  Pins liked at least once 

  Pins commented on at least once 

  Sum/Number of account followers 

  0% = 1 

  1‐25% = 2 

  26‐50% = 3 

  51‐75% = 4 

  76‐100% = 5 

For further information about the study, contact:

Dr. Lauri M Baker - lmbaker@ksu.edu

Cassie Wandersee - wande@ksu.edu

Helpful Pinterest Guides How to set up a business account: https://help.pinterest.com/en/articles/set‐your‐business‐account  Business best practices: https://help.pinterest.com/en/articles/business‐best‐practices  How to verify your account: https://help.pinterest.com/en/articles/verify‐your‐website  Pinterest business blog: https://business.pinterest.com/en/blog 

interest

Possession 

Rituals 

Cassie Wanders

ee 

Jennifer Ray 

Katie Rohling 

Lauri M. Baker

 

 Kansas

 State 

University 

 

Communication 

 Strategy  

Agricultural Commodity  Groups 

Utilizing Possession

 Rituals in Pinterest

 

to Enhance Communication

 Strategies  

ACE 2015 

Sharing Sharing is defined as the extent to which all  pins have 

been re‐pinned by Pinterest users and account follow‐

ers. To calculate, count the total number of pins within 

the account that have been re‐pinned by the audience 

at least once. Count each pin as “1” no ma er if the pin 

has been re‐pinned once or more than once. 

Count the total number of repins and divide by the total 

pins for the account. 

  Number of repins 

  Total account pins 

  Repins/total account pins 

Personalization Checklist: Pinterest accounts can be personalized with identi‐

fying information. Check off each variable of person‐

alization currently present on your account. When 

finished, total the variables for you personalization 

score. 

Profile Photo or Logo 

Website Link 

Facebook Link 

Twitter Link 

Location Identification 

Description of Account 

Location in the Description 

Commodity in Account Name 

Commodity in Account Description  

Verified Account 

  Personalization Score 

Facebook 

Commodity in account name 

Location in description 

Twitter icon 

Located in Lincoln, NE. 

Profile photo/logo 

Website address Verified account 

Location I.D. 

Commodity name in 

Account Description 

Claiming is demonstrated when individual pins on a 

Pinterest account lead users to the representing or‐

ganizations’ website, blog, or other social media site. 

Sources include the account website, Twitter, Face‐

book, Instagram, YouTube account, or blog site. 

Claiming pins are identified as “Uploaded by”, 

“Pinned from (and account holder’s site listed)”, or 

“Pinned by Pinner.”  Count the total number of claim‐

ing pins for the account. 

Divide the claiming pins 

by the total number of 

account pins. 

  Claiming pins 

  Total account pins 

  Claiming pins/

Claiming 

Claiming Pin Example 

With Re‐pin 

Claiming Pin 

Storing and Hoarding Storing and hoarding pins are defined as pins that 

lead to content that is not original to the account 

holder. Storing and hoarding pins are often identified 

in Pinterest as being “Pinned from” followed by the 

website address the pin comes from. To calculate 

your storing and hoarding score, count all pins that 

are pinned from non‐account holder sites. Each indi‐

vidual pin from each board should be counted. After 

each storing and hoarding pin is counted, divide the 

storing and hoarding pin count by the total pins for 

the account.     Storing and hoarding pins 

  Total account pins 

  S&H pins/total account pins 

“Pinned from” and listed outside 

website. 

Storing and Hoarding Pin Example