LIPTON ICE TEA BIG SPLASH CASE

Charlotte van ‘t Klooster Senior Brand Manager Lipton

Ice Tea

WIE KENTLIPTON ICE TEA?

Confidential

Lipton, het 2e grootste non-alcoholische drankenmerk wereldwijd

Source: Euromonitor, Unilever Beverages World Databook

Gelanceerd in België in 1978 en ondertussen uitgegroeid als NR 1 in ICE TEA en nr 2 in Softdrinks!!

12 3

Confidential

FYSIEKE & MENTALE VERFRISSING

Een positief merk!

Onze doelgroep: jongeren 18-25

Offline & online!

360° strategieVan TOM tot in het hart van onze doelgroep

TV commercial

Verpakking

Outdoor posters

Winkelpunt

Sampling

Consumenten conversaties

Events

Mas

sEq

uity

/ 1o

n1

HET PLAN WE ORGANISEREN EEN EVENT DAT DE

FYSIEKE & MENTALE VERFRISSING VAN LIPTON ICE TEA VERTAALT, IN EEN

DIRECT CONTACT MET ONZE DOELGROEP, EN BOUWT AAN EEN

POSITIEVE MERKBELEVING, OFFLINE & ONLINE

HET RESULTAATDE LIPTON ICE TEA BIG

SPLASH

Objectief

KPIsDirect bereik: > 4000 contacten op het event: 3200 + 1000

Indirect bereik: > 1mio. unieke contacten via sterk amplificatieplan

ONZE UITDAGING?

Bouwen aan merk bekendheid en positieve merkbeleving

Zoveel mogelijk jongeren bereiken, zowel direct als indirect, door hen Lipton Ice Tea te laten ervaren als een levendig

& dynamisch merk waar ze zich goed bij voelen. Ambitie

WAT IS DE ‘LIPTON ICE TEA BIG

SPLASH’?HET COOLSTE& GROOTSTE

WATERBALLONNEN GEVECHT

GEORGANISEERD DOOR & VOOR STUDENTS

Een plan in 4 fases, gestart 1 maand voor het event,

in een sterke mix van offine & online

HOE HEBBEN WE ONS PLAN OPGEVAT?

RADIO

Radio spot ‘Ga naar

liptonbigsplash.be en schrijf je in’

FASE 1: RECRUTERING“Schrijf jouw team in!”

STERKE CALL TO ACTION VIATARGETTED MEDIA

Rechtstreeks contact met studentengroepen en gratis promotie op hun websites & facebook pagina’s

TV TRAILERS

Op specifieke jongeren zenders

Partnership JIM TVPlug RTL

ONLINE

WEBSITE Liptonbigsplash.be

Inschrijvingsformulier

FACEBOOK Sterke inhoudelijke kalender, van

teasing tot oproep naar de website via cover foto & dagelijkse posts

BANNERING CAMPAGNE YOUTUBE JIM movie phase 1

RADIO PARTNERSHIP

NRJ team met bekende radio presentatoren

neemt deel aan de BIG SPLASH.

Sluit je aan bij het NRJ team!

FASE 2: “BOUW JOUW TEAM!”Communicatie via media partnerships & studenten groepen

TV PARTNERSHIP

JIM team met bekende VJ’s neemt

deel aan de BIG SPLASH.

Sluit je aan bij het JIM team!

ACTIVATIE via STUDENTEN

EKONOMIKABIG SPLASH promo-

kist werden uitgedeeld aan verschillende

studententeams

ONLINE

VIRALE CAMPAGNEvia

FACEBOOK &

liptonbigsplash.be

JIM movie phase 2 Radio spot FR

FASE 3: ZORG DAT JE ERBIJ BENT!

TV & RADIO PARTNERSHIP

LIVE BROADCASTING via Jim TV & NRJ

KOM NAAR de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH En als je er niet bij kan zijn, zorgen wij ervoor dat je het toch via TV, Radio of online

kan beleven!

HET EVENT

Een fantastische beleving

ONLINE

Live reportingVia Facebook

Twitter Foursquare event

FASE 4: REPORTAGE ACHTERAFHerbeleef de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH 2013!

TV PARTNERSHIP

REPORTAGE JIM

TV trailers blikken terug op de BIG SPLASH 2013

ONLINE

FACEBOOK YOUTUBE

Content integratie, filmpjes, foto album…

HET RESULTAAT?

Een filmpje

WAT MAAKT LIPTON BIG SPLASH TOT

EEN SUCCESS?

COMMUNICATIE VIA TARGETTED MEDIA

TVPartnership JIM

Oproepspotjes op JIM + reportage met Ekonomika + deelname van JIM team aan

het event.

RadioPartnership NRJ

Oproepspotjes + deelname van NRJ team aan het event.

FLYERING & POSTERS via STUDENTENGROEPEN

#liptonbigsplash

Conversation mgmt & virale push

Video integratie op Youtube

Live tweets 24/4

Eigen platformLiptonbigsplash.be

Bannering campagne

Inhoudelijke integratie bij

media partners

GEINTEGREERDE DIGITALE AANPAK

GOEDE TIMING + GOED WEER

SAMENWERKING MET STUDENTEN

HEEL VEEL FUN !

THANKS!