Икономически университет гр.Варна Център „Магистърско обучение”

Дисциплина

Компютърни технологии в рекламата и медиините комуникации

Представяне на рекламна агенция

NEW GENERATION ADVERTISING

Проверили: Изпълнители: Ас. Елица Узунова

Деница Димитрова – ф.н. 117552

Цветелина Желязкова - ф. н. 117638 Доц. д-р Стефан Дражев Нина Петрова – ф.н. 117294

Иван Ангелов – ф.н. 117328 Жанета Димитрова - ф.н. 117452

Адриана Пашова - ф.н. 117326

гр. Варна, 2014г.

1

СЪДЪРЖАНИЕ

1. ВЪВЕДЕНИЕ ............................................................................................. 2

2. НИЕ СМЕ... ................................................................................................. 2

3. КАМПАНИЯ ................................................................................................ 3

1. Идеята ..................................................................................................... 3

2. Целевата ни аудитория .......................................................................... 3

3. Наградата ................................................................................................ 3

4. Канали за популяризация и Бюджет ..................................................... 4

5. Facebook странница на конкурса .......................................................... 5

6. Визии на рекламните материали .......................................................... 7

4. СЪЗДАВАНЕ НА САЙТ ............................................................................ 8

5. СОЦИАЛНИ ПРОФИЛИ .......................................................................... 16

6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................... 18

2

1. ВЪВЕДЕНИЕ Създадохме „New Generation Advertising”, за да реализираме своето

виждане за нетрадиционен модел на управление на агенция поставяща фокус върху клиентите и истинското забавление от работата. Винаги търсим нестандартни начини за реклама. Залагаме на новото, интересното, иновативното. Усилията ни са насочени преоритетно към онлайн каналите за реализация, без да пренебрегваме традиционните. Съчетаваме тенденциите на пазара с изискванията на нашите клиенти.

В съсздадения за „New Generation Advertising” сайт ще бъде обявено и стартирането на нашата кампания за насърчаване на студентите от Икономически Университет - Варна. Проектът е разработен със съдействието на рекламна агенция „БОГАРА“ ООД гр. Пловдив и е под мотото „Бъдещето започва от ДНЕС!“

Задачите на екипа, по изпълнение на сайта са следните: Деница - Техническо изготвяне Цветелина - Дизайн и визия Нина - Социални мрежи Адриана и Жанета - Текстово оформление Иван - Техническа поддръжка

2. НИЕ СМЕ... Ние сме 24 години и към момента продължаваме своето обучение

за придобиване на магистърска степен, по специалност Реклама и медийни комуникации в Икономически Университет – Варна.

Деница Димитрова - Завършен бакалавър по специалност Икономика на недвижимата собственост. Работи в ИТ сферата, като специалист онлайн маркетинг. В свободното си време тренира модерен балет. Обича пътуванията и хубавата музика.

Цветелина Желязкова - Завършила бакалавърска степен по специалност Маркетинг. Практикува обучението си в рекламна агенция в гр. Пловдив. Занимава се с маркетингови проучвания, рекламно планиране и разработва лични проекти в сферата на онлайн търговията. В свободното си време се отдава на фотография.

Нина Петрова - Дипломиран бакалавър по специалност Маркетинг в Икономически Университет – Варна. Интересува се от онлайн пространството и социалните медии.

3

Иван Ангелов - Завършва средното си образование в Първа

Езикова Гимназия в град Варна. Бакалавърската си степен получава в Икономически Университет – Варна, специалност Маркетинг. В свободното си време се занимава с автомобилен и мотоциклетен спорт.

Адриана Пашова - Средното си образование завършва в гр. Велико Търново, в езикова гимназия „Проф. д-р Асен Златаров. Бакалавър ска степен в специалност Маркетинг. В свободното си време се отдава на четене на книги.

Жанета Димитрова - Дипломиран бакалавър в Икономически университет - Варна, специалност Маркетинг. Интересува се от реклама, брандинг, психология и социални мрежи. Хобитата й са рисуване и фотография. Обича танците, хубавите филми, книги и качествената музика.

3. КАМПАНИЯ 1. Идеята - Рекламната кампания към която искаме да насочим

вниманието Ви е под мотото „ Бъдещето започва от ДНЕС! “ и е свързана с възможността за реализация на млади маркетингови специалисти, с която да се даде възможност за навлизане в реална работна среда. Същността на кампанията е организиране и провеждане на конкурс в социалната мрежа Facebook. Идеята на конкурса е да провокира иновативно и креативно мислене в младите бъдещи маркетолози. Конкурса се състои в това младите специалисти да изготвят рекламна визия за продукт или услуга, като не им поставяме никакви ограничения. Няма условие и за това, кога е изготвена визията (дали специално за конкурса, по повод на някой проект свързан с университета или други лични интереси). Единственото условие е проектите да бъдат авторски, а не групови. Готовите визии ще се публикуват на специално създадена за тази цел Facebook страница в продължение на три месеца, считано от деня на обявяване на конкурса и публикуване в официалния сайт на „New Generation Advertising”. Победителят ще бъде избран чрез официално журиране от представители на фирмата осигуряваща наградата. Под особено внимание ще бъдат взети и броя на събраните "лайкове" за всеки участник.

2. Целевата ни аудитория са студенти, специалност Маркетинг учащи в Икономически университет – Варна.

3. Наградата е 14 дневна стажантска програма в рекламна агенция „БОГАРА” ООД – град Пловдив. Стажантската програма е неплатена, но пътните разходи, както и разгодите за нощувки и обяд, се поемат от агенцията - стажодател.

4

Това което прави предложението ни уникално не е финансовата му измеримост, а възможността, която се предоставя на обучаващите се в специалност Маркетинг. Възможността да докажат не само на себе си, че имат креативно мислене и по-важното възможността за навлизане в реална работна среда, което ще им даде неизменно предимство след завършването на обучението си в университета. Ще им даде увереност и надяваме се хъс за бъдещето.

4. Канали за популяризация и Бюджет - За популяризиране на кампанията ще бъдат използвани средствата на печатната реклама в съчетание с онлайн канали за популяризиране и провеждане на самия конкурс. Печатните материали ще бъдат разлепени в двата корпуса на ИУ – Варна.

Тъй като рекламната ни кампания е нискобюджетна, мислим че трябва да Ви обърнем внимание, че залагаме на Facebook маркетинг с минимален бюджет. Това в никакъв случай не означава, че няма да дадем и стотинка за маркетинг. Въпроса е да инвестираме в такъв маркетинг, който да може да бъде така добре „продаден“, че да донесе двата типа възвръщаемост, от които се нуждаем:

1)възвръщаемост на инвестициите 2)възвръщаемост от влиянието на аудиторията и възможностите й

да привлича нова аудитория, да движи онлайн репутацията в правилна насока и да спомага за развитието на бизнеса.

За Facebook кампания големия бюджет не е жизнено важен. Той трябва да е реалистичен и съобразен с целите ни – да не е много раздут или прекалено стеснен.

Инвестицията, която правим е:

№ Разходи за реклама Общо в лева

1. Разходи за плакати А3 22,30

2. Разходи за флаери А4 31,45

3. Общо разходи 53,75

5

5. Facebook странница на конкурса https://www.facebook.com/pages/New-Generation-Advertising

(Към момента странницата не е достъпна. Ще бъде открита непосредствено преди конкурса.)

Странницата на New Generation Advertising, която е достъпна:

6

7

6. Визии на рекламните материали Визия на плакат

Визия на флаер

8

Визия на интернет банер

4. СЪЗДАВАНЕ НА САЙТ „Да имаш уеб сайт е като да отвориш вратата и да поканиш

потенциалните клиенти на своя бизнес.“ Днес, все повече и повече потребители използват интернет за

търсене на продуктите или услугите, от които се нуждаят. Уебсайтът комуникира с потенциални клиенти 24 часа в

денонощието, 7 дни в седмицата, 365 дни в годината. Дава им възможност да се запознаят с дейността, целите и политиката на фирмата от всяка точка, свързана с инетернет и по всяко време от денонощието. Дори когато не сме на работа, сайт е.

Добрият дизайн, изчерпателната и структурирана информация, цялостната визия на уеб сайта играят важна роля за изграждането на конкурентни предимства пред останалите фирми и представляват още едно доказателство за качеството и престижа на предлаганите продукт и/или услуга.

1. За Wix.com Wix.com е система за изграждане на сайтове ориентирана на

HTML5 основа. Сайтът позволява безплатно да се създават и публикуват уеб странници с помощта на Flash-базиран уеб дизайнер в самия сайт. Предимство е и опцията Drag and Drop, която прави изготвянето на сайт още по-улеснено. Wix.com предлага широко многообразие от шрифтове, голяма база от Flash-анимации и ефекти, безплатни професионални изображения, не малко готови шаблони.

9

2. Започнахме изработването на нашия сайт чрез избор на темплейт, който ни се стори най-подходящ за желания краен резултат. С десен бутон -> Organize images, добавихме логото на фирмата и още няколко снимки, подходящи за нашата начална страница.

3. Именно така създадохме и нея. От менюто в ляво -> Pages ->

Аdd page, създадохме 5 подменюта на нашият сайт и ги наименувахме според информацията, която ще въвеждаме.

10

4. Всяко от тях представлява отделна страница с нов дизайн.

Кликнахме върху бутона за нашата втора страница, а именно – Кои

сме Ние. От Еdit text избрахме шрифта и размера.

11

След това от бутона add animation избрахме начинът, по който да се появява текстът, при отваряне на подменюто.

Започнахме изготвянето на всеки индивидуален профил,

представящ членовете на нашата организация. Добавихме снимка и допълнихме текст към нея. Центрирахме текста срещу всяка снимка и оразмерихме снимките.

12

От меню Strip Showcase -> Organize images, избрахме и добавихме още снимки на нашия екип.

5. Преминахме към нашето трето подменю – Какво правим.

Отново въведохме и оформихме текста – шрифт, размер и начин на появяване при отваряне. Добавихме и снимките и оформихме текста точно под тях.

6. Подменю четири – Очаквайте... Добавихме информация за нашата предстояща кампания.

Добавихме снимки по обичайния начин и оформихме текста, както и желаното разположение на всяко едно поле в страницата.

13

7. Чрез използване на различни видове опции, оформихме

галерия с логата на нашите клиенти, в нашето пето подменю. Използвахме оформяне на шрифт, подредба на снимките и оформяне на техния размер.

Всичко това направихме от менюто в лято -> бутон Add и съответно

Add text и Add image. Oт същият бутон Аdd -> Text -> Paragraph, добавихме поле в

долния край на страницата, уточняващ ролята и смисъла на използване на всички рекламни лога.

14

8. Остана да оформим и последното подменю – Контакти.

Избрахме цветовете, шрифтовете и бекграунда. Създадохме контакт форма. Наименувахме полетата, добавихме карта с актуален адрес и оформихме полетата за връзка на клиентите с нас.

9. Като последна стъпка ни остана да добавим и активните

бутони бутони за достъп до профилите ни във всички социални мрежи.

15

От Organize Social Icon -> Change, избрахме дизайна на всяка

икона. 10. Остана ни единствено да запаметим и публикуваме готовата

ни страница в онлайн пространството. Чрез бутоните Preview и Save направихме проверка на дизайна и функционалността на всички подменюта и страници и ги запаметихме.

С бутона Publish добавихме нашия готов сайт във виртуалното

пространство – видим и достъпен за всички!

16

ЛИНК КЪМ САЙТА: http://denitsadimitrova4.wix.com/nga2014

5. СОЦИАЛНИ ПРОФИЛИ • Facebook

17

• Twitter

• Google +

• Blogger

• Linkedin

18

6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Технологичната ера в която живеем прави присъствието на всеки

бизнец в Интернет не просто препоръчителна, а наложително. Независимо дали целта е да се изгражди или поддържа добър имидж - добрия сайт е задължително условие. Добре направеният сайт може да увеличи реалните клиенти, да повиши доверието към дадена фирма, бранд или личност и обратното - ако не се отдели нужното време и професионално отношение - лошият сайт може да срине всеки бизнес.

10.6.2014 г.

XNew Generation AdvertisingAdvertising Agency