[Blog] your mind

Bloguer, c’est comme sauter du grand plongeoir. On ne sait pas trop à quoi ça sert,

mais tout le monde observe.

By @naro

2011

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Introduction

Cet ebook a pour objectif de synthétiser l'ensemble de mes écrits sur l'activité de blogging.

Ces écrits sont divers et pas toujours liés les uns aux autres, mais j'espère que vous pourrez y trouver ce dont vous avez besoin pour débuter ou progresser dans un type d'expression qui me passionne depuis quelques années.

Si vous ouvrez un blog personnel, ce qui doit présider à votre écriture et vos publications est avant tout le plaisir.

Le plaisir d'écrire, le plaisir de partager. L'écriture est par essence une activité de partage.

Si vous écrivez, ce sera probablement pour être au moins un peu lu. J’espère que ces quelques pages pourront aider ceux qui sont motivés.

Le fait de pouvoir publier seul quasiment sans aucune assistance pour offrir au monde ce que l'on a à dire est une des révolutions du web. Cet ebook doit vous permettre de franchir plus vite les étapes que j'ai mis plusieurs années à

intégrer, lentement, quelques heures d'abord puis de plus en plus fréquemment.

Si vous y trouvez un intérêt, si vous avez des questions, des commentaires ou des reproches à formuler, je vous invite à les laisser en commentaires sur la page de téléchargement de l'ebook.

Ce n'est qu'une version 1, et je compte bien l'améliorer avec votre aide.

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Les 3 règles d’un bon blog

Je n’ai pas de secret à vous révéler qui change la face du monde. Je n’ai pas de formule magique qui basculera totalement votre perspective.

Les entreprises qui tiennent un blog corporate obtiennent beaucoup plus de trafic sur le web que  les sites statiques, c’est aussi simple que cela. [lien vers une étude sérieuse qui appuie mon propos]

Si vous êtes freelance ou entrepreneur, vous pouvez accéder à une puissance de communication qui était inexistante il n’y a pas si longtemps aux TPE.

La questionvest parfois “sur quel sujet écrire” ? Vous trouverez dans cet ebook des idées pour y parvenir. (page 25).

Une fois ces questions résolues, il reste à apprendre les règles qui feront de votre blog un bon blog. Qui donneront à son auteur du respect puis de la confiance, essentielle pour transformer un visiteur en prospect.

Il n’y a que 3 règles qui feront toute la différence.

La première règle d’un bon blog estNe diffusez pas de la merde.

Produisez un contenu intéressant. Abonnez-vous à tous les blogs sur votre niche de marché. Analysez les contenus et posez-vous la question. Quelle est la différence que je peux faire ?

Comment est-ce que je peux changer les règles du jeu ?

En communication, il est fréquent de retrouver sur de nombreux blogs la même vidéo Youtube d’une campagne récente, la même présentation slideshare ou un ersatz mis-à jour, la même infographie qui a tout compris du dernier média social en vogue.

Je ne jette la pierre tombale à personne. Je cède plus qu’à mon tour aux sirènes de la facilité.

Cherchez ce qui vous intéresse et qui a un angle nouveau. Diffusez et commentez, donnez un avis personnel. Ou produisez ce contenu vous-même si vous ne le trouvez pas.

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La deuxième règle d’un bon blog estNe diffusez pas de la merde.

Ecrivez un contenu intéressant. Soyez original.

Vos clients potentiels cherchent tous les jours des réponses à des questions sur le web. Comme vous quand vous avez décidé d’acheter. Comme tout le monde. Il nous arrive même d’acheter des produits ou services sans savoir que nous allions passer à l’acte d’achat.

Solutionnez des problèmes. Votre entreprise n’a un sens que pour sa valeur ajoutée, que pour les problèmes auxquels elle s’adresse.

Apaisez ce qui inquiète vos clients, leur soif d’apprendre, ils auront de grande chance de vouloir vous confier leurs problèmes s’ils sont récurrents.

A part si vous travaillez dans la communication, il est probable qu’il n’y ait qu’une faible quantité de blogs qui traitent de votre marché de niche.

Soyez disruptif. Prenez la place de l’acteur innovant et écrivez sur ces sujets.

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La troisième règle d’un bon blog estVotre avis m’intéresse.

Si vous avez une idée, notez-là dans les commentaires. Sur mon blog ou ailleurs. Partagez votre expertise, tout le monde vous en sera reconnaissant.

L’expertise est une donnée relative. Vous êtes un expert. Nous sommes tous des experts.

Nous avons tous des facultés que nous avons développé dans notre profession, au fil des années. Les courbes d’apprentissage fonctionnent par plateaux. Si vous êtes au niveau 3 et que vous parlez humblement de ce que vous avez appris au niveau 2, les milliers de lecteurs qui débutent et s’intéressent au sujet vous reconnaîtront comme un professionnel avisé.

Ne vendez pas, enseignez. On est toujours l’expert d’un autre.

Mon secret le voici :

Il suffit de se retrousser les manches et d’y consacrer 2 heures par semaine.

Pas plus. Mais pas moins.

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Comment être lu par ses clients ?

Pêcher où sont les poissons

Vous travaillez en agence conseil en communication ?

N’ouvrez pas un blog qui parle de Marketing 2.0, de médias sociaux, de communication, de strory-telling, de stratégie digitale. Ces notions intéressent ceux qui travaillent en agence, comme vous.

Mais vous n’écrivez pas pour être lu par vos concurrents.

1. Qui sont vos clients ?Il est extrêmement simple de déterminer qui sont vos clients.

Rendez-vous sur le site de votre boite. Identifiez les comptes clés qui sont mentionnés dans les références de votre agence ou entreprise, même si les opérations datent un peu.

Demandez à votre patron quels sont les 20% de vos budgets qui représentent 80% de la marge brute. Si si, c’est partout pareil : 80/20.

2. Lisez ce que lisent vos clientsTout d’abord effectuez des recherches Google sur les marchés de vos clients.

Si votre client est Danone : Yaourt, laiterie, lait,… C’est juste un exemple, adaptez à votre client.

Dupliquez ces recherches sur les blogs : - blogsearch.google.com

Idem sur Twitter : - search.twitter.com

Pour ces deux derniers points, abonnez vous aux flux rss de ces recherches dans Google Reader.

Facebook : abonnez-vous à toutes les pages de résultats, y compris les concurrents de vos clients. Créez un compte sur mesure si besoin.

Linkedin : proposez une connexion avec les employés de vos clients. Créez un groupe Linkedin sur le marché concerné.

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3. Adoptez une stratégie de contenuVous êtes prompt à donner ce conseil à vos clients ?

Commencez par essayez les chaussures que vous vendez, monsieur le cordonnier ! et appliquez cette stratégie à vous-même.

Vous avez identifié une première salve de la communauté de professionnels qui vous intéressent, analysez maintenant les blogs qui parle de ces sujets :

• Qui est le blogger ?

• Quels sont ses articles les plus vus depuis un an ?

• Qui envoie des backlinks ?

Et posez-vous bien sûr la question qui tue :

Comment est-ce que mon blog peut proposerun contenu intéressant et original ?

Votre objectif doit être de donner des SOLUTIONS à des problèmes que se posent vos clients ou prospects.

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4. Ne négligez pas le trafic naturelComplétez cette première analyse en passant un peu de temps sur :

• Google insights for search

• Google trends

Entrez vos mots-clés cibles dans le premier, entrez les blogs et sites stars dans le second.

Vous obtiendrez une analyse géographique des visiteurs, une tendance sur le trafic et les recherches associées à vos mots clés.

Prenez tout ce melting pot de mots clés et insérez les dans des titres d’articles. N’arrêtez pas avant d’avoir une liste de 20 titres.

Les mots clés sont au coeur de votre stratégie de trafic naturel. Ce sont eux qui vous permettront d’être lu lorsque vos clients se poseront des questions sur leur marché.

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Simplement le Meilleur Choix pour Bloguer [à mon avis]

Je n’ai pas la prétention de réaliser un article ou une série qui sera beaucoup vu ou qui soit une référence en matière d’installation de blog. Je souhaite simplement compiler un ensemble cohérent qui permette de se débrouiller seul en suivant les mêmes choix que votre humble serviteur.

C’est en fait l’atelier que j’aurais aimé avoir en commençant.

Les plateformes de Blog que j’aurais pu choisirIl existe de nombreuses plateformes de blogs à disposition, certaines totalement gratuites, d’autres plus ou moins coûteuses en temps ou argent. Voici celles que je trouve les plus intéressantes :

• Blogger / Blogspot – pour sa gratuité et sa simplicité

• WordPress.com – Le meilleur en version gratuit

• Tumblr – simplement classe

• Squarespace – le plus sophistiqué

• Posterous – pour partager partout

Mes choix pour bloguerAprès quelques années de Blogging, j’estime que la solution optimale est :

• un blog wordpress

• hébergé sur un serveur mutualisé

• avec un nom de domaine qui vous appartienne

J’ai fait ces choix pour :

• le référencement, surtout en ajoutant le thème Thesis.

• l’absence d’éléments parasites, comme des barres de navigation

• la maîtrise complète de l’outil

• avoir un CMS gratuit, open source, et largement répandu

• la communauté gigantesque

Pour l’hébergement, après en avoir essayé plusieurs j’ai choisi OVH. Depuis ce choix, je n’ai jamais été déçu.

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Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles.stefie 09/02/2010 04:26 AM

J'ai commencé à bloguer en 2002 ce qui fait de moi une sorte de dinosaure. Suis passée sur Dotclear 1 et 2 avec un hébergement chez OVH mutualisé. En 2009, je suis passée à Wordpress, Dotclear ne correspondant plus à mes attentes. Aujourd'hui mes domaines sont toujours hébergés chez OVH mais sur un serveur dédié.

Niveau des thèmes, la plupart de temps je réadapte la CSS et mise en page voire le template dans certains cas. Celui de mon WP actuel est une adaptation du thème Dotclear que j'avais déjà modifié auparavant (Novigny).

Actuellement je suis en train de réaliser mon site pro (je suis graphiste freelance) sous Wordpress en me basant sur le thème BlueBubble : je retravaille la CSS mais aussi le template car certaines choses en terme de navigation et présentation ne conviennent pas à un portfolio.

Michel 09/04/2010 06:26 AM

j'étais sur vox, j'ai du passer sur typepad, est-ce un bon choix, n'aurai-je pas du prendre wordpress ou overblog ?

Genaro 09/04/2010 06:28 AM in reply to Michel Naro

Je ne connais ni vox ni typepad. Typepad a une excellente réputation et je pense que c'est un bon choix. Pas celui que je préfère mais un bon choix tout de même...

Thierry Roget 09/02/2010 11:37 AM

Je pense qu'on arrive souvent à cette même conclusion, j'ai commencé sur blogspot pour ensuite faire ce que tu conclues.

Hubert_SENANT 09/02/2010 03:12 AM

Je confirme! Ma formule préférée c'est Wordpress hébergé. Sinon pour OVH, je suis hébergé chez eux et pas eut de problèmes à ce jour.

Je dirai Wordpress parce que la communauté y est telle que le nombre de plugins près à l'emploi y est conséquent... De plus c'est relativement simple à utiliser.

Pour le template, c'est vrai que Thesis est vraiment puissant niveau référencement (d'après sa communauté), mais il en existe des milliers d'autres, dont pas mal sont gratuits.

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Genaro 09/02/2010 11:02 AM in reply to Hubert_SENANT

Il n'y a pas que le référencement. Thesis facilite la vie pour customiser un thème quand comme moi on ne code pas.

Hubert_SENANT 09/02/2010 11:10 AM in reply to Genaro

J'ai hésité quoi... Je suis passé sur Wordpress il y a 2 mois. J'avais connu Thesis via ton blog puis j'ai vu les Woothemes, et je les ai trouvé vraiment sympas. Beaucoup de choix, SEO assistée, Options complètes et simples

Pour le code, c'est sur que ça ne devrait pas être un élément bloquant, sinon c'est qu'on plus sur un CMS que sur un blog...

Genaro 09/03/2010 02:13 AM in reply to Hubert_SENANT

Effectivement, woo themes j'aime bcp aussi. Après tu as des "skins" pour customiser thesis... dont un bon nombre sont gratuites.

J'aime beaucoup elegant themes également dans les themes premium

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Le Nom de Domaine

Le choix d’un nom de domaine pour un blog personnel / professionnel ne devrait avoir que deux options : le nom de l’auteur ou le nom du sujet.

Je vous enseignerai ici comment installer, créer et entretenir un blog sur Worpress hébergé sur un serveur mutualisé, vous allez donc avoir besoin d’un nom de domaine.

Vous pourriez très bien choisir d’autres systèmes ou plateformes pour créer votre blog. J’ai d’ailleurs commencé à bloguer sur Blogger, et je ne m’en portait pas si mal. Je vous recommande par ailleurs Tumblr ou WordPress.com qui sont également des plateformes gratuites.

Le choix d’un blog wordpress hébergé sur un serveur que vous louez est une option différente, surtout liée au fait de pouvoir choisir son nom de domaine.

Comment voulez-vous que l’on se souvienne de vous ?

Le choix du nom de domaine est un élément clé de mémorisation de votre site. Si le contenu est au niveau de votre expertise, il est crucial de savoir comment vous allez être retenu.

Vous êtes un travailleur indépendant ? Choisissez un nom de domaine avec vos nom et prénom, selon la disponibilité.

Certains vous diront qu’il est préférable de choisir un nom de domaine avec un trait d’union entre les mots pour favoriser le référencement. Je ne crois pas que cela soit vrai sur le long terme.

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Le sujet est dans le titre

La seule alternative à mon sens est de choisir un nom de domaine qui colle parfaitement avec votre niche de marché, avec le sujet principal que vous allez aborder dans votre contenu.

Dans le cas d’Amélie, une amie avocate que je conseille sur ce sujet, si elle souhaite se spécialiser dans le droit de la famille ou encore plus restreint dans le droit du divorce, il conviendra de choisir un nom de domaine qui soit dans ce cas “Avocat-Divorce.fr”. Ou toute déclinaison la plus approchante si comme je crains ce nom de domaine ne soit déjà utilisé.

Notez que l’utilisation du mot “droit” en lieu et place d’”avocat” dans ce nom de domaine, renvoie à un contenu qui sera attendu par les lecteurs comme plus journalistique. Alors qu’un nom “Avocat-divorce” renvoie à une compétence et à un cabinet.

Une seule chance de faireune bonne première impression

L‘intention du lecteur est différente en fonction du nom de domaine, mais ceci ne vaut que pour la première lecture. Car l’objectif est ensuite d’être suffisamment connu pour que le nom de domaine soit secondaire. Mais la première impression est extrêmement importante.

Notez que pour ce qui me concerne, j’ai choisi un jeu de mot avec mon surnom, ce qui n’a rien à voir avec ce que je préconise…

Si c’est pertinent, ce peut même être un avantage de se choisir un nom bien spécifique, mais il va de soit que dans ce cas, nous aurions besoin d’un petit brainstorm ensemble pour adopter le bon nom de domaine.

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Comment les internauteslisent sur le web ?

Ils ne lisent pas, ils scannent.

Les études les plus sérieuses sur la question montrent que seulement 16% des visiteurs d’une page sur le web lisent mot à mot le texte.

Le résultat de ces études a une conséquence sur la manière d’écrire à employer pour maximiser votre lisibilité et l’intérêt de vos lecteurs.

Les principes qui augment la lisibilité

Il convient d’employer un texte qu’il est possible de scanner rapidement en utilisant :

• des mots clés surlignés – Avec un lien hypertexte qui est une forme de surlignage ou des variations de polices et de couleur.

• des inter-titres signifiants, plutôt que des formules marrantes ou mystérieuses.

• des listes à puces.

• une idée par paragraphe – les utilisateurs zappent s’ils ne sont pas intéressés par le début d’un paragraphe.

• le style «pyramide inversée», avec la conclusion de l’article qui apparaît en premier.

• moitié moins de mots que dans un texte conventionnel, voire moins si possible.

Ces études constatent que la crédibilité est importante pour les lecteurs d’un site/blog, car il est difficile de savoir qui est derrière l’information et si l’on peut avoir confiance dans l’auteur.

La crédibilité peut être augmentée par des graphismes et une écriture de haute qualité et l’utilisation de liens hypertextes. Les liens vers d’autres sites montrent que les auteurs ont fait leurs devoirs et n’ont pas peur de laisser les lecteurs visiter d’autres sites.

Les internautes ne supportent pas le style promotionnel, ce sont des gens occupés : ils veulent établir des faits. En outre, la crédibilité souffre lorsque les lecteurs constatent une exagération dans le style.

Pour approfondir, je vous propose de découvrir cette présentation dont la diffusion a maintenant été largement

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répandue. Vous pouvez à nouveau la lire en tirant les conséquences sur la lisibilité de vos articles.

Un commentaire que j'ai trouvé utile.Hubert_SENANT 09/06/2010 10:12 AM

La difficulté lorsqu'on blogue un peu, c'est de savoir se faire violence, lutter contre sa propre nature pour préférer une structure plus "lisible" aux formulations alambiquées...

Naturellement j'essaie de tenir compte de ces aspects lorsque je m'attèle à la rédaction d'un article. C'est une contrainte supplémentaire mais qui en vaut le coups.

Les contraintes du blogueur:

-Ne pas raconter trop de conneries

-Vérifier un minimum ses sources

-Vérifier que le sujet ne soit pas déjà surexploité

-Ecrire correctement

-Se conformer à l'image qu'on souhaite diffuser

-Se conformer à la façon dont les internautes lisent le web (+1!)

Il doit bien en avoir une demi douzaine de plus !

Installation d’un Blog WordPress chez OVH [Checklist]

Cet atelier a donc pour objectif de lister toutes les étapes d’installation technique d’un blog wordpress hébergé sur OVH, car c’est ce que je recommande à des amis qui se lancent.

Si bloguer devait être comparé à la photographie, cela revient à commencer directement avec un réflex numérique.

Vous pouvez très bien attraper votre téléphone et réaliser des photos de très bonne qualité. Mais si vous investissez tout de suite dans un réflex, vous avez plus de marge de progression.

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Installer un blog wordpress chez OVH

1. Connectez-vous sur OVH

2. Choisissez un nom de domaine disponible

3. Sélectionnez l’option d’hébergement “Perso”

4. Ne choisissez pas de base mysql supplémentaire, l’option perso en contient une

5. Inscrivez-vous à OVH pendant le processus de réservation du nom de domaine

6. Téléchargez un logiciel de ftp

7. Je recommande Cyberduck sur Mac et Filezilla sur PC, ils sont gratuits.

8. Rdv sur wordpress.org et téléchargez la dernière version française de wordpress

9. Décompressez le fichier .zip wordpress

10.Pendant ce temps votre réservation de nom de domaine devrait avoir été confirmée par email

11.Connectez-vous à votre Manager Ovh avec les identifiants reçus par mail

12.Rdv dans la section hébergement correspondant à votre nom de domaine – pour cela cliquez sur votre nom de domaine

13.Spécifiez un mot de passe pour votre FTP / notez bien votre identifiant ftp

14.Créez une base mysql en utilisant la base incluse dans votre option “perso”

15.Spécifiez un mot de passe pour votre base mysql / notez bien le nom de votre base mysql ainsi que le serveur qui héberge votre base mysql

16.Ouvrez le dossier wordpress que vous avez décompressé sur votre ordinateur

17.Ouvrez dans un éditeur de texte le fichier wp-config-sample.php

18.Dans ce fichier, inscrivez dans les premières lignes le nom de votre base mysql, votre mot de passe et votre identifiant qui doit être le même. Le process est explicite quand vous ouvrez le fichier.

19.Enregistrez le fichier modifié, puis renommez-le en wp-config.php

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20.Ouvrez votre logiciel ftp et connectez vous à votre serveur ftp.votredomaine.com en utilisant les identifiants et mot de passe notés en 12.

21.Transférez l’ensemble du contenu du dossier worpress avec le fichier modifié à la racine de votre site, dans le dossier nommé ‘www’ – un simple glisser-déplacer fonctionne. N’oubliez pas de vider le dossier destination avant le transfert.

22.Connectez-vous à l’adresse votredomaine.com/wp-config.php et lancez l’installation de votre wordpress

Et voilà !

Temps passé : si vous êtes débutant : 2 bonnes heures, 20 minutes si vous êtes habitué.

En écrivant cette série d’articles, surtout la partie technique, je me suis remémoré les heures passées à tâtonner pour installer un blog WordPress.

Je n’ai trouvé aucune référence dont je sois pleinement satisfait et force est de reconnaitre que j’ai dû essuyer de nombreux plâtres, souvent seul dans la nuit…

Loin de moi l’idée de m’en plaindre, mais je regrette que finalement la solution que j’estime être la meilleure pour

bloguer demande tant de compétences techniques. La plupart de mes amis ne savent pas ce qu’est un logiciel ftp, et je ne serais pas du tout surpris que certains lecteurs éprouvent les mêmes difficultés que moi.

Si vous avez le moindre problème, posez vos questions dans les commentaires, je ferai de mon mieux pour vous répondre.

Les forums wordpress devraient également vous aider.

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Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles.marwan fandi 10/20/2010 05:40 PM

Merci pour le tutorial, je ne comprenais pas pourquoi tu disais que pour un débutant cela prendrait 2h...

Maintenant je sais! 20 minutes d'installation et 1h40 à trouver l'erreur.

C'est à l'étape 17 que j'ai galéré, (remplacer 'localhost' par 'le_nom_du_serveur_de_ta_base_de_donnée' soit par exemple 'mysql-15-61') .

Genaro 10/20/2010 11:18 PM in reply to marwan fandi

oui, effectivement celle-là elle peut être trickie.

Si tu as une meilleure formulation, j'édite le billet.

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Mes 5 étapes pour un billet multi-diffusé – Le blog artisanal

Un billet sur un blog est multi-diffusé grâce à sa structure, pas parce que vous ajoutez un bouton “share”.

Pour être diffusé sur les médias sociaux, il convient tout d’abord d’être lu. Mais une fois que l’étape du click est franchie, quelques techniques permettent de favoriser une multi-diffusion sur le web.

Mon processus de Blogging s’est amélioré par couches successives. Si vous regardez mes premiers billets et les comparez aux récents, vous noterez la différence.

[Avant] – [Après]

Je suis convaincu que le seul contenu, aussi intéressant soit-il, ne suffit pas à favoriser la lecture, le trafic et donc le partage.

Voici donc mes étapes de fabrication d’un billet sur ce blog.

1. Le texteJ‘écrit un billet la plupart du temps d’un bloc, “en une prise“.

Je note parfois quelques brouillons sur Evernote afin de retrouver mon brouillon sur tous mes postes, y compris mon iphone ou iPad.

Les billets que je préfère sont ceux où ils se passe moins de 7 minutes entre le début et la fin de mon écriture. Ce sont ceux où je retrouve la plus grande intensité dans le ton, avec le style qui me ressemble le plus. Je peux passer 2 heures sur un texte, mais c’est plus rare.

Mon objectif est souvent d’avoir un billet de 250 à 500 mots, pour obtenir le format qui est le plus partagé. Les gens n’ont pas de temps sur le web, écrire des billets longs fonctionne plus rarement.

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2. Le titreEn général j’ai une idée de titre que je note au début de mon écriture. Puis j’affine à la fin du process d’édition.

Le titre de ce post est un bon exemple :

J’ai commencé par écrire “5 étapes pour…“.

J’ai ajouté plus tard la mention “Le Blog Artisanal“. Mon objectif est ici de donner une perspective avec cet ajout.

C’est un complément d’info que j’ajoute en début ou fin de titre pour donner une valeur supplémentaire, tout en restant assez mystérieux pour donner envie d’en savoir plus.

L’objectif est de maximiser mon taux de click, notamment sur Twitter puisque mon titre est un tweet.

3. Les images et inter-titresLes images sont essentielles. Je les ajoute après sur WordPress avec quasiment un seul outil : la recherche Flickr creative commons.

J’alterne Images et inter-titres pour faciliter la lecture et faire passer mon message uniquement si l’on se sert de ces infos, sans lire le texte.

J’utilise des inter-titres de niveau 3, si des éléments de contenu importants s’y retrouvent, c’est bon pour le SEO. Ce dernier point est très accessoire à mes yeux.

Les internautes lisent vite pour 73% d’entre eux, et vous ne voulez pas vous priver de 73% de votre lectorat.

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4. La mise en pageJe maximise le confort de lecture avec :

Les lettrines grâce à Thesis.

La création de listes dès que le texte le permet

La mise en gras, italique ou MAJUSCULE de mes points d’inflexion dans le discours et des mots importants, afin de donner une tonalité.

5. La création de liens et d’une webographieDès que je peux mettre un lien sur un mot important avec une source intéressante et pertinente derrière, je le fais.

Puis les différentes idées de mon billet sont étayées par une série d’articles dans une Webographie. Je la place le plus généralement en fin de billet, reprenant les liens internes pertinents et quelques ouvertures. [Pas ici c'est un cas pratique]

Je source mes infos là où je trouve mes idées : dans mes flux Google Reader – plus de 2000 flux classés par sujet, agrégés depuis 4 ans.

Hormis le contenu, donc, respectez ces règles et je pense que vos contenus seront plus facilement partagés, diffusés, et donc lu.

Vous pouvez poursuivre cette lecture avec l’ebook Nonverbal Website Intelligence. Que vous utilisiez le thème Thesis pour WordPress ou pas, cet ebook approfondit ces concepts, en VO dans le texte.

Ce process me prend du temps, souvent plus que de trouver des idées ou même d’écrire, mais il est à mon sens essentiel (hyper dur à prononcer “à mon sens essentiel”).

Ceci étant, la meilleure règle pour être multi-diffusé est :

écrire un contenu original, utile et intéressant.

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Comment se faire connaître par le Guest Posting ?

Cet article est un post écrit par Sylvain Guéguen sur son blog Akostic. Il explique comment les posts invités peuvent vous permettre de développer votre réseau. Sylvain Guéguen est consultant Web spécialisé dans les médias sociaux, il conçoit des stratégies de marketing communautaire et de contenus pour des marques internationales.

Le guest posting c’est quoi ? Certainement l’une des meilleures pratiques pour faire connaitre son blog et étendre votre lectorat. Il s’agit, en fait, de publier vos meilleurs billets sur d’autres blogs dont la ligne éditoriale est proche de la votre. Cette pratique est très répandue aux Etats Unis et est à l’origine du succès de nombreux blogs. Alors quels sont les bénéfices pour le bloggeur d’accueil et pour le bloggeur invité ? C’est ce que nous allons voir maintenant.

Quel est l’intérêt pour le bloggeur invité ?

Se faire connaitre sur un créneau défini : Le premier objectif est effectivement de se faire connaitre auprès d’un lectorat qui serait intéressé par vos billets. En acceptant de publier vos billets, le bloggeur d’accueil vous recommande auprès de son lectorat. Il leur montre que vous êtes digne de confiance. A

vous de leur montrer que vous en êtes digne, donnez le meilleur de vous-même. Pour que votre article soit efficace, veillez à ce que le sujet s’inscrive dans la ligne éditoriale du blog d’accueil.

Développer efficacement votre lectorat : Chacun de vos billets sera accompagné d’un lien vers votre blog. Grâce à cela, l’audience de votre blog devrait croître progressivement. Mais pour que cette tendance s’inscrive dans le temps, il vous faudra publier à plusieurs reprises et cela sur différents blogs. Il serait peut être d’ailleurs intéressant de proposer directement un lien vers votre flux RSS, qu’en pensez-vous ?

Quel est l’intérêt pour le bloggeur d’accueil ?

Apporter de la fraîcheur à ses contenus : Le bloggeur invité apporte son expertise personnelle, une signature éditoriale, etc. Tous ces éléments seront appréciés par le bloggeur d’accueil et ses lecteurs. Un bon bloggeur invité se doit d’apporter une valeur ajoutée au blog d’accueil.

Soutenir un rythme de publication : Depuis le lancement de votre blog, vous avez habitué vos lecteurs à une certaine cadence. Une perturbation dans le rythme de publication est une source d’insatisfaction. Pourtant, pour des raisons diverses (vacances, planning trop chargé, etc.) vous ne pourrez pas assurez la mission que vous confie vos lecteurs.

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Dans ce cas, vous pouvez faire appel à un ou plusieurs bloggeur(s) de confiance qui publieront à votre place.

Faire découvrir à ses lecteurs de nouvelles sources d’informations : Les lecteurs de blog sont à la recherche de nouvelles sources de qualité en permanence. En accueillant un bloggeur invité, le bloggeur propose une réponse au besoin de son lectorat.

Je ne sais pas si je suis parvenu à vous faire un inventaire exhaustif des avantages du guest posting qui, je le pense, sont très nombreux. Qu’en pensez-vous ? Vous voyez d’autres avantages ? Quelqu’un est intéressé pour faire du guest posting ? Rendez-vous sur mon blog : http://www.akostic.com/

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3 idées pourcommencer votre blog

Pour commencer un blog, il convient de se donner quelques objectifs de contenu. Que ce soit simplement pour essayer ou pour écrire un carnet personnel, vous pourriez déjà avoir quelques difficultés. Si en plus vous avez pour ambition d’utiliser votre blog pour des raisons professionnelles, il deviendra votre carte d’identité du web, ce que tout le monde verra en googlant votre nom.

Cela met déjà un peu plus de pression sur la qualité du contenu que vous pourriez attendre de vous-même, et accentuer le syndrome du post blanc.

Pour commencer un blog, imaginez vous qu’il doit rapidement rassurer sur votre expertise ou sur vos connaissances dans votre domaine professionnel. Il doit le faire pour ceux qui appartiennent à votre marché et qui pourraient être partenaires, il  doit surtout rassurer ceux qui n’y connaissent rien.

Voici trois points de départ pour le contenu de votre blog perso-pro qui répondent à ce critère essentiel : donner une image flatteuse et réaliste de vous, autrement dit authentique.

1. La question que tout le monde se pose.Il vous arrive fréquemment de parler de votre métier et de votre entreprise autour de vous, probablement à chaque fois que vous rencontrez quelqu’un. A part si vous lui demandez une direction, cela va sans dire.

Lorsque vous décrivez même sommairement votre activité, vous avez certainement remarqué qu’un consensus se dégage autour d’une question. Cette question est récurrente, évidente pour vous, vous avez l’habitude d’y répondre. Et pourtant presque tout le monde se la pose. Vous remarquerez que cette question est fréquente chez ceux qui connaissent peu votre métier.

Un blog doit répondre à cette question. Vous pourriez même choisir cette question comme le titre de votre premier article.

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2. Vous n’avez qu’une promesse.Quelque soit votre activité, quelque soit votre entreprise, vous résumerez toujours votre activité en une phrase simple. Cette phrase décrit votre business et le positionnement de votre entreprise en la différenciant de sa concurrence.

Appelez cette phrase “Unique Selling Proposition” ou encore promesse. Je trouve le terme anglais plus pertinent, la version française étant souvent dévoyée par un angle très publicitaire.

Décortiquez cette promesse. Chacune de ses propositions pourrait faire l’objet d’un article. Il peut concerner votre entreprise directement ou simplement expliquer pourquoi cela correspond à votre vision.

3. Votre avis vaut bien plus qu’un autre.Les avis sur un produit, une entreprise, un marché, sont parmi les informations les plus recherchées. Donnez le votre, humblement, respectueusement, si vous vous y connaissez quelque peu il sera écouté, suivi ou cherché.

Votre avis a de la valeur pour vos lecteurs, proposez-le avant d’en avoir. Des lecteurs

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55 sujets d’articles pour le blog d’un entrepreneur

Il semblerait qu’une des premières réticences face à l’écriture d’un blog soit le syndrome du post blanc.

J’ai moi-même été confronté à ce problème en changeant de secteur d’activité, mon blog n’avait plus le même sens, et je ne savais plus sur quel sujet écrire.

Cet écueil est maintenant loin derrière moi, et ce dont je manque, c’est de temps pour écrire tout ce que j’ai en tête.

Grâce à ce blog, je suis de plus en plus fréquemment en position de conseiller pour l’écriture d’un blog personnel ou professionnel. Et cette même question reviens encore et toujours : “qu’est-ce que je vais raconter ?”

Pour trouver l’inspiration, j’ai personnellement choisi un modèle : Chris Brogan. Je vous livrerai d’ailleurs d’ici peu de temps mon analyse de son livre Trust Agents. Alors dans la lignée de Chris, voici 55 idées d’articles.

Je les destine à un entrepreneur, mais reconnaissez que cela fonctionnerait pour n’importe quel sujet. Le sujet de votre Blog d’ailleurs, vous n’aurez qu’à l’insérer à la place des X dans le texte.

Ces sujets sont bien entendu libres. Ce que je vous demande, si cela vous est possible, c’est d’insérer un lien quelque part vers ce blog

55 sujets d’articles pour votre blog1. Les sujets qui méritent une meilleure couverture média.

2. Discussions avec mon (ma) conjoint(e) – ce qu’il (elle) en pense de X.

3. Comment je parle de mon entreprise a mes enfants.

4. Comment j’organise mon temps pour être plus performant ?

5. Pourquoi ai-je décidé de (ne pas) me mettre a mon compte ?

6. Comment je prends les bonnes décisions ?

7. Les petites habitudes qui me rendent plus efficace.

8. Je me suis fixé 10 objectifs, voici lesquels.

9. Pourquoi je suis passionné par X ?

10. Comment mes confrères / concurrents appréhendent X ?

11. Le marché de X a changé, que vous le vouliez ou non.

[BLOG] YOUR MIND 26

12. Vous devriez regarder vos fournisseurs autrement.

13. Il y a autant de management que de managers.

14. Comment les médias sociaux vont changer X ?

15. J’ai travaillé en entreprise, mais je n’étais pas formaté.

16. Ce que nous faisons différemment ici.

17. Pourquoi mes collaborateurs sont passionnés.

18. Êtes-vous prêt à accorder 20% du temps de vos collaborateurs à des projets personnels ?

19. Le recrutement de commerciaux pour X – pourquoi c’est difficile.

20. Quelle compétences demandent ces nouveaux métiers.

21. Comment grandir avec son entreprise ?

22. Apprendre à tout réaliser seul, j’y suis parvenu.

23. Les ressources humaines doivent être rebaptisées les relations humaines.

24. Dans une négociation, le premier qui parle d’argent a perdu.

25. Comment j’ai eu mon premier client ?

26. Vos meilleurs clients et ce qu’ils vous apprennent sur vous.

27.Voici les entreprises avec lesquelles j’aimerais travailler.

28. Mon processus de blogging.

29. Quelles sont les priorités dans votre emploi du temps ?

30. Posez-vous une fois par semaine et demandez-vous ce que vous pouvez améliorer.

31. Mes échecs et ce qu’ils m’ont appris

32. X n’est pas une industrie, c’est un métier.

33. Cette Technologie a de l’avenir.

34. Un recrutement se rentabilise en 6 mois.

35. Les partenaires que j’aimerais avoir.

36. Hasard et dépendance.

37. Comment rattraper une erreur de jugement.

38. Quelqu’un doit absolument le dire !

39. Vous devriez suivre ces personnes.

40. Si j’étais un Annonceur, voici comment je procèderais.

41. Quelle grande marque a besoin de mes services ?

[BLOG] YOUR MIND 27

42. Si j’étais un producteur de télévision, je parlerais de [mon marché] comme cela.

43. L’entreprise que vous n’aviez pas remarquée.

44. Les stratégies de marque que j’ai utilisées.

45. Pourrais-je quitter mon job aujourd’hui ?

46. J’ai aimé ce site, voici pourquoi.

47. Quand lâcher prise ?

48. Mes petits trucs de négociation.

49. Comment j’ai conçu mon elevator pitch ?

50. La rencontre qui a changé ma vie.

51. Ce que je pense du design.

52. La remise en question ne doit pas être permanente.

53. Avoir raison contre l’avis de tous.

54. Pourquoi je blogue ?

55. Nous avons tous un mentor.

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Apprenez 10 techniques de titres qui feront décoller votre blog

En observant son contenu et la plupart des articles à succès de mes blogs préférés, il est curieux d’observer une tendance dans les articles qui attirent l’attention et créent du trafic. Dans un monde qui vit et pense en 14O caractères, le titre est à la fois l’accroche, le slogan et la moelle épinière du contenu.

Voici 10 techniques d’écriture de titres qui feront décoller votre trafic dans presque tous les cas.

1. L’impératif

L‘impératif rassure. La connexion au contenu devient particulière. Si le message n’est pas trop publicitaire, et que son auteur semble si sûr de lui, cela donne envie d’en savoir plus.

L’impératif donne confiance.

2. Le verbe apprendre

La soif d’apprendre est certainement le centre d’intérêt le mieux distribué au monde. Après le cul et la thune bien sûr, mais votre blog parle rarement de ces sujets.

Enseignez. Et vous aurez des élèves.

3. Une liste

Une liste est facile à lire. Une liste est facile à retenir. Nous le savons, lorsque l’on nous donne une liste, nous allons aimer.

Une liste, c’est trop facile.

4. Technique

Nous n’aimons pas trop que l’on nous parle de technique au sens “mécanique”. Mais une “astuce”, c’est toujours malin.

Tout le monde aime faire son malin.

5. Le sujet

Identifiez le sujet principal de votre article dans son titre. C’est bon pour le SEO et c’est bon pour le buzz.

Parlez de votre sujet, il vous le rendra.

6. Le destinataire

Intéressez-vous à ce qui intéresse vos lecteurs. Si vos lecteurs sont surtout des bloggers, parlez-leur de Blog.

7. Les succès

Andy Warhol est parmi nous. Demandez-vous ce qui marche, vos lecteurs voudront en savoir plus.

Le succès est contagieux.

[BLOG] YOUR MIND 29

8. Le futur

Demandez-vous ce qu’une tendance vous réserve, même dans un avenir proche.

La nostalgie est peu vendeuse. Laissez le présent aux sites de news, Presse Citron ou Chauffeur de Buzz feront ça mieux que vous de toute façon.

Si vous voyez l’avenir, dites la bonne aventure.

9. Combinaison

Combinez les techniques.

Regardez mon titre. Vous avez cliqué, non ?

10. Commentez

Si vous commentez sur ce post et ajoutez le titre de l’article qui a le mieux marché pour vous cette année, nous arriverons ensemble à réunir ici le meilleur benchmark de rédaction de titres.

Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles.

Benjamin chaminade 12/29/2009 05:23 AM

Bonjour Genaro,

Mon article le plus lu cette année date de mars. Pas de surprise il y a le mot "Facebook" dans le titre :

http://www.generationy20.com/la-generation-facebook

Moralité je devrais faire des articles sur "Les 10 façons d'utiliser twitter" ou "le guide pour avoir des amis sur Facebook"...

Genaro 12/29/2009 05:27 AM in reply to Benjamin chaminade

les "Comment faire ?" ou les "Pourquoi" fonctionnent très bien aussi

publigeekaire 07/31/2010 11:39 AM

Mon article le plus lu :

http://publigeekaire.com/2009/06/10-applications-concretes-de-la-realite-augmentee/

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L'aspect liste a bien sûr joué, mais aussi l'intérêt pour la RA et pas mal d'efforts en SEO qui le font ressortir dans les premiers résultats sur la requête "Réalité augmentée".

Faire un bon article et un bon titre sont les bases, mais il ne faut jamais oublier de faire la promotion du post et de l'optimiser. Sinon, on touche sa communauté twitter et Facebook qui bien qu'indispensable reste limitée.

Genaro 07/31/2010 05:10 PM in reply to publigeekaire

Tant sur la partie promotion qu'optimisation, je serais intéressé par tes insights.

julien michaud 01/08/2010 08:51 PM

Excellent article que je prends en note et twitt naturellement ;-) !

Merci Naro

lemoussel 12/29/2009 09:38 AM

Pas mystère, l'article qui a fait "péter" les scores : http://www.insolite-du-geek.fr/wallpaper-film-avatar/

Mais bon trop simple .....

Le mot "Téléchargement" marche aussi très bien !

[BLOG] YOUR MIND 31