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Découvrez les bases pour créer et animer votre blog B2B !
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Comment créer un blog entreprise B2B ?
Webinar / Mars 2013
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#InstitutKinoagaëlle céalacChef de Projet Web Marketing
1mercredi 3 avril 2013
‣ Organisme de formation dédié aux métiers du Web marketing
‣ Associé à l'agence
?2mercredi 3 avril 2013
Comment animer un blog entreprise B2B ?
‣ Pourquoi un blog d’entreprise B2B ?
‣ Les bonnes pratiques du blog B2B
‣ Notre offre de services autour des médias sociaux
#InstitutKinoa
3mercredi 3 avril 2013
➡ Qu’est-ce qu’un réseau social ?
➡ Le Web 2.0 et les médias sociaux sont des outils très simples pour s'exprimer
➡ Qui est le « consom’acteur » ?
De l’internaute au «consom’acteur»
4mercredi 3 avril 2013
Marketing de l’intrusion
➡ Interruption pour attirer l’attention
Marketing de la permission
➡ Obtenir l’engagement du consommateur
en proposant du contenu à valeur
ajoutée
Le bouleversement du marketing
5mercredi 3 avril 2013
‣ Abréviation de weblog
‣ Site web dans lequel des auteurs publient au fil du temps des articles (aussi appelés posts ou billets). Les visiteurs du blog peuvent ensuite commenter le contenu des articles.
Définition du Blog
c’est quoi un blog ?
6mercredi 3 avril 2013
Le blog au centre de votre stratégie digitale
7mercredi 3 avril 2013
‣ Améliorer la visibilité de votre site sur internet
‣ Humaniser votre entreprise pour donner une image de marque d’expertise
‣ Diffuser des informations non commerciales sur vos produits
‣ Etablir un dialogue avec vos clients et ainsi échanger directement avec eux sur vos produits
‣ Etre le centre de votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux
‣ Créer un générateur de prospects attirés par vos articles sur une thématique donnée
‣ Inciter les prescripteurs à relayer vos informations
‣ Devenir la référence dans votre secteur d’activité
Les avantages du blog professionnel
8mercredi 3 avril 2013
‣ Le blog d’expert: Obtenir et d’échanger des informations spécifiques.
‣ Le blog évènementiel : Appuyer une action de communication ou le lancement d’un nouveau produit. Il est destiné à la clientèle afin qu’elle s’approprie l’évènement.
‣ Le blog de marque : Créer une communauté ou un élan de sympathie autour d’une marque.
‣ Le blog d’écoute : Recueillir l’opinion des clients ou des prospects. Peut permettre de s‘adapter à la demande et stimuler les innovations.
‣ Le blog du dirigeant : En mettant en avant la personnalité d’un dirigeant, on cherche à établir un contact privilégié avec ses interlocuteurs et à renvoyer une image de proximité entre la société et son public.
‣ Le blog de crise : blog réservé à des situations d'urgence
Les différents types de Blog
source : netpme.fr
9mercredi 3 avril 2013
‣ Plus de 20 millions de blogs en France
‣ Environ 35 millions de visiteurs uniques en France par mois
‣ 21% d’internautes décident d’acheter un produit après avoir lu un article de blog
‣ +55%, c’est en moyenne l’augmentation du nombre de visiteurs que vous pouvez atteindre sur votre site Web si vous avez un blog
Les chiffres du blog
source : journal du net
10mercredi 3 avril 2013
Comment animer un blog entreprise B2B ?
‣ Pourquoi un blog d’entreprise B2B ?
‣ Les bonnes pratiques du blog B2B
‣ Notre offre de services autour des médias sociaux
#InstitutKinoa
11mercredi 3 avril 2013
Les étapes qui mènent vers le succès
1. Définir l’objectif et la stratégie de votre blog
2. Choisir la plateforme, le design, les plugins et
tous les aspects techniques
3. Définir une stratégie de contenus
4. Rédiger du contenu à valeur ajoutée
5. Optimiser votre blog
6. Promouvoir votre blog
7. Interagir avec vos lecteurs : animer et modérer
12mercredi 3 avril 2013
Quelle stratégie de contenus ?
‣ Quelle ligne éditoriale et quelles
thématiques ?
‣ Fréquence des contenus
‣ Quels sont le style & le ton des articles ?
‣ Qui rédige les articles ?
‣ Typologie de contenus (vidéos, images,
articles, sondages, reportages,
interviews...)
13mercredi 3 avril 2013
Comment rédiger sur un blog ?
‣ Apprenez à écrire des articles SEO-friendly !
‣ Rédiger du contenu à valeur ajoutée
‣ Proscrire le style commercial flagrant
‣ Ne pas avoir peur de la liberté de ton
‣ Penser à sa cible lors de la rédaction
‣ Attention à l’orthographe
‣ Faites des phrases courtes
‣ Illustrer vos articles avec des images
‣ Variez les contenus : texte, photo, vidéo,
slideshare...
14mercredi 3 avril 2013
Quelques exemples
A FAIRE A NE PAS FAIRE
15mercredi 3 avril 2013
Comment optimiser son blog ?
‣ Un bon maillage entre site Web et blog
‣ Mettre en évidence le flux RSS du blog
‣ Ne pas oublier le SMO (optimisation sociale)
‣ Taguer les articles
‣ Rajouter une mini bio des auteurs
‣ La balise rel authorship
‣ Citer les sources
16mercredi 3 avril 2013
Comment promouvoir son blog ?
‣ Faire des liens vers les autres réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Viadeo, LinkedIn, Youtube, Flickr...)
‣ Diffuser vos contenus sur d’autres sites (Communiqués de presse en ligne, Slideshare, Scribd, digg likes...)
‣ Intervenir sur d’autres blogs et forums dans votre domaine
‣ Favoriser le linkbaiting (attirer des liens entrants de qualité d’autres blogs ou sites)
17mercredi 3 avril 2013
Comment animer et modérer ?
‣ Visez la régularité des publications
‣ Ecoutez vos lecteurs
‣ Etablissez une charte de médias sociaux
‣ Faites participer les lecteurs en les impliquant
‣ Répondez à tous les commentaires
‣ Evitez la censure et préférer la transparence
La participation et l’interaction sont des éléments clés dans la vie d’un blog
18mercredi 3 avril 2013
Gestion de commentaires
Un avis négatif est posté
‣ Répondez à l’internaute !
‣ Répondre aux gens qui se plaignent transforment les clients mécontents en clients heureux voire refidélisés.
Un avis avec des insultes est posté
‣ supprimer le message
19mercredi 3 avril 2013
Comment animer un blog entreprise B2B ?
‣ Pourquoi un blog d’entreprise B2B ?
‣ Les bonnes pratiques du blog B2B
‣ Notre offre de services autour des médias sociaux
#InstitutKinoa
20mercredi 3 avril 2013
➡Community management sous-traité
➡Accompagnement à l'élaboration d'une stratégie
"médias sociaux"
➡Formation de vos équipes
➡Mise en délégation de Community Management
pour des missions de courte, moyenne ou longue
durée
Notre offre de services autour des réseaux sociaux
21mercredi 3 avril 2013
http://blog.kinoa.com
http://institutkinoa.com
http://twitter.com/little_gallou
http://twitter.com/kinoa
http://facebook.com/kinoa
www.gplus.to/kinoa
No
us
suiv
re
22mercredi 3 avril 2013
L'agence web
Merci pour votre attention !
23mercredi 3 avril 2013