Networked Sociality – Vernetzter Individualismus #NEO15

Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz

Klaus M. Janowitz

Networked Sociality

Vernetzter Individualismus

9.11.15 - Bonn


Klaus M. Janowitz

Networked Sociality


9.11.15 - Bonn

Social Web – das Netz ist sozial. Digitaler Wandel bedeutet nicht nur technologischen Wandel, genauso treibt er gesellschaftliche Veränderungen an, die Art wie Menschen sich organisieren und ihre Beziehungen gestalten.Technologies are not repressively foisted upon passive populations, any more than the power to realize their repressive potential is in the hands of a conspiring few. They are developed at any one time and place in accord with a complex set of existing rules or rational procedures, institutional histories, technical possibilities, and, last, but not least, popular desires. (Penley and Ross, 1991: xiv)


Digitalisierung beschäftigt uns seit einigen Jahrzehnten - immer wieder wurden Branchen durch digitale Techniken umgekrempelt zunächst in abgeschlossenen Bereichen (digitale Inseln), man denke an die Verbreitung von Textverarbeitungssystemen, Einführung der CD, desktop publishing, digitale Photographie und Photoshop, Navigationssysteme …

Später die Digitalisierung der Medien in mehreren Stufen: Text, Bild, Ton, Bewegtbild


Das Netz ist Wissensspeicher, elektronischer Marktplatz, Medienverteiler, öffentlicher Kommunikationsraum … Kommunikation wird darüber übertragen und sie findet dort statt

Technologische Innovation und Nutzungsevolution treiben die Entwicklung voran


Daten werden mehr und mehr durch Queries (Datenbankabfrage) miteinander verknüpft

digitale Inseln, digitalisierte (und digital erzeugte Medien wachsen mehr und mehr zusammen, werden verknüpfbar


Cyberspace - experimentell

@ - New Economy - spekulativ

Web 2.0 - partizipativ

Social Media - Dienste und Plattformen

mobile Revolution - das Netz wird mobil, spontan, allgegenwärtig

Digitaler Wandel - Durchdringung aller Bereiche in Wirtschaft und Gesellschaft

Die Begriffe mit denen wir über das Internet sprechen ändern sich


Digitaler Wandel bzw. Digitale Transformation in Wirtschaft und Gesellschaft erfasst alle Lebensbereiche: technologisch, ökonomisch, sozial, kulturell

gesellschaftliche Wandel geschieht - weder von Staat oder Wirtschaft gesteuert


Cyberspace (90er Jahre)virtuelle sozialen Beziehungen experimentell

Anklänge an „spacige“ Metaphern - ein Ort des Abenteuers, in den man sich entsprechend präpariert begibt – vorsichtig, ohne Offenbarung des Klarnamens.


mit dem @- Zeichen als Icon New Economy spekulative Phase um die Jahrtausendwende

nach dem Absturz Web 2.0 - partizipativ das partizipatorische Potential des Internets wird in den Vordergrund gestellt, das Mitmachweb mit Blogs, Podcasts und Social Software gleichzeitig entsteht eine Kultur von BarCamps


Social MediaAufstieg der Plattformen und Dienste

Social Networks, Professionel Networks, Bewegtbild, Blogging, Livestreaming

Mobile Revolution: SocialWeb wird allgegenwärtig, spontaner und direkter


Klaus M. Janowitz

Networked Sociality


9.11.15 - Bonn

Vernetzter Individualismus - personalisierte Vergemeinschaftungen

Moving among relationships and milieus, networked individuals can fashion their own complex identities depending on their passions, beliefs, lifestyles, professional associations, work interests, hobbies, or any number of other personal characteristics (Rainie & Wellman S. 15).


öffentliche und private Bereiche des Lebens sind mehr miteinander verflochten als in der Vergangenheit

Weniger formale und mehr spezialisierte Peer-to-Peer-Beziehungen

leichter bei der Arbeit aufrechterhalten, Nutzen hierarchischer Chef-Untergebenen Organisation ist weniger offensichtlich. weniger Hierarchie - mehr Information Vernetzter Individualismus erlaubt es einzelnen, eine grössere Öffentlichkeit zu erreichen

welche Veränderungen treibt Vernetzter Individualismus an?


Vernetzter Individualismus (Manuel Castells)

keine Folge der Digitalisierung - aber: Technologie beschleunigt den Trend zum vernetzten Individualismus

Internet ist neue Nachbarschaft

soziale, emotionale und ökonomische Bedürfnisse werden auf unterschiedliche Netzwerke verteilt

komplexe Identitäten abhängig von Leidenschaften, Überzeugungen, Lebensstilen, berufliche Interessen, Hobbys, Mediengewohnheiten, subkulturellen Neigungen und anderen persönlichen Merkmalen. erlaubt mehr Diversität


Von der hierarchischen Pyramide zu einer Organisationsform nach Bedarf nach dem Bild einer Playlist - entscheidend ist die Anschlußfähigkeit

mit Queries können die einzelnen Teile organisiert werden - daraus folgen personalisierte Medien, personalisiertes Marketing etc.


1. Networked individuals increasingly meet social, emotional and economic needs by tapping into dispersed networks of diverse associates instead of relying on more intimate connections with a relatively small number of core associations

2. Networked individuals maintain partial membership in many networks or social groups and rely less on permanent membership in established groups.

3. Technology is accelerating the trend toward networked individualism by accelerating the growth, accessibility and diversification of these kinds of networks.

4. The Internet is the new neighbourhood, increasingly containing some of the networked individual’s most important social contacts.

5. Networked individuals are empowered by the Internet to project their vision and voice to extended audiences, and invite them to become a part of their social world.

6. The lines between communication, information and action have become increasingly blurred as networked individuals use the Internet, mobile phones and social networks to instantly get information and act upon it.

7. Networked individuals move easily between relationships and social settings to construct their own complex identities, depending on their passion, beliefs, lifestyles, professional associations, work interests, hobbies, media habits, subcultural inclinations and other personal characteristics.

8. Less formal, more fluctuating and more specialized peer-to-peer relationships are more easily sustained at work, and the bene9its of hierarchical boss-subordinate relationships are less obvious.

9. Home and work are far more intertwined than in the past. 10.The public and private spheres of life are far more intertwined than in the past. 11.New expectations and reality are emerging regarding the transparency, availability and privacy of

people. 12. In this new era of less hierarchy, more information and looser relationships, there is

greater uncertainty than ever before about which information sources to believe and who to trust.


Nach Michel Maffesoli (Le temps des tribus,1988), Bernard Cova und Seth Godin

Postmoderne metropolitane Stämme werden definiert als ein Netzwerk oft sehr heterogener Personen, die durch eine gemeinsame Passion oder Emotion miteinander verbunden sind.

Das Netz gibt Menschen die Möglichkeit, sich mit Gleichgesinnten, weitgehend ohne geographische Barrieren zusammen zu schliessen, sich auszutauschen, Ideen zu entwickeln und Veränderungen zu erreichen.

(Neo-) Tribes


Tribes - Vergemeinschaftung über

geteilte Interessen und Leidenschaften


Consumer Tribes Neo-Tribes in der Consumer Culture

Entscheidungen werden nicht nur nach individuellen Nutz- und Qualitätskriterien getroffen, sondern Produkte und Dienstleistungen bevorzugt, die mit anderen Gleichgesinnten verbinden. konstituieren sich über geteilte Emotionen und zu eigen gemachter Zeichen und Bedeutungen.


Matching - ein Versprechen des digitalen Wandels. Teilnehmer des Social Web bzw. einzelner spezialisierter Plattformen können direkt miteinander in Verbindung treten – ohne Kontrollmacht einer übergeordneten Instanz


Consociality: Verbindungen zwischen Menschen, die Erlebnisse, Interessen, Neigungen bzw. allg. Merkmale miteinander teilen.

gemeinsamer #hashtag. Die Möglichkeit, sich darüber zu verbinden oder auch verbunden zu werden ergibt ganz neue Perspektiven.


#Danke!

Klaus M.Janowitz www.netnographie.eu [email protected] Twitter: @KlausMJan

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