CRAZY TEAMTrân trọng giới thiệu

BÀI DỰ THIYOUNG MARKETER

VÒNG LOẠI

Con còn nhỏ, việc chính của

con chỉ là ăn và học thật giỏi.

Việc nào mẹ làm được giúp con

thì mẹ làm. Dù biết là không tốt

nhưng mẹ không nỡ nhìn con

vất vả như mẹ ngày xưa.

Thấy con khóc, bố chỉ muốn lại

gần bên và ôm con vào lòng.

Nhưng lý trí đã ngăn bố lại, bố

tin rằng chỉ có nghiêm khắc

và cứng rắn mới có thể rèn

con nên người mà thôi.

Bố và mẹ cùng sinh ra con, nhưng tại sao mẹ

càng chiều con bao nhiêu thì bố lại khó tính

với con bấy nhiêu? Tại sao bố mẹ đều không

hiểu được con?

Con lớn rồi có thể tự làm được. Con chậm trễ

chỉ là có lý do thôi mà.

Nuôi dạy con đâu phải chỉ là chuyện

riêng của trái tim, hay bộ não. Và

giáo dục cũng không phải câu

chuyện chỉ bắt nguồn từ một phía xã

hội, trường học, hay gia đình.

Key insight

Con cần được yêu thương

trọn vẹn, và xứng đáng được

tiếp cận với một phương pháp

giáo dục trọn vẹn, đến từ một

môi trường trọn vẹn.

Tình

yêu

Giáo

dục

Môi

trường

Trẻ em

Việt Nam

YÊU THƯƠNG TRỌN VẸN

Big idea

Trọn vẹn về tình yêu: không quá nhiều cũng chẳng quá ít.

Trọn vẹn về giáo dục: lớn lên trong cả lý trí và yêu thương

Trọn vẹn về môi trường: gia đình, nhà trường & xã hội.

Có đủ điều kiện

để tiếp thuphương pháp giáodục mới nhưngchưa nhận thức

được tầm quan

trọng của điều đó

Quan tâm và có

đầy đủ các điều

kiện để tìm hiểu &

tiếp nhận các

phương pháp giáo

dục mới.

Chưa thực sự

quan tâm tới vấn

đề giáo dục con,

đồng thời chưa

đủ điều kiện để

tiếp thu

Quan tâm con cái

và sẵn sàng tiếp

nhận nếu có

phương pháp mới

nhưng chưa đủ

điều kiện tiếp thu.

Quan tâm

Kiến thức

Có đủ điều kiện

để tiếp thuphương pháp giáodục mới nhưngchưa nhận thức

được tầm quan

trọng của điều đó

Quan tâm và có

đầy đủ các điều

kiện để tìm hiểu &

tiếp nhận các

phương pháp giáo

dục mới. Khách hàngmục tiêu

Kênhtiếp cận

TRƯỜNG HỌC

SÁCHMạng xã hội

Báo chí

Re Marketing

SEO

Đối tác Tổ chức đoàn thế

PRINT ADS

Diễn đàn

Tạp chí

PR

Mục tiêuNhóm khách hàng mục tiêu và tiềm năng nhận ra tầm quan trọng của một

phương pháp giáo dục hiệu quả trong gia đình đối với sự phát triển của con.

Top-of-mind trong tâm trí khách hàng về một phương pháp giáo dục con hiện

đại và hiệu quả.

Đạt được lượng đăng kí khóa học nhiều và ổn định trong năm đầu tiên ra mắt

Tạo tiền đề, cộng đồng để lan tỏa phương pháp Shichida tới không chỉ 6 tỉnh

mục tiêu mà còn tới các hộ gia đình ở vùng sâu vùng xa, dân trí thấp.

CHIẾN LƯỢC

Inspire Persuade Action Spread

Con chỉ có một

tuổi thơ mà thôi!

Tuổi thơ

trọn vẹn

Trưởng thành

cùng con

Yêu thương

trọn vẹn

Khơi dậy yêu

thương và giúp

cha mẹ nhận ra

tầm quan trọng

của nuôi dạy con

bằng phương

pháp hiệu quả.

Cho cha mẹ

nhận ra tiềm

năng của trẻ

và trải nghiệm

phương pháp

shichida ở các

trường học.

Đẩy mạnh

hoạt động

kinh doanh

Lan tỏa giá trị

yêu thương tới

cộng đồng, góp

phần giảm thiểu

vấn đề xã hội

Con chỉ có một tuổi thơ mà thôiGiai đoạn 1

Thời gian: 01-31/03/2015

Kinh phí: 1950 triệu VNĐ

Print AdsQuà tặng

mẹHội thảo

chuyên đề 1

Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi

Giai đoạn 1

PRINT ADSHoạt động 1

Nội dungSáng tạo bộ ảnh (dự kiến 10-15 ảnh) với thông điệp

“Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi”

ConceptCảm xúc ảnh “buồn”, thiết kế thể hiện góc nhìn của trẻ hướng ra cuộc sống

hiện tại, là một góc nhìn thiếu vắng tình yêu thương.

Mỗi bức ảnh là một góc nhìn, ứng với một kiểu tính cách nội tâm của trẻ sẽ

được giới thiệu trong cuốn sách “Sống như một đứa trẻ” - Shichida

Kênh lan tỏaCác kênh Online

Offline: Billboard, poster, flyer, standee, . . . trải khắp 6 thành phố mục tiêu:

công sở, khu chung cư, các trục đường lớn, trường học, nhà sách. . .

Thời gian: tháng 3/2015 Kinh phí: 900 triệu VNĐ

Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi

Giai đoạn 1

Quà tặng mẹHoạt động 2

“Bữa tiệc giành tặng người phụ nữ tuyệt vời nhất!”

Shichida phối hợp cùng với một đơn vị tài trợ (tạp dề gia đình, chuyên gia nấu ăn,…) cùng nhà

trường tổ chức hoạt động đặc biệt giành tặng mẹ trong ngày 08/03.

Bé sẽ cùng với bố của mình tự tay làm những món cuốn (phở cuốn, nem cuốn, giò cuốn,….) và tạo

nên một bữa tiệc đặc biệt giành cho mẹ.

Các mẹ sẽ được mời đến và tận hưởng thành quả của bố con, đồng thời các gia đình sẽ có dịp

được giao lưu với nhau, cũng như giao lưu với các chuyên gia nuôi dạy con hàng đầu của Shichida.

Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 25 triệu/1 trườngThời gian: chủ nhật - 08/03/2015

Quy mô: 10 trường/ Hà Nội, 10 trường/TP HCM, 5 trường mỗi 4 tỉnh còn lại

Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi

Giai đoạn 1

Hội thảo chuyên đề 1Hoạt động 3

Hội thảo giới thiệu tổng quan về các nét tính tính cách tâm

lý của trẻ và đặc biệt cách nhận biết một vài tính cách cụ

thể thông qua những hành động cụ thể hàng ngày của trẻ.

Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 50 triệu/2 buổiThời gian: chủ nhật - 29/03/2015

Giới thiệu về cuốn sách “Sống như một đứa trẻ”

Giới thiệu forum giành cho phụ huynh trên website:

www.yeuthuongtronven.com/forum

Quy mô: 200-300 người

Tuổi thơ trọn vẹnGiai đoạn 2

Thời gian: cuối tháng 3 – giữa tháng 5 năm 2015

Kinh phí: 1550 triệu VNĐ

Sống như một đứa trẻ

Trải nghiệm Shichida

Việt Nam của chúng con

Sự kiện cuối năm học

Hội thảo chuyên đề 2

Tuổi thơ trọn vẹn

Giai đoạn 2

“Sống như một đứa trẻ”Hoạt động 1

“Trải nghiệm phương pháp shichida”Hoạt động 2

Ra mắt cuốn sách “Sống như một đứa trẻ”

Cuốn sách miêu tả, phân tích và giúp nhận biết các đặc điểm tâm lý của

trẻ nhỏ thông qua những hoạt động cụ thể hằng ngày. Mỗi chương sách sẽ

chứa những hình ảnh trong bộ ảnh Print Ads (giai đoạn 1)

Đào tạo, hướng dẫn miễn phí cho giáo viên các trường đã liên kết, đồng

thời khuyến khích nhà trường áp dụng phương pháp của Shichida trong việc

giáo dục các em.

Địa điểm: 40 trường liên kết Kinh phí: 200 triệuThời gian: Tuần 1-2-3/04/2015

Tuổi thơ trọn vẹn

Giai đoạn 2

“Việt Nam của chúng con”Hoạt động 3

Liên kết với một đơn vị về công nghệ (Microsoft Device, Samsung,

Sony, hoặc các hệ thống siêu thị điện máy lớn….) tổ chức cuộc thi

làm video dành cho học sinh tiểu học chào mừng 30/04 - 01/05.

Các bé sẽ thể hiện Việt Nam thông qua góc nhìn của mình, qua đó

hiểu rõ hơn về đất nước mình, đồng thời tạo ra sự bất ngờ tới phụ

huynh. (Các bé sẽ tự mình lên kịch bản và quay phim)

Kinh phí: 250 triệuThời gian: Tháng 4/2015

Giải thưởng: Giải thưởng hiện vật cho nhà trường ( TV, máy tính, trang thiết bị học tập) + Tặng khóa

học miễn phí giành cho các bé chiến thắng + tặng sách “Sống như một đứa trẻ” cho các trường

tham dự.

Tuổi thơ trọn vẹn

Giai đoạn 2

“Sự kiện cuối năm học”Hoạt động 4

Địa điểm: 40 trường liên kết Kinh phí: 800 triệuThời gian: Họp phụ huynh cuối năm học

Shichida tài trợ cho các trường đã liên kết ở giai đoạn 1 và hỗ trợ giáo

viên các trường hướng dẫn các bé tự tổ chức một bữa tiệc đặc

biệt giành cho phụ huynh, nhân dịp cuối năm học như một lời tri ân

đặc biệt các bé dành cho cha mẹ.

Kết thúc buổi họp phụ huynh, giáo viên sẽ dẫn bố mẹ sang một phòng khác, nơi các bé

đã chuẩn bị sẵn bữa tiệc.

Hoạt động này sẽ được quay lại và chuyển thành clip lan truyền.

Tặng khóa học của Shichida cho những phụ huynh có bé đạt được những thành tích đặc

biệt, đồng thời giới thiệu phương pháp Shichida đối với việc giáo dục gia đình.

Tuổi thơ trọn vẹn

Giai đoạn 2

Hội thảo chuyên đề 2Hoạt động 5

Những điều con có thể làm được, và làm thế nào để phát triển tối đa tiềm

năng của con?

“Yêu thương có thể khai phá tâm hồn con, còn kiến thức

có thể khơi dậy tiềm năng nơi con”

Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 50 triệu/2 buổiThời gian: Giữa tháng 5/2015

Mời bố mẹ tham dự khóa học, sử dụng apps và

tham gia forum của Shichida.

Quy mô: 200-300 người

“Tiềm năng của trẻ”

Trưởng thành cùng conGiai đoạn 3

Thời gian: Giữa tháng 5 – hết tháng 6 năm 2015

Kinh phí: 500 triệu VNĐ

Viral video

Hoạt động tăng khả năng

bán hàng

Hợp tác với các nhãn hàng

Hội thảo chuyên đề 3

Trưởng thành cùng con

Giai đoạn 3

“Liệu bạn đã hiểu con mình”Hoạt động 1

Ở buổi hội thảo chuyên đề 2, chúng tôi mời ngẫu nhiên 100 phụ huynh cùng

con tham dự một phỏng vấn của Shichida. Ở hai phòng khác nhau, phụ huynh

và con sẽ cùng nhận được những câu hỏi liên quan đến sở thích, ước mơ,

thói quen hay suy nghĩ của bé. Việc hỏi – đáp được thực hiện song song, nhằm

kiểm tra mức độ ăn nhập của các câu trả lời từ bố mẹ và bé.

Kết quả là, không có một phụ huynh nào trong 100 người có câu trả lời

“khớp hoàn toàn” với con, nghĩa là, không có cha mẹ nào hoàn toàn hiểu

được con mình. Quá trình trên được quay lại tạo thành clip lan truyền với nhiều

yếu tố gây bất ngờ, hài hước nhưng vẫn đáng suy ngẫm với người xem.

Địa điểm: Kênh online Kinh phí: 40 triệuThời gian: Giữa tháng 5/2015

Viral video

Trưởng thành cùng con

Giai đoạn 3

“Bài học không nước mắt”Hoạt động 1

Ra mắt các clip demo giới thiệu về khóa học, các clip thu

được ở các giai đoạn trước.

Clip thực tế quay lại một vài cảnh đặc sắc trong khóa học.

Clip phỏng vấn cảm nhận của những phụ huynh đã tham gia

khóa học, các phụ huynh đã qua trải nghiệm từ hiệu quả ở

giai đoạn 2.

Địa điểm: Kênh online Kinh phí: 60 triệuThời gian: Giữa tháng 5/2015

Viral video

Trưởng thành cùng con

Giai đoạn 3

“Bài học không nước mắt”Hoạt động 2

Các chương trình tăng khả năng bán hàng

Địa điểm: Kênh online Kinh phí: 150 triệuThời gian: Tháng 5-6/2015

Push sales

Các trường đối tác của

Shichida (40 trường) sẽ nhận

được chiết hoặc tài trợ hiện

vật (tùy vào thỏa thuận) thông

qua việc giới thiệu phụ huynh

đăng ký khóa học “Bài học

không nước mắt”.

SEO: Đẩy mạnh SEO thông

qua các từ khóa hay được

tìm kiếm như “cách nuôi

dạy con”, “nuôi con”,

“con ngoan”, “phương

pháp dạy con”, “khóa

học dạy con”,….

Apps + forum chiến dịch

Email marketing

Báo giấy, tạp chí, . . .

Các kênh online

Trưởng thành cùng con

Giai đoạn 3

Hợp tác với các nhãn hàng khácHoạt động 3

Kinh phí: 100 triệuThời gian: Tháng 5 – 6 năm 2015

Push sales

Đối tác: Hệ thống cửa hàng quần áo cho bé, Mẹ và Bé, Nhà sách,

sữa, bánh kẹo,.. ..(các nhãn hàng có cùng chung tập khách hàng

mục tiêu) và các thương hiệu đến từ Nhật Bản.

SHICHIDA: Tận dụng được các kênh phân

phối của đối tác, từ đó truyền tải thông tin

và giới thiệu thương hiệu Shichida, phương

pháp giáo dục Shichida, cũng như khóa học

đến với khách hàng mục tiêu.

ĐỐI TÁC: Có thể sử dụng sản phẩm của

Shichida để tặng kèm cho khách hàng

(sách, đồ chơi,..), đồng thời sản phẩm hoặc

thông tin của đối tác sẽ được xuất hiện trong

các sự kiện sau này của Shichida.

Trưởng thành cùng con

Giai đoạn 3

Hội thảo chuyên đề 3Hoạt động 4

Nuôi dưỡng con không chỉ là chuyện riêng của trái tim, cũng chẳng phải là chuyện

riêng của bộ não. Đó là một nghệ thuật khi cảm xúc và lý trí hòa quyện với nhau.

Con chỉ có thể phát triển toàn diện khi cha mẹ nuôi dạy con bằng tất cả tình yêu, sự

khen ngợi và nhìn nhận đúng đắn. Đó là cả một chặng đường dài đòi hỏi cha mẹ

phải rất kiên nhẫn và không ngừng học hỏi để trưởng thành cùng con, và Shichida sẵn

sàng đồng hành cùng với phụ huynh trên chặng đường ấy.

Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 50 triệu/2 buổiThời gian: Tháng 6/2015

Thông tin về các hoạt động tiếp theo của Shichida.

Mỗi phụ huynh khi về đều nhận được giấy mời tham

dự sự kiện lớn ở giai đoạn cuối.

Quy mô: 200-300 người

“Trưởng thành cùng con”

Yêu thương trọn vẹnGiai đoạn 4

Thời gian: Các chương trình hậu campaign

Kinh phí: 600 triệu VNĐ

Tổng kết chiến dịch “Yêu thương trọn vẹn”

“YÊU THƯƠNG TRỌN VẸN”Sự kiện lớn

Ngày gia đình Việt Nam – 28/06

Địa điểm: 6 thành phố mục tiêu

Trưng bày sách

“sống như một

đứa trẻ”

Các video tổng kết

những thành quả

Shichida đã làm

Triển lãm bộ ảnh

“Con chỉ có một tuổi

thơ mà thôi”

Phát động chuỗi

chương trình nối tiếp

trong 1 năm tới

Ra mắt quỹ cộng đồng“Yêu thương trọn vẹn”

Shichida cam kết trích 10.000

VNĐ với mỗi gia đình đăng kí

học để đưa vào quỹ

Gương mặt đại

diện của quỹ -

ca sĩ Mĩ Linh

Quỹ cam kết sẽ mang phương pháp

Shichida về với các phụ huynh, trẻ em ở

những vùng khó khăn của Việt Nam.

Đề xuất đo lường KPIsĐo lường định lượng/định tính trên các kênh truyền tải thông điệp, thông tin như:

online, offline, các kênh phân phối, đối tác,…

Lượng tương tác trên các trang tin/ mạng xã hội/ diễn đàn,…

Lượng người tham dự vào các sự kiện, các hoạt động, hội thảo của Shichida

Lượng người thực tế đăng ký tham dự khóa học

Lượng bài viết, clip nói về thương hiệu, khóa học trong và sau chiến dịch

Lượng người đăng ký tham gia apps và diễn đàn của Shichida

Phản hồi từ phụ huynh, học sinh, nhà trường sau các hoạt động của Shichida

Phản hồi của độc giả sau các bài báo, bài bình luận, clip của Shichida

Phản hồi của khách mời hội thảo và học viên tham dự khóa học

Tổng kinh phí: 4.500 triệu VNĐ

Thời gian: Tháng 3 – đầu tháng 6/2015

Ngân sách dự trữ: 500 triệu

TỔNG KẾT CHIẾN DỊCH

CRAZY TEAMCảm ơn đã theo dõi