RTB9 Atelier 2 l'image au service de ma destination

L’image au service de ma destination

Philippe FABRY - Vincent VANDEVELDE

6 / 11 / 2014

1. Vous avez dit photographie ?

L’importance des photos en marketing

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• Une image vaut mille mots

Confucius

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Photo

https://www.flickr.com/photos/rob_web/466866299/in/photolist-HfP5X-9hB2H9-7DUnFU-6JpaoD-QsAH6-8HnQAn-5utYz1-4uEman-kFCJKf-fns2zQ-dYZ8zw-7JxUCu-jKxezC-dS84Sj-eZmXp-4jEYkd-jatveT-5u8aUa-g29Xds-fz5DpE-5DQide-4dpJyV-h3RdHa-6kRLy8-3obvY1-7zfFi-7CWeE7-aqVmdS-6sa

• Impact de la photographie en communication

• Message

• Mémorisable

• Lisible

La force du visuel :

Impact plus grande

Plus rapide que du texte

Plus universel

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En savoir plus : Kim Garst et Frédéric Gonzalo

https://twitter.com/hilde_janssens/status/520075031918166016



http://fredericgonzalo.com/2014/10/30/le-role-de-la-photo-en-marketing-numerique/

• La place de la photo sur le Web (UGC)

350 millions photos/jour sur Facebook

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Internet Trends 2014 – KPCB (16e édition)

• Des consommateurs qui interagissent le plus avec les photos

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Socialbakers

• Une activité touristique

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Expedia® / Egencia® Mobile Index 2014

• A quoi sert la photo dans le tourisme ?

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Rêver

Inspirer

Informer

Cycle du voyageur

• Importance de la photo dans le choix

TripBarometer

• Les sites d’avis des internautes se placent en première

position des sources d’inspiration de voyages

• Les photos influencent de manière conséquente les

choix, surtout lorsqu’elles sont sur les sites d’avis

d’utilisateurs

• Les blogs et les forums sont des sources importantes dans

l’élaboration et la planification des voyages

• Les voyageurs sont mobiles et s’attendent à ce que le

contenu disponible sur ce sujet le soit également

• 31% des répondants français affirmant être influencés par

les photos de voyage disponibles sur les médias sociaux.

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• Etablissements avec le plus de photos sont plus

consultés que les autres

Exemple de TripAdvisor

• Établissements affichant au moins une photo : hausse de

138% d’intérêt (par rapport aux établissements sans photo) ;

• Établissements affichant plus de 100 photos : hausse de 151%

d'intérêt (par rapport aux établissements sans photo) ;

• Établissements affichant plus de 1000 photos : hausse de

203% d’intérêt (par rapport aux établissements sans photo).

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= Rassurer & Séduire

En savoir plus : etourisme.info

http://www.etourisme.info/etude-tripadvisor-interagir-avec-ses-clients-augmente-linteret-des-prospects/

• La photographie au cœur des stratégies de contenu

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En savoir plus : How Content Influences the Travel Journey - ComScore & Expedia Media Solutions

http://info.advertising.expedia.com/role-of-content

• Le cycle décisionnel et la photographie

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• L’importance du référencement des photographies

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• L’importance des photos pour un prestataire touristique

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• L’importance des visuels dans le choix d’une destination

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2. DO IT YOURSELF

Produire ses photos en interne

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• INTERNALISER LA PRESTATION PHOTO

C’EST POSSIBLE

• Un CANON EOS 100D démarre à 400€


• Un NIKON D5300 démarre à 600€ (WIFI & GPS)

• Un PENTAX K-5 II démarre à 650 €


• Un PENTAX K-3 démarre à 900€

a. Le prix du matériel a baissé

• Lightroom est proposé à 129,15 € TTC

• Photoshop Elements est proposé à 83,64 € TTC

• L’offre photographe LightRoom + Photoshop CC est à 12,29€/mois

• DxO Optics Pro débute à 129 €

• Gimp est gratuit

• LightZone et DarkTable peuvent être des équivalents OpenSource à LightRoom

b. Le prix et la complexité des logiciels ont baissé

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• UN REFLEX ? UN BRIDGE ? UN COMPACT ?

a. LE REFLEX

• Objectifs interchangeables

• Bagues manuelles

• Capteur de grande qualité

• Fortes sensibilité disponibles

• Visée directe

• Encombrement important

• Prix / « Stress » à l’usage

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Attention la qualité des clichés est fortement dépendante de la qualité des objectifs


b. LE BRIDGE

• Objectif non-démontable

• Meilleur zoom que les compact (focale)

• Meilleure ergonomie pour une visée

« à l’œil »

• Encombrement important

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Stabilisateur optique indispensable (du fait du fort niveau de zoom)


c. LE COMPACT

• Objectif non-démontable

• Compacité / légèreté

• Quel intérêt face aux smartphones

modernes ?

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Un des derniers avantages du compact par rapport au smartphone est la meilleure qualité de son optique.

Préférez un compact haut de gamme voire un hybride à objectifs interchangeables.


e. DANS TOUS LES CAS

• Contrôlez la qualité des photos dans les hautes

sensibilités (à partir de 1600/3200 ISO)

• Choisissez une marque spécialisée (Canon, Nikon, Pentax,

Leica, Sony, Panasonic, Fujifilm/Lumix, Konica/Minolta, etc.)

• Présence obligatoire d’un stabilisateur optique

• Vidéo HD

• Et…

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Par pitié n’utilisez JAMAIS le flash intégré…

• LE LABO DU PHOTOGRAPHE NUMERIQUE

a. LIGHTROOM (ou équivalent libre), UNE BOITE A OUTILS COMPLETE

• Photothèque - visionneuse d'image et indexation des images (mots-

clés, dossiers, etc.)

• Développement - développement non destructif et édition de fichiers

RAW, Psd, TIFF, JPEG

• Cartes - repérage GPS des prises de vue sur une carte Google

Maps (coordonnées intégrées à la prise de vue ou métadonnées

ajoutées en post-production)

• Diaporama - outils de réglage et d'exportation

• Impression - nombreux modèles prédéfinis ou paramétrage libre

• Web - création de galeries et mise en ligne sur site Internet

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• LE LABO DU PHOTOGRAPHE NUMERIQUE

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Catalogue Vignettes Filtres Modules Réglages rapides

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Paramètres rapides Aperçu Module actif Réglages avancés

• DIFFUSER SES PHOTOS C’EST FACILE

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*

*Via flickr

• POURQUOI FLICKR* ? * parce qu’il n’est pas mort…

a. 1 TO de stockage gratuit

• 87 millions d’utilisateurs

• 1 million de photos partagées par jour

• Plus de 6 milliards de photos hébergées

• Possibilité de créer des groupes par centre d’intérêt

b. Une communauté de passionnés

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• L’idée n’est pas de voir Flickr comme un outil de socialmedia

marketing mais comme une photothèque en ligne interfaçable aux

principaux réseaux sociaux.

• Tri par licence

• Utilisation de tags

• Géolocalisation des photos

c. Un moteur de recherche efficace

• POURQUOI IFTTT ?

a. Parce que le cross-publishing c’est pratique

• Les publications sont conditionnées

o Par des catégories

o Par des tags

• Le message accompagnant la photo peut être

personnalisé pour chaque réseau ciblé

• Les comportements au clic peuvent être

personnalisé pour chaque réseau ciblé

b. Parce qu’il est extrêmement paramétrable

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• A ne pas conseiller pour les publications de type texte, le

cross publishing s’adapte beaucoup mieux aux contenus

photo

• IFTTT FONCTIONNE PAR RECETTES

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• LA PHOTO SUR SMARTPHONE

a. Des caractéristiques intrinsèques

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• Spontanéité de la prise de vue

o Toujours dans la poche

o Réactif

o Peu intrusif pour le sujet

• Autonome (prise de vue, traitement, sauvegarde)

• Connecté

• Grande capacité à varier les points de vue de part sa

légèreté et sa maniabilité

https://www.flickr.com/photos/hapax-pict/

©Vincent Vandevelde

• LA PHOTO SUR SMARTPHONE

b. Des particularités à prendre en compte

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• Absence de zoom efficace (jamais de zoom numérique !)

• L’absence de profondeur de champ

• La légèreté du smartphone amène souvent à faire des

photos « penchées »

• Jamais de flash



• LES APPLIS

a. VSCO Cam

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• Interface minimaliste

• 10 filtres natifs

• Une boutique de filtres

• Des filtres « élégants », « légers » dont l’intensité peut être

contrôlée

• 16 réglages manuels (luminosité, température, recadrage,

contraste, rotation, saturation, etc.)

• Partage sur les principaux réseaux sociaux

• LES APPLIS

b. SnapSeed

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• 9 filtres mais ce n’est pas l’intérêt principal de cette application

• Réglages automatiques

• Réglages manuels précis et variés

• Réglages sélectifs

• Partage uniquement sous G+ (sauf pour Android)

• Interface plus complexe que VSCO Cam

3. ALORS, PLUS BESOIN DE

PRESTATION ?

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• LA SOUS-TRAITANCE PHOTO

a. L’incontournable recherche de la qualité

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• Pour vos principaux visuels de séduction

• Pour des reportages « journalistiques »

• Pour des objectifs de montée en gamme

• Quand il n’y a pas de recherche de proximité/projection avec

l’auteur de la prise de vue

• Pour des prises de vues originales (acrobatiques, drone,

GoPro, etc.)

• Pour un style bien particulier

• Pour certaines activités (sports extrême par exemple)


b. Définition du besoin

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• Nombre minimum de photos souhaitées

• Format préférentiel (portrait, paysage, format carré, etc.)

• Toujours demander les originaux si vous spécifiez un traitement

particulier (couleurs saturées/désaturées, filtre particulier, etc.)

• Toujours spécifier l’objectif « marketing » de la demande

• Toujours spécifier la genèse de la demande (constat d’un manque

quantitatif ou qualitatif ?)

• Ne pas oublier les éléments classiques d’un cahier des charges

(identité/nature du donneur d’ordre, délais exigés, nature du projet,

etc.)

https://www.flickr.com/photos/eternalpoet/

©Donald Durham


c. Définir le ton souhaité

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• Calme, zen ?

Favoriser les prises de vues le matin ou le soir (lumière

douce)

Présence d’humain ou non ?

Format paysage

Lignes directrices simples

• Dynamique ?

Favoriser les prises de vues « originales »

Humain en action

Ligne directrice dynamique (diagonale, croisées, etc.)

• Patrimonial ?

Prise de vue valorisante (contre plongé par exemple)

De l’humain, la patrimoine utilisé à des fins

promotionnelles est vivant

Lumière valorisante (éviter le plein après-midi quand le

soleil est au zénith)




d. La cession des droits

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• Droits « d’usage » et non droits d’auteur

• Document de cession des droits (représentation, reproduction,

adaptation) spécifiant les conditions de la cession

Etendue de la cession (supports)

Destination (usage) de la cession (commercial, éditorial,

promotionnel, etc.)

Territoire de la cession

Durée (tacite reconduction)

• Tout ce qui n’est pas expressément cédé est considéré comme

restant la propriété exclusive de l’auteur.

• La cession de droit dans laquelle tous les modes d'exploitations,

tous les supports, des droits cédés ad vitam eternam, pour le monde

entier n’est pas conforme à la loi

https://www.flickr.com/photos/no3rdw/

©Paul Gallo

4. Les destinations

et la photographie

Promouvoir – Valoriser – Amplifier – Diffuser

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• Actualité et photo : exemple de Biscarrosse

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• Concours

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• Animer et valoriser

• Concours

• Facebook

• 30 000 visites

• 70 000 pages vues

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• Canada

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• explorecanada

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• Valoriser autrement

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• Les photos et « hashtags »

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• Montréal : Inspirer, activer, amplifier

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• #MTLMOMENTS

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• #MTLMOMENTS : + 30 000 « Moments » en janvier 2014

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• Australie

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• Plus de 60 000 photos

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• #RESTAURANTAUSTRALIA

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• #SeeAustralia : Curation

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• D’autres exemples ?

2e édition enrichie

Juin 2014

http://www.atout-france.fr

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