Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op ClipTalk

Media Monitoring voor Content Marketing

Geef je content marketing aanpak een boost met media monitoring

Waarom monitoring?

“Your consumers should be center stage, not the brand” — Lars Silberbauer, Global Senior Director of Social Media and Video, LEGO —

Judith NissenMarketing Communicatie Manager Clipit

Traditionele en nieuwe toepassingen media monitoring

Reputatie Management

Crisis Monitoring

Customer service/webcare

PR-measurement

Imago Onderzoek

Online Marketing

Influencer Marketing

Waarom monitoring?

Media Monitoring voor Content Marketing

Let’s talk about content

Contentmarketing is geen middel om je eigen producten of diensten

te pushen, maar een manier om als organisatie of merk herkend te

worden als deskundige op een bepaald gebied. Dit doe je door

(potentiële) klanten te voorzien van de inspiratie en kennis die zij

nodig hebben om tot een goede keuze te komen.

Contentmarketing is het creëren en publiceren van content met als doel

een relatie aan te gaan en/of te onderhouden met bestaande en/of

potentiële klanten.

Relevantie is key

Een probleem oplossen

Een rol spelen in het dagelijks leven van de ontvanger

Vermaak opleveren

“Educationele” communicatie

Content marketing voorbeeld b-to-c

Campagne; “Neem de tijd”

Doel Pickwick:Mensen inspireren om de tijd te nemen voor grote én kleine vragen die het waard zijn om gesteld te worden.

Het theemoment betekenisvoller maken in het alledaags leven van mensen

Content marketing voorbeeld b-to-b

Stand van zaken content marketing

Stand van zaken content marketing

Waarom monitoring?

Monitoring voor content marketing:5 stappen


1. Onderzoek: match je doelgroep met relevante onderwerpen

2. Stel realistische doelstellingen

3. 0-meting: breng de huidige situatie in kaart

4. Target gericht (distributie)

5. Monitoring, optimalisatie en resultaatbepaling

1. Onderzoek - Match doelgroep met thema’s

Actuele en relevante topics binnen de branche

Ontwikkelingen binnen branche

Productcategorieën en substituten

Concurrenten

Mogelijke ambassadeurs/influencers

1. Onderzoek – Inzichten op berichtniveau

1. Onderzoek – Inzichten met analyse opties

Stappenplan Monitoring voor Content Marketing







2. Content doelstellingen & KPI’s

Awareness

Aantallen berichten, bronnen, auteurs, sociaal bereik,

Influence & Engagement

Likes, retweets, shares, comments, reviews

Impact

Advertentie/PR-waarde

Action

Softe of harde conversies

Uitgebreide filteropties

Facebook reacties

2. Content doelstellingen – Tips & Tricks

Maak de doelstellingen zo concreet mogelijk

Maak daarbij gebruik van verschillende databronnen, waaronder Clipit, om

op basis van eerdere projecten een realistische doelstelling te kunnen

vaststellen

Zorg voor een goede account setup & instellingen in samenwerking met je

media analist om je doelstellingen op de juiste wijze kun monitoren







3. 0-meting

Huidige situatie

Gewenste situatie

3. 0-meting







4. Content distributie en activatie

Media Relaties & InfluencersWie zijn mijn belangrijkste en meest invloedrijke auteurs?

1. Auteurs aantallen2. Auteurs PR-waarde3. Bron – aantallen4. Bron – PR-waarde5. Brontypes – aantallen6. Brontypes – PR-waarde7. PR-waarde – aantallen8. Sentiment9. Aantallen10. Sociaal bereik







Voorbeeld rapportage metrics

Media Reputatie

Sentiment binnen media aandacht

Media Share of Voice

Aandeel ten opzichtevan concurrentie

Media Impact

Resultaat vanmedia inspanningen

Media Bereik

Gegenereerde media aandacht

Media ReputatieWat is het heersende sentiment binnen mijn media-aandacht?

1. Sentiment – aantallen2. Sentiment – trend3. Sentiment – brontypes4. Sentiment – auteur 5. Sentiment - bronnen 6. Positief sentiment – keywords7. Negatief sentiment – keywords8. Aantallen9. Aantallen per brontype10. PR-waarde trend

Media BereikHoeveel media-aandacht heb ik gegenereerd?

1. Aantallen2. Bronnen3. PR-waarde4. Sentiment5. Auteur6. Sociaal bereik7. Man-vrouw8. Brontypes9. Regio-overzicht10. Sociaal bereik – zoekopdracht

Media ImpactWat hebben onze media-inspanningen opgeleverd?

1. PR-waarde – trend2. PR-waarde – bron3. PR-waarde – auteur4. PR-waarde – type bron5. Sociaal bereik6. PR-waarde – dag/zoekopdracht7. Aantallen8. Aantallen – brontypen (%)9. Keywords/bronnen hoogste PR/dag

meeste PR/algemeen10. Aantallen social/PR-waarde social11. Sentiment

Media Share of VoiceWat is het aandeel media-aandacht ten opzichte van mijn

concurrenten, overige productgroepen etc.

1. Aantallen zoekopdracht algemeen

Online:

2. Aantallen – zoekopdracht3. PR–waarde - zoekopdracht4. Sentiment – zoekopdracht

Social:

5. Aantallen – zoekopdracht6. PR-waarde – zoekopdracht7. Sentiment zoekopdracht

Offline: (print + rtv)

8. Aantallen – zoekopdracht9. PR-waarde - zoekopdracht10. Sentiment zoekopdracht







Onafhankelijke rapportages

Clipit aanbodContent marketing pakket

Dit pakket bevat:

Factsheet | Onderzoek

Factsheet | 0-meting

Factsheet | Effectmeting

Verder krijg je van ons:

Relevante en actuele media data

2 maanden monitoring op 3 zoekwoorden binnen online & social media

Toegang tot online Clipit Portal voor verrijkte data zoals de PR-waarde en analyse mogelijkheden

Advies en support van deskundige media analisten

Presentations & Public Speaking

Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op ClipTalk