Facebook Trends2015 Campixx2015

Brandbuilding Advertising TechnologySocial media brand building

Werbeboten Media Campixx 2015 - Facebook Trends - was in 2015 wichtig sein wird

Copyright@2015 Werbeboten Media 2

Agenda

Updates zu FB Ads

Targeting

Anzeigenarten

Tracking

Analyse

Der Facebook Atlas

Takeaways

Facebook Trends

Optimierungs-Struktur


located in the heart of Berlin – um Trends am Puls der Zeit wahrnehmen zu

können

Wir sind die Werbeboten. Der Aufbau von Marken in sozialen Medien und der digitalen Welt liegt uns am Herzen. Seit

2010 beraten wir unsere Kunden bei der Konzeption und Umsetzung von Kampagnen zum digitalen Markenaufbau.

Soziale Medien stehen dabei im Mittelpunkt. Wir sind #Überdentellerrandblicker und pressen Ideen nicht in Kanäle.

Unsere Kompetenz

basiert auf Kreativität, Leidenschaft für Social Media und Expertise in der Vermarktung und Technologieentwicklung.


Lars Müllenhaupt (Senior Marketing Manager)

@L_Muellenhaupt

Sandro Günther (Geschäftsführer)

@sngthr

#ueberdentellerrandblicker


Neben soziodemografischen- und kundenbasierten Daten ermöglicht

Facebook die einzigartige Möglichkeit, Device-übergreifend User zu targeten

Web Custom Audience

Look a Like

CRM Daten

App-User


Lokales Targeting auf Facebook ermöglicht die Verknüpfung der digitalen

Werbung mit dem POS basierend auf den Facebook Userdaten

- Targeting nach Straßen/PLZ

- Umkreis-Targeting: 1- 50 Meilen


Auto-Play Videos Ads werden direkt im Facebook Newsfeed geschaltet und

gewährleisten hohe Interaktion mit dem Bewegtbildformat

Quelle: https://i.chzbgr.com/maxW500/7169750528/h8A5D3EC0/

- kein Medienbruch- direkte Interaktion- hohe Reichweite- personenbezogenes

Targeting

- Auto-Play- Creativ-Testing mögl.

- organische Verlängerung


Über Retargeting der Video-Viewer durch Videos Ads wird eine besonderer

Art und hohe Qualität des Storytellings gewährleistet


Facebook Cinemagraphs bilden die Brücke zwischen klassischen Bild Ads

und Video Ads und schaffen ein besonders hohes Nutzererlebnis

Quelle: http://www.adweek.com/news/technology/here-captivating-ad-format-facebook-hopes-wows-its-users-162839

- Hohe Bildqualität- Hoher Erlebnisfaktor- Geeignet für Branding-

Kampagnen


Mit Einführung der Multi-Product-Ads gelingt Facebook ein entscheidender

Schritt in den E-Commerce Performance Bereich mit überzeugenden KPIs

- Bis zu 5 Produkte in 1 AI- Individuelle Verlinkung pro Produkt- RTG-geeignet- Storytelling möglich- Seit Feb. 2015 im Power Editor

Case Study:- + 26 % CTR- - 16 % günstigerer CPC

Nachzulesen auf: http://werbeboten.rshort.me/Campixx-mpa


Seit 2015 können Multi-Product-Ads auch dynamisch geschaltet werden, um

z.B. Warenkorbabbrecher mit den für sie relevanten Produkten erneut

anzusprechen

Shopdaten im Feed anlegen

Seite verpixeln

Creative Template erstellen

aussteuern und optimieren


Facebook is a mobile company!

- Vorerst nur für iOS in USA verfügbar- Boost a Post- Ads erstellen- Targeting- Analyse


Der Relevance Score hilft, die Qualität des Werbemittels zu optimieren und

bessere Anzeigenpositionen sowie günstigere CPCs der Facebook Ads zu

erzielen


Facebook bietet ein einzigartiges cross-device Tracking und legt damit die

Grundlage zur ganzheitlichen Auswertung der User Journey


Audience Insights

Kennst du deine Fans?

Na? Wer bin ich? Psst...

...und ich?

Und ich?


Audience Insights ermöglichen die Analyse der Zielgruppe hinsichtlich

vorhandener Nutzerdaten zur Optimierung der Kampagnenergebnisse

- Ort - Alter- Geschlecht- Interessen- Sprache- Beziehungsstatus- Bildung- Arbeit- Job- Endgeräte- Haushaltsgröße (US)- Einkommen (US)- Politics (US)

https://www.facebook.com/ads/audience_insights


Wusstest du, dass der Frauen-Anteil aller Interessenten von „Bundesliga“ auf

Facebook bei nur 0,9 % liegt?

- 0,9 % Frauen- 99,1 % Männer


Die Anreicherung mit externen Daten (aktuell nur in US) untermauert den

Weg hin zum Social CRM mittels Facebook

- Überdurchschnittliches Einkommen

- 31% Single-Haushalte

- Verteilung der Ausgaben (Travel, Benzin, ...)


Ende 2014 startet Facebook mit Atlas den Weg hin zur globalen DSP und

kombiniert das eigene Targeting und die Schaltung auf externen Seiten


ATLAS – Dose der Pandora oder Window of Opportunity?

Quelle: http://atlassolutions.com


This journey is one percent finished


Takeaways

Facebook hat einzigartige Targetingoptionen – Nutzt Sie (lal, wca)

reichert das Targeting durch eigene Daten (CRM) an, aber behaltet die

Datenhoheit

denkt an Attribution, aber nicht (nur) an last cookie wins

Facebook kann Branding & Performance Ads (Video, Cinemagraph, MPA)

nutzt die Facebook Tools / (FMP Tools)

verfeinert eure Zielgruppen mit den Audience Insights (EN)

Facebook ist People Based Marketing

seid gespannt auf Atlas

Der #blickueberdentellerrand

SMARTE Ziele (Specific; Measureable, Achievable, Realistic, Timeable)

Zielgruppe(n) definieren

Budget definieren

Pixel (Conversion + Retargeting) einbinden

Storytelling über und mehrere Anzeigen (Bild- u. Text-Kombinationen)

Kampagnen sehr kleinteilig nach Targeting-Gruppen aufsetzen

Zielgruppen gegeneinander ausschließen

Tägliche Überprüfung der Performance und Anzeigen

Regelmäßig neue Anzeigenerstellung

Team, Analyse und Kreativität!


Was das Arbeiten mit uns bedeutet? 100% Leidenschaft für Digitales!!!

Danke für eure Aufmerksamkeit

Q & A

@Werbeboten@L_Muellenhaupt @sngthr

http://www.social-media-knigge.de/

Presentations & Public Speaking

Facebook Trends2015 Campixx2015