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Los costos de agrupación han bajado drásticamente con el Internet. Hoy, la facilidad de conectar con gente permite no sólo crear grupos sino movilizar gente a gran escala en base a un mensaje que parte desde la esperanza hasta el odio. En un contexto de sobre información hemos visto el surgimiento de una micro tendencia que se ha convertido en un mar: crear tu propio movimiento. Un movimiento puede ser social, político, gremial, universitario cada uno con diversos fines que van desde compartir hobbies, formas de pensar, pasatiempos, marcas o productos, hasta el desbordar la pasión por un equipo o algo meramente aspiracional. Con la llegada de la Web 2.0, ahora es más fácil emprender una cruzada para lograr un objetivo o efectuar el cambio en tu colonia, ciudad o estado con la informalidad de un cumpleaños.
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Crea tu
MovimientoPor Marcelo García Almaguer MA, MPA
Cinco micro-tendencias. Cada una dejó de ser un rió para convertirse en un mar.
Tendencia N° 1 Economía basada en la Atención.
• Registro de 150 imágenes, sólo 30 logra llegar a nuestra conciencia.
Vivimos en un mar de mensajes culturales
• Como consumidores, vemos más de 3,000 mensajes publicitarios por día.
(INDP Consumer Research Group)
• A los 10 años, un niño puede memorizar alrededor de 300 a 400 marcas.
vs.
Surgimiento Cultura Visual
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Tendencia N° 2 Mercado Laboral Altamente Competido.
Tendencia N° 3 Todos tenemos una marca.
“ This is the era of the ‘personal brand’.
Competition for the best jobs seems to get ever fiercer
and the changing nature of work
–– project-based, often across time zones ––
means it can be harder to make an impression,
particularly on those who control your destiny.”
Financial Times CITA: http://www.ft.com/cms/s/ebecbed0-5e41-11dd-b354-000077b07658,Authorised=false.html?_i_location=http%3A%2F%2Fwww.ft.com%2
Gallup Management Journal, 23 July 2009 The Value of Personal Branding
Self-branded people are of tremendous value to
all kinds of organizations. Constructing your personal brand
may be the best thing you can do for your workplace
and for yourself –– especially now.”
“
Enero, 2006
Tendencia N° 4 La tecnología nos ha dado poder.
MentalComputing
Marca/Producto
Cada marca es relacionada con pensamientos y sentimientos
en base a experiencias de vida almacenadas en la memoria episódica,el cual genera un vinculo con la marca.
ActividadNeuronal
Social MediaColaboración y co-creación creativa.
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Tendencia N° 5 Crea tu Movimiento.
Inspirar Evangelizar Motivar
D.R. illuminare 2005-2009 ®
“We are used to a world where little things happen
for love and big things happen for money.
Love motivates people to bake a cake
and money motivates people to make an house.
Now, though, we can do big things for love.”
—Clay Shirky Here Comes Everybody
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Movimiento
Liderar Movimiento
Conectarcon Tribu
ContarHistoria
Detonadorde Cambio
Fuente: Seth GodinTribes
Tribus
“El Internet no es sobre la tecnología, tiene que ver con la participación.”
Joe Trippi
Una revolución no sucede cuando la sociedad adopta nuevas tecnologías, sucede cuando la sociedad
cambia conductas y comportamientos.
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Acción con Propósito
Compartir
• Conectar• Suscripción Newsletter• “Lo tomas o lo dejas”• Complicación mínima
Cooperación
• Conversación• Sincronizar• Crea Id. de Grupo• Co-creación F.V.B.• Foco del Tema
AcciónColectiva
• Logro de un objetivo claro• Responsabilidad compartida• Identidad de grupo para cambiar algo• Compromiso• Cohesión
D.R. illuminare 2005-2009 ®
FLASH MOBS?¿
Informalidad de un cumpleañoscon alcance Nacional.
http://www.youtube.com/watch?v=jwMj3PJDxuo&feature=player_embedded
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Las herramientas son sólo una forma de canalizar la motivación
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Seis Pasos Clave
Publica tu manifiesto
Facilita la conexión con tu audiencia
Facilita la conexión entre tus miembros
Comunica efectivamente tu visión
El dinero no es lo que va a impulsar tu movimiento
Monitorea y evalúa tus avances
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Rumbo Correcto?
Energía Nuclear Social MediaVs.
¿
D.R. illuminare 2005-2009 ®
Y tú, ¿Qué haces para diferenciarte?Sé AuténticoMarcelo García Almaguerwww.PersonalBranding.com.mx
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