Взгляд на будущее медиа – а что после кризиса

ТВ и печатные СМИ доминируют. Digital, наружка и радио различно по регионам

Расходы на рекламу по медиа и регионам

North America Western Europe Asia Pacific

Source: Publicis Groupe Media

TV

Magazines

Outdoor

Digital

Newspapers Radio

30%

33%

14%

4%

12%7%

32%

16%

8%

32%

6%6%

41%

8%

28%

8%

10%

5%

Украина

• В основном, ТВ

• Печатные СМИ значительно

меньше

• Наружная - больше

• Радио и Digital – намного

меньше

Ukraine: Expenditure by Media

51%

26%

17%

3%

2%

1%

TV Print Outdoor Radio Digital Cinema

Source: Cortex (Publicis Groupe Media Ukraine)

Мировая медиа экспансия

Среднее почасовое потребление медиа

PrintInternet

Analogue TV

Digital TVAnalogue radio

Digital radioCinema

OutdoorWirelessGames

0102030405060708090

100

1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020

- В среднем растет

- Цифровые медиа вытесняют традиционные

Проникновение Интернет

Australia/Oceania20 Million (1%)

Middle East42 Million (3%)

Africa51 Million (3%)

Latin America139 Million (10%)

North America248 Million (17%)

Europe384 Million (26%)

Asia579 Million (40%)

Source: Internet World Stats June 2008

World Daily User Estimate:

Jan 2008: 1,345,872,109Jun 2008 1,463,632,261 +8.9%

UK68.6 %

France58.1 %

Germany63.8 %

Italy59.7 %

Spain63.3 %

Russia23.2 %

China19 %

S.Korea70.7 %

Japan73.8 %

India5.2 %

Australia79.4%

USA73.6%

Canada84.3%

Switz69.0 %

41%

59%

Используют

Не используют

60%

40%

755

1 728

50k-100k

3 067

4 539

100k-1 000k

2 815

1 million +

Пользователи

Не пользователи

В Украине – Размер Аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов

Города 50k+

Города50k- 100k

Города100k – 1m

Города1 млн +

Пользовательская база, тыс

2 483 7 606 5 965

3 150

70%

30%

53%47%

Source: GfK Ukraine

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Newspaper Magazine TV Radio

Cinema Outdoor Internet

Глобальная доля Интернет растет

ТВ постоянно

Развивающиеся рынки - Китай

19% of населения online но это 253m человек

Расходы расли на 18.3% в 2007 рост около 29% к 2010

$M

$M

23% населения online - но это достаточно богатые

жители больших городов

Расходы росли на 19% в 2007, прогнозировались вырасти на

39% к 2010 году.

Source: Internet World Stats June 2008

Развивающиеся рынки - Россия

но…общие расходы на рекламу низки в сравнении с другими рынками

$15,048m

$1,072m

$179,251m

Развивающиеся рынки - Россия

Украина

• 17% населения -

Бигмир;• Около 7.7 млн

• Расходы удваивались в

2006 и 2007

• Рассчитываем то же в

2008

• Оценки роста на 25% в

2009, - Cortex

0

10

20

30

40

50

2005

2006

2007

2008

2009

$ M

(es

t)Digitaladspend

Source: Cortex (Publicis Groupe Media Ukraine)

2009 forecast:Финальный

прогноз на 2008, млн. Грв.

ПЕРВЫЙ прогноз на 2009, млн. Грв.

Изменения, %

Телевизионная реклама 2399 2006 -16%Национальное ТВ 2273 1930 -15%Региональное ТВ 126 76 -40%

Спонсорство ТВ трансляций 440 340-23%

Наружная реклама 960 670 -30%

Пресса 1555 1082 -30%Газеты 455 272 -40%Журналы 1100 810 -26%

Радио 200 170 -15%

Кинотеатры 65 46 -30%

Интернет 105 131 25%Всего МЕДИА реклама 5723 4445 -22%

Оценки и прогноз роста расходов на рекламу

50%

-22%

83%89%

25%

25%13%

-15%

13%

27%39%

3%

2%0,70% 1%

2006 2007 2008 2009

Рекламный рынок Украины ТВ рынокИнтернет Доля Интернет

Рост/Падение, %

Доля Интернет