16
1 Trends voor: @Glennfrancois 2 januari 2012

2012 trends samengevat

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: 2012 trends samengevat

1

Trends voor:

@Glennfrancois

2 januari 2012

Page 2: 2012 trends samengevat

2

ICT trends 2012

Vivek Wadhwa (columnist) 31 december

1. Social media will lose its sizzle

2. The bubble will pop for the current crop of tech IPOs

3. An explosion of the tablet market driven by sub-$100 tablets.

4. Voice recognition goes mainstream

5. “Cloudburst” shakes the tech industry

Page 3: 2012 trends samengevat

3

1. Social media will lose its sizzle It’s already happening in fact, as growth of social media usage has begun to slow for upstarts

such as FourSquare and stalwarts such as Facebook alike. Silicon Valley has been obsessed with

social media and investors have funded hundreds of “me too” start-ups to the tune of billions of

dollars. There are social networks for pet owners, all manner of marginal Twitter apps, a ridiculous

number of mobile photo-sharing apps, hundreds of apps targeting social media analytics and on

and on and on.

Just as location-based applications became a “feature” rather than the “big thing,” social media

will live on and become an integral part of what we do. But the party’s over for investors

and start-ups in this space. The big growth is behind us. Revenues from social media have not

lived up to the promises, and the vast majority of those thousands of start-ups are either dying or

on the ropes. It’s time to jump on the next bandwagon, folks.

ICT trends 2012

Vivek Wadhwa (columnist) 31 december

Page 4: 2012 trends samengevat

4

2. The bubble will pop for the current crop of tech IPOs LinkedIn and Zynga will probably lose more than half their value. LinkedIn is a great company,

but even its current valuation of $6 billion is hard to justify. Zynga’s valuation is based more on

hype than business reality. Groupon will probably lose most of its value as well because of the

inability of the company to actually make a real operating profit that doesn’t require odd accounting

gyrations.

But we’ll see another bubble of inflated IPOs coming in the form of the next generation of

social game companies, newfangled B2B technology players (if Salesforce.com CEO Marc

Benioff doesn’t buy them all first), and cloud computing companies. And there is little doubt

that Facebook will be the IPO of the year — but likely at a lower valuation than is being speculated.

3. An explosion of the tablet market driven by sub-$100 tablets. The Kindle Fire made waves with its $199 tablet, but we will probably see a new generation of

Android-powered tablets that are priced at $100 or below. Tablet manufacturers don’t have the

financial incentive to make these too cheap because profits shrink along with price. Once these

devices get in the $100 range, carriers may subsidize them as a way to get customers to buy data

plans — just like they have done for years with smartphones. Or tablet manufacturers may offer

these devices with internet service bundled for as little as $10-15 per month.

For sophisticated consumers, these cheap tablets will seem rudimentary. But there are many new

markets that will embrace these devices. And they enable a quantum leap for education

systems, communications and information sharing in the developing world. India’s $35 tablet

is already a reality. The current version, produced by Montreal-based DataWind is underpowered

and clunky, but the next versions will be very usable. Imagine the price pressure DataWind will put

on the lower end (meaning everyone but Apple) of the U.S. market if it releases the Aakash tablet

in the US.

Page 5: 2012 trends samengevat

5

4. Voice recognition goes mainstream Former CEO and chairman Steve Jobs revolutionized user interaction by popularizing the Windows

interface and mouse. With SIRI, he did his magic once again. SIRI is light-years better at handling

complex requests than anything on a smartphone to date — and is getting better with each

software update. Apple will embed this technology in new devices such as the Apple TV, in future

versions of iPads and iMacs. It will probably open the interfaces to other applications and set off the

voice revolution. The type of voice command capabilities that we saw on “Star Trek” will start

to become the reality.

5. “Cloudburst” shakes the tech industry Cloud computing is advancing faster than our ability to secure systems. Companies are rapidly

moving their most critical data and information from file cabinets and secured servers to shared

servers on the Web. Cloud computing provides significant cost savings and operational

advantages. But it also unleashes a Pandora’s box of security concerns.

We’ve already seen cloud break-ins originating from China. And a number of legitimate Internet

companies have suffered when the FBI confiscated a shared server in a cloud hosting facility that

also hosted rogue applications. One major security breach could throw cold water over the entire

industry and slow down the corporate adoption that is expected to drive cloud growth this year and

for many years to come. No doubt the tech world is in for another roller coaster ride—which

will be a lot of fun.

Page 6: 2012 trends samengevat

6

Consumenten trends 2012

Trendwatching.com

1. Het rode tapijt voor de chinezen

2. DIY Gezondheid

3. Dealer-chic

4. Eco-cycology

5. Cash-less

http://trendwatching.com/nl/briefing/

Page 7: 2012 trends samengevat

7

1. Het rode tapijt voor de chinezen Chinese bezoekers en klanten zullen in 2012 met alle egards worden ontvangen, en worden

overspoeld met speciale diensten en producten.

China is de nieuwe keizer en in nood verkerende bedrijven, falende naties en failliete

monetaire unies kijken nu hoopvol naar de Chinezen die hen (financieel) uit brand zouden

moeten helpen. Niet verwonderlijk dus dat overal waar Chinese politici en zakenlui verschijnen,

de rode loper wordt uitgerold. In 2012 zien we een vergelijkbaar beeld op het gebied van

consumptie: over de hele wereld doen warenhuizen, vliegmaatschappijen, hotels, themaparken

en musea, zelfs hele steden, hun uiterste best om Chinese klanten te overladen met speciale

diensten en gunsten.

Een paar cijfers:

• Inwoners van China hebben in het eerste halfjaar van 2011 meer dan 30 miljoen buitenlandse

reizen gemaakt, een toename van 20% ten opzichte van 2010. Ter vergelijk: Amerikaanse

burgers maakten in totaal 37 miljoen buitenlandse reizen in heel 2010 (Bron: China Ministry of

Public Security, juli 2011; Office of Travel and Tourism Industries, september 2011).

• En dat is nog maar het begin. De Wereld Toerisme Organisatie schat dat het totaal aantal

internationale toeristen vanuit China oploopt tot 100 miljoen in 2020.

Consumenten trends 2012

Trendwatching.com

Page 8: 2012 trends samengevat

8

2. DIY Gezondheid De doe-het-zelftrend zal ook in 2012 niet af nemen: het verlangen van consumenten om zelf

de touwtjes in handen te hebben is oneindig. Talloze apps en apparaten richten zich op

consumenten die zeer actief met hun gezondheid bezig zijn: preventie, onderzoek, monitoring,

verbetering en beheersing. In de App Store van Apple staan op dit moment zo'n 9000 mobiele

'health-apps' (inclusief zo'n 1500 voor cardiofitness, ruim 1300 voor diëten, meer dan 1000 voor

stress en ontspanning en 650 specifiek voor vrouwen).

Dat consumenten zelf hun gezondheidstoestand beter volgen, heeft als gunstige uitwerking dat er

meer preventie zal plaatsvinden, en dat ze in sommige gevallen niet naar de dokter hoeven te gaan

(bij bepaalde aandoeningen wordt doktersbezoek soms als lastig of zelfs beschamend ervaren).

Voor degenen die wel medische zorg nodig hebben, kunnen dokters met technische hulpmiddelen

eenvoudig en zonder poespas op afstand toezicht houden op de conditie van de patiënt of

mogelijke veranderingen daarin.

De vraag is wat je kunt doen in 2012 om het leven van consumenten makkelijker en vooral

gezonder te maken? Enkele voorbeelden om je op weg te helpen:

• In november 2011 kwam de Up van Jawbone op de markt, een polsbandje dat het beweeg-, eet-

en slaappatroon van de drager registreert.

• Pain Free Back is een interactieve app die rugpijn moet verzachten.

• Met de Play It Down-app kunnen mensen hun gehoor testen.

• Voor mensen met een actieve levensstijl is er een serie Apple-apps onder de naam Digifit

Ecosystem.

• Met de Blood Pressure Monitor (bloeddrukmeter) van Withings kan een gebruiker op een iPad,

iPhone of iPod Touch zijn bloeddruk controleren.

• Skin Scan is een app waarmee moedervlekken kunnen worden gescand om mogelijke

huidkanker te ontdekken.

Page 9: 2012 trends samengevat

9

3. Dealer-chic Voor consumenten is het profiteren van goede deals een manier van leven aan het worden,

of zelfs een bron van status.

Koopjesjagen is een vast onderdeel geworden van het dagelijkse leven van miljoenen

consumenten. Natuurlijk vinden bedrijven steeds weer nieuwe manieren om hun aanbiedingen

onder de aandacht te brengen, maar de echte verandering schuilt in hoe de consument met deals

en kortingen omgaat.

Vanzelfsprekend zijn consumenten altijd al geïnteresseerd geweest in goede deals of exclusieve

kortingen. Maar in plaats van dat zij daar wat besmuikt over moeten doen, is het nu volledig

geaccepteerd om op koopjesjacht te gaan. Sterker nog, het levert de nodige bewondering

op van andere consumenten. We noemen hier drie redenen waarom DEALER-CHIC in 2012

alleen nog maar verder zal groeien:

1. MEER VOOR MINDER: Hoewel veel mensen in de ontwikkelde economieën op dit moment

wat minder te besteden hebben, zoeken consumenten wél voortdurend naar meer ervaringen.

2. HET MEDIUM IS DE MOTIVATIE: Consumenten worden tegenwoordig voortdurend gewezen

op goede deals en kortingen via nieuwe (en dus veel opwindendere en interessantere)

technologieën.

3. BESTE VAN HET BESTE: Omdat ze online of per mobiel niet alleen goede aanbiedingen

kunnen vinden maar ook meteen reviews kunnen bekijken, weten consumenten zeker dat zij

de beste prijs betalen voor het beste artikel of de beste dienst.

En dan? Een nog groter 'ecosysteem' met aanbiedingen, nog meer personalisatie, meer

loyaliteitsprogramma's. Bedrijven die immuun willen zijn voor het koopjesvirus, zullen een

toenemende druk voelen om dan ook echt te presteren en briljante producten te leveren.

Page 10: 2012 trends samengevat

10

4. Eco-cycology Een stap verder dan recycling? Merken die al hun producten terugnemen (en die dan ook

nog verantwoord en innovatief hergebruiken).

Hoewel tijdens een recessie ecologische belangen het vaak (tijdelijk) zwaar te verduren hebben, zal

de zoektocht naar een duurzamere levensstijl ook in de komende jaren een van de belangrijkste

maatschappelijke uitdagingen blijven. We hebben voor dit overzicht over 2012 één 'groene' trend

uitgekozen (uit een zeer ruim aanbod): het fenomeen dat bedrijven consumenten helpen met

recycling door al hun producten weer in te nemen en daar vervolgens iets echt constructiefs

mee te doen. Wij noemen deze allesomvattende recyclingstrend 'ECO-CYCOLOGY'. Deze

milieuvriendelijke programma's komen vaak voort uit nieuwe regelgeving*, maar soms zien

bedrijven zelf het licht (jazeker, het komt voor ;-). Consumenten hebben in 2012 in elk geval geen

reden meer om niet te recyclen.

Voorbeelden:

• Het Amerikaans outdoor merk Patagonia heeft het Common Threads Initiative opgezet, waarbij

elk product van Patagonia aan het einde van zijn levensduur weer kan worden ingeleverd om tot

nieuwe grondstof te worden verwerkt.

• Nike neemt via het Reuse-A-Shoe-programma afgedragen Nike-schoenen in en verzamelt

bovendien het snijafval uit zijn fabrieken. De oude schoenen worden uit elkaar gehaald,

gescheiden en vermalen tot een materiaal dat 'Nike Grind' wordt genoemd.

• Het Franse cosmeticamerk Garnier werkte in april 2011 samen met de Amerikaanse

milieuorganisatie Terracycle in de zogenaamde Personal Care & Beauty Brigade. De brigade

reisde van stad naar stad in de VS en haalde daar gratis alle afgedankte cosmeticaproducten en

-verpakkingen op.

Page 11: 2012 trends samengevat

11

5. Cash-less De toekomst zonder cash is er al (bijna). Die toekomst draait helemaal om het gemak en zal

een geheel nieuw ecosysteem van betalingen, beloningen en aanbiedingen meebrengen.

Natuurlijk, een maatschappij zonder contant geld duikt in ieder trendlijstje sinds 1995 op. En

hoewel 2012 (opnieuw) niet het jaar zal zijn waarin consumenten massaal hun munten en briefjes

van de hand doen om alleen nog maar met hun smartphone te 'swipen', zullen grote spelers als

Google en MasterCard komend jaar met veel machtsvertoon hun cashloze

betalingsmogelijkheden* wereldwijd uitrollen. Het gemak ervan zal veel consumenten

aantrekken, en mobiele betalingen zullen uiteindelijk resulteren in een geheel nieuw,

datagedreven systeem van beloningen, aanbiedingen en eerdere aankoopgegevens.

* Veel van deze mogelijkheden werken met NFC ("near field communication"), waarbij versleutelde

gegevens kunnen worden uitgewisseld tussen twee toestellen die zich dicht bij elkaar bevinden.

Denk aan een NFC-reader naast de kassa. Een klant die zijn creditcardgegevens in zijn NFC-

smartphone heeft geladen, hoeft alleen nog maar zijn mobieltje in de buurt van de reader te

houden om te betalen. De creditcard zelf hoeft hij er niet eens meer bij te pakken.

Een paar voorbeelden van CASH-LESS-initiatieven om in 2012 in de gaten te houden:

• In oktober 2011 is Google Wallet, Google's gratis mobiele betalingssysteem met NFC, bij een

aantal Amerikaanse winkelketens ingevoerd.

• In juni 2011 heeft de Amerikaanse online betalingsdienst PayPal een mobiele

betalingsapplicatie voor Android-toestellen gedemonstreerd.

• Square is een elektronisch betalingssysteem, waarmee gebruikers creditcardbetalingen kunnen

ontvangen. Ze moeten daarvoor een draagbaar, vierkant scanapparaatje op hun iPhone, iPad

of Android-toestel aansluiten.

Page 12: 2012 trends samengevat

12

Trends 2012

Adjiedj Bakas

1. Muntunie bloedt geleidelijk dood

2. Klein wordt het nieuwe groot

3. Banken in het offensief en meer

onderhandse leningen particulieren

4. Een nieuwe overheid die past bij nieuw

burgerschap

5. Tegentrend: ontdigitalisering en papier

keren terug

6. Meer artikel 12-gemeenten, afwaardering

onroerend goed

7. Nieuwe twittiquette

http://dogterom.wordpress.com/2011/12/06/trendwatcher-adjiedj-

bakas-presenteert-trends-2012-het-jaar-van-de-draak-economische-

krimp-en-kansen-voor-nieuw-ondernemerschap-download-

trendrapport/

Page 13: 2012 trends samengevat

13

Trends 2012

Adjiedj Bakas

1. Muntunie bloedt geleidelijk dood De euro zal de komende tijd niet met één grote klap ontploffen. De muntunie zal geleidelijk verder

doodbloeden. Er komen meer ruzies en spanningen, de publieke opinie raakt er negatiever over,

de munt zal als een steeds grotere splijtzwam fungeren, en dit bedenksel van de vroegere

Franse president François Mitterrand (bedoeld om het herenigde Duitsland te muilkorven) zal

uiteindelijk doodbloeden. De verantwoordelijke politici hebben vooralsnog niet het lef om de

muntunie te ontrafelen, maar zullen uiteindelijk niet anders kunnen als het ene na het andere

reddingsplan faalt, de jeugdwerkloosheid vooral in Zuid-Europa explosief groeit, sociale onrust

toeneemt en een steeds luider een ‘nee’ van de bevolking zal weerklinken. Alleen als de huidige

Europese democratieën worden ingeruild voor het model van de ‘Chinese democratie’, is de

muntunie nog te redden.

Page 14: 2012 trends samengevat

14

2. Klein wordt het nieuwe groot Voor veel mensen is de wereld te groot en te ingewikkeld geworden; ze gaan weer dorpjes

vormen en doen dat met gelijkgestemden. Klein wordt het nieuwe groot, multinationals keren

terug naar huis en naar hun thuismarkt. In steeds meer gemeenten komen stadswerkplaatsen,

de informele economie krijgt een boost en er worden nieuwe pogingen gedaan om lokale valuta

te introduceren. Dat gebeurt dan in de idealistische transition towns, waar de milieubewuste

bewoners voor hun eigen energie en voedsel gaan zorgen. Dat is erg sympathiek, romantisch en

onmogelijk; het is in het meest gunstige geval maar voor 30% mogelijk. De minder idealistische,

om niet te zeggen realistische, landgenoten trekken zich naar Amerikaans voorbeeld terug in

gated communities, waar een hek, een gracht en een poortwachter de bewoners naar

middeleeuws model moeten beschermen tegen (struik)rovers.

3. Banken in het offensief en meer onderhandse leningen particulieren Beurshandelaren in grote financiële wereldcentra als New York, Frankfurt en Londen worden in de

publieke opinie op één hoop gegooid met de doorgaans saaie Nederlandse bankiers. Dat is slechts

ten dele terecht. Nederlandse bankiers kochten In het verleden dezelfde risicovolle beleggingen als

hun buitenlandse collega’s. Maar de excessen van Wall Street vonden hier niet plaats. Er is een

offensief van Nederlandse bankiers nodig. ING-bestuurder Hans van der Noordaa pleit voor het

creëren van nieuwe werkgelegenheid, onder andere via een Groen Deltaplan. De Rabobank pleit

voor het verminderen van het enorme aantal banken in Europa (Europa is inderdaad ‘overbankt’) en

binnen ABN AMRO gaan geluiden op om als nazaat van de VOC weer met kracht te gaan

focussen op ondernemerschap. In de bancaire markt halen nieuwe toetreders met

eenvoudige producten de krenten uit de pap. Nu zullen er ook bedrijven komen met producten

op maat. Gaan Microsoft en Google de bancaire markt in? P2P-lenen (people-to-people, burgers

die elkaar geld lenen dus) staat op doorbreken. Nederland is altijd al sterk geweest in

onderhandse leningen tussen particulieren.

Page 15: 2012 trends samengevat

15

4. Een nieuwe overheid die past bij nieuw burgerschap Tot voor kort gold dat Brussel het almaar uitdijende machtscentrum in Europa was. Nu is dat niet

meer zo. De macht van Brussel als EU-hoofdstad neemt af. De gemeente als eerste overheid

wordt weer het belangrijkste voor de burgers. De fusies van gemeenten zet door. Uiteindelijk

blijven er zo’n honderd over, die feitelijk als stadstaten fungeren. Ze worden ambtelijk en

bestuurlijk gefaciliteerd door de vijf provincies die overblijven en die het backoffice van de

gemeenten worden. Met de opening van het Stedelijk Museum als metafoor, zal Amsterdam in

2012 de draad weer oppakken om tot Amsterdam Metropolitan Area te komen, een regio met 2,2

miljoen mensen die de concurrentie met andere Europese metropolen in theorie aankan.

Den Haag, Rotterdam en Leiden zullen de zuidvleugel van de Randstad bestuurlijk versterken. De

rest van Nederland wordt nog voor 2020 opgedeeld in drie provincies. De Nederlandse

staatsinrichting gaat op die van België lijken.

5. Tegentrend: ontdigitalisering en papier keren terug Er is een zekere ontdigitalisering aanstaande. Kinderen willen weer buiten spelen in plaats van

nog een nieuwe iPad. Back-ups op papier komen terug, en we versturen weer meer papieren

post om volgelopen mailboxen te omzeilen en weer contact met elkaar te krijgen. Door het

toegenomen aantal digitale incidenten, waaronder identiteitsdiefstal, en de steeds verder reikende

arm van commercie en big brother in digitale sferen, beleeft de privacydiscussie en het

onderwerp internetveiligheid een hausse in 2012. Cloud computing maakt de samenleving

uitermate kwetsbaar voor terreur. Cyberwar staat hoog op de agenda van defensie en de

defensie-industrie. Bedrijven zullen de opslag van hun kwetsbare informatie off the grid willen

verzorgen – zelfs data-opslag op papier zal weer terrein winnen.

Page 16: 2012 trends samengevat

16

6. Meer artikel 12-gemeenten, afwaardering onroerend goed In 2012 komen tot dusver verborgen verliezen aan het licht. Als banken en andere

onroerendgoedbezitters worden gedwongen hun onverhuurde bezit af te waarderen en zij tevens

hun beleggingsportefeuille op reële waarde moeten waarderen, blijkt de solvabiliteit van banken

(en andere financiële instellingen) tegen te vallen. Hetzelfde geldt trouwens voor een aantal

gemeenten die, als zij hun grondportefeuille op reële waarde moeten schatten, de artikel 12-

status niet meer kunnen ontlopen.

7. Nieuwe twittiquette en einde aan onbeperkt twitteren Er komen nieuwe afspraken over Twitter-gebruik, en daar komt een nieuwe etiquette voor, de

twittiquette. Bij de laatste verkiezingen voor het burgemeesterschap van Amsterdam moesten de

raadsleden vooraf hun smartphones inleveren, zodat de verkiezing ultravertrouwelijk kon

plaatsvinden, zonder dat raadsleden via sms of Twitter contact konden hebben met mensen

buiten de raad. Dergelijke maatregelen zullen in de toekomst vaker voorkomen. In het

bedrijfsleven raakt twitteren concurrentiegevoelig en wordt het aan banden gelegd. Mensen gaan

steeds meer jokken op Twitter en andere sociale media, die daardoor steeds

onbetrouwbaarder worden. Zeg nu eerlijk: als je op zondag het liefst wil luieren maar met

zanikende kids naar een stierlijk vervelend partijtje moet, ga je daarvan dan eerlijk melding maken

op je social media – of houd je de schone schijn op?