Embed Size (px)
Citation preview
Wi-Fi реклама: эффективное решение маркетинговых задач (online+offline), ее возможности и особенности
Наталия Матвеева
Business Development Manager
fb.com/wifiadtena
Новый digital инструмент, обеспечивающий контакт с рекламой «out of home».
Wi-Fi реклама:
Мобильный маркетинг, что это?
1. Объединение возможностей интернет и наружной рекламы – точный классический и геолокационный таргетинг. 2. Рекламный контент адаптирован под особенности текущей локации клиента. 3. Контакт с клиентом в нужном месте, в нужное время, посредством правильного рекламного сообщения. Повышение продаж
1. Выбор сети 2. Просмотр рекламы 15 секунд, full screen
3. Вход в Интернет
Как это работает: бесплатный Wi-Fi вне дома за гарантированный просмотр рекламы
Реклама в Wi-Fi – это гарантированный контакт с обладателями мобильных, ноутбуков и планшетов
Wi-Fi реклама может быть идеальным решением при определенных задачах РК и специфики ЦА
Четкий таргетинг по географии или по ЦА:
роддомы, районы города, рестораны
Гарантия контакта без просмотра рекламы нет доступа в интернет
2 в 1 Full screen +
“Billboard”: ведем потребителя на сайт
или в реальную точку продажи
Лояльность потребителя
бесплатный доступ в интернет
ПРЕИМУЩЕСТВА Wi-Fi РЕКЛАМЫ Маркетинговый
инструмент Прямая реклама+ связка с другими маркетинговыми инструментами
Почему таргетированная мобильная реклама так востребована?
Mobile Ad Receptiveness, Engagement, and Action UK/USA research by Telmetrics/ xAd/ Nielsen Holdings N.V. 2013-2014
Около половины покупателей совершают покупку после просмотра рекламы
Почему таргетированная мобильная реклама так востребована?
Mobile Ad Receptiveness, Engagement, and Action UK/USA research by Telmetrics/ xAd/ Nielsen Holdings N.V. 2013-2014
Ожидания покупателей после просмотра рекламы
Почему Wi-Fi сети Рулят?
Carrier Wi-Fi: State of the Market 2014 Wireless Broadband Alliance Industry Report
Сеть Wi-Fi точек в жилых домах и офисных центрах
Аналитика
8000 площадок triolan.mobi Вся Украина triolan.mobi
1550 площадок WIFI.in.ua Вся Украина wifi.in.ua
738 площадок МТС Вся Украина wifi.mts.com.ua
300 площадок TENET Одесса tenet.ua
70 площадок WiFi Bar Киев wi-fi-bar.com
60 площадок Free Connect Львов freeconnect.com.ua
25 площадок Widenet Вся Украина net.wideup.net
8 маршрутов WiFi Bus Днепропетровск wifibus.dp.ua
Обзор рынка Украины
Таргетинг: - По локации (город, район, улица и т.д.) - По виду и типу устройства (iPhone, LG и
т.д. или мобильный, планшет, компьютер)
- По дням недели и времени суток - По частоте показа уникальным
пользователям - По типу точки (рестораны, парки, ВУЗы
и т.д.) - По уровню дохода
Технические возможности Wi-Fi рекламы
Реклама: 1) Простой баннер 2) 2-баннера (для ресторанов) 3) Викторина 4) Интерактивная игра 5) Видео 6) «Скачать» 7) RON реклама 8) HTML баннер Вход через каналы: 9) e-mail регистрация 10) SMS подтверждение 11) Вход через соц.сеть Платеж или специальный вход: 12) Купон 13) Оплата 14) Доступ с подтверждения администратора
Часопис • Баннер
• УТП(скидка)
• e-mail форма
Результаты: Объем кампании – 10000 показов, 1460 переходов (CTR 14,6%), оставлено 75 e-mail адресов.
DreamKyiv • Баннер информационного типа
10000 показов, 1600 кликов. CTR 16%
Реализованные кейсы Wi-Fi рекламы
ПроРОК Паб • Баннер
• УТП(скидка) - QR код
• e-mail форма
• Показ вблизи заведения
Реализованные кейсы Wi-Fi рекламы
Ресторан «Диван» • Баннер
• УТП(скидка) - QR код
• e-mail форма
• Показ вблизи заведения
Результаты: Объем кампании – 10 728показов, 552 перехода (CTR 5,16%), оставлено 55 e-mail адресов.
Результаты: Объем кампании – 8149 показов, 657переходов (CTR 8,06%), оставлено 36 e-mail адресов.
Реализованные кейсы Wi-Fi рекламы
Superdeal, pokupon • Баннер
• Автоматический переход на сайт
• Регистрация на сайте
• Без таргетинга - RON
Результаты: Объем кампании – 10000 показов, регистраций 40
• Баннер
• Регистрация на сайте
• Совершение покупки
• Без таргетинга - RON
Результаты: Объем кампании – 37500 показов (CTR-8,45%), регистраций 69, 1 покупка.
Реализованные кейсы Wi-Fi рекламы
Shopaholic • Баннер
• Скачивание приложения
• Таргетинг: тип устройства, Киев
Результаты Android: Объем кампании – 9892 показов, CTR = 7,4 %, установок - 13 Результаты IOS: Объем кампании – 6196 показов, CTR = 12,3 %, установок - 5
Прохожие могут видеть разную рекламу в зависимости от текущей погоды. Когда идет дождь – билборд показывает рекламу с плаща и зонтика. (La Redoute, Paris)
Владельцы собак могут получить пробник собачей еды, зачекинившись возле бигборда через их мобильное устройство. (Granata Pet & Foursquare, Germany)
Мировые кейсы по использованию мобильной рекламы
Мировые кейсы по использованию мобильной рекламы
На протяжении игры или вблизи стадиона, болельщики имели возможность просматривать тематические медиа или купить сувениры (EA Sports, UK)
Участники мероприятия помогают популяризировать проблему нехватки воды, делая публикации в Twitter, за что получали бутылку Bezoya в благодарность (Bezoya, Spain)
Когда на улице очень жарко, можно загрузить приложение, на котором отмечены все пункты продажи воды в округе. (Evian, Canada)
Посетители сайта получают специальное дисконтное предложение на билет на поезд в зависимости от их текущего местоположения. (East Coast, UK)
Мировые кейсы по использованию мобильной рекламы
Покупатели, входя в магазин, получали мобильное уведомление со скидочным купоном, которое стимулировало их идти к конкурентам. (Meat Pack, Guatemala)
Корейцы, подключаясь к свободному Wi-Fi, могут скачать купон и использовать его во время он-лайн покупки, будучи подключенным к той же сети. (Emart, South Korea)
Мировые кейсы по использованию мобильной рекламы
Adtena
ADTENA (для рекламодателя) — сервис Wi-Fi рекламы, предоставляющий удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений.
ADTENA (для Wi-Fi сетей) – это автоматический, глобальный сервис для продажи рекламы в Wi-Fi сетях, программная оболочка для настройки и управления рекламными кампаниями, новые возможности и новые рекламодатели.
С точки зрения Интернет-систем, ADTENA может быть сравнима с AdWords + AdSense при том отличии что Adtena использует точный геолокационный таргетинг в Wi-Fi сетях, а не контекстный на Интернет сайтах.
Повышение эффективности Wi-Fi рекламы
Показатели для оценки эффективности:
- CTR
- Кол-во совершенных действий: регистраций/покупок/скачиваний/посещений/обращений по акции/повторный возврат
1. Наличие УТП (в т.ч. Акций и скидок)
2. Призыв к действию
3. Качественные рекламные материалы
4. Попадание в ЦА (инструменты таргетинга)
5. Согласование настроек и целей РК
1. Расширение возможностей традиционных медиа 2. Повышение эффективности медиа благодаря точному таргетингу 3. Стимулирование продаж 4. Сбор данных для измерения и оптимизации эффективности рекламы 5. Построение долгосрочного взаимодействия с клиентом
5 м
арке
тин
говы
х во
змо
жн
ост
ей
Наталия Матвеева Business Development Manager
fb.com/wifiadtena
Мы делаем Wi-Fi доступнее и умнее
