Upload
hostnet-bv
View
328
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Je website goed vindbaar in Google (beginners)
#WorkshopWoensdag
@oogstonline
Oogst
Oogst
Search Engine Advertising
Over Oogst
• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering
• 30 medewerkers in AmsterdamSearch Engine Advertising (SEA) specialisten Search Engine Optimization (SEO) specialistenWeb analytics & ConversieverbeteringAffiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
• Managed Google Spend 20+ mln.
• Accreditaties
We werken voor o.a.
Agenda
• Online Paid Advertising: the what, why and how? • SEA (Google AdWords & Bing Ads)• Display Advertising• LinkedIn Advertising• Facebook Advertising• Twitter Advertising
• Welk kanaal wanneer in te zetten?
• Case B2B Market
• Recap
Search Engine Advertising: what, why & how?
Definitie
Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan. De advertentie wordt vertoond als een
zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.
Voordelen
1. Verkeer 2. Budget 3. Seizoensgebonden 4. Target groep
Hoe kun je dit het best opzetten?
1. Doelgroep 2. Type kanaal 3. Type apparaat 4. Taal
Online Paid Advertising kanalen
SEA (Google AdWords & Bing Ads)
1. Zoekwoorden 2. Advertenties 3. Landingspagina 4. Biedingen & Budget
5. Meting
1. Zoekwoorden
1. Brainstorm 2. Zoekvolume 3. Type Zoekwoord
Brainstorm Zoekwoorden als:
amsterdam domeinnaam
domeinnaam amsterdam
amsterdam domeinnaam checken
amsterdam domein naam registeren
amsterdam domeinnaam controleren
ZoekwoordenExtra zoekwoorden via:
• Google KeyWord Planner• Trend over de komende maanden• Zoekwoordideeën• Geschatte CPC• Per locatie
• Ubersuggest.org• Zoekwoordideeën
Type Zoekwoorden1. Exact -> [amsterdam domeinnaam]
2. Phrase -> “amsterdam domeinnaam”
3. Modified Broad 1. Amstedam +domeinnaam2. +amstedam +domeinnaam
4. Broad -> amstedam domeinnaam
Tips
Niet te breed, specifiek voor jouw
website
Relevantie: Sluit dit aan op je website?
Testen:Diverse zoekwoorden & verschillende type
2. Advertentieteksten
Titel: 25 karakters Zichtbare URL: 35 karakters Beschrijving: 35 karakters Beschrijving: 35 karakters
Opmaak Advertentietekst
Tips
1. Call to Action:- Download- Koop- Bestel - Bekijk
2. USP:- Snelle levering- Klantenservice- kwaliteit
3. Ads aansluiten op keywords
4. Test:- CTR verhoging
3. Landingspagina
1. Call to Action 2. Geen onnodige stappen
3. Klantenservice 5. Aansluiten op keywords & ads
4. USP
4. Biedingen & Budget
1. Looptijd 3. Gemiddelde CPC2. Goals 4. Kwaliteitsscore
Gemiddelde CPC
• Berekening: Kosten/aantal klikken
• Wordt o.a. aangegeven in de Google KeyWord Planner
• Budget per maand: gemiddelde CPC x verwacht aantal bezoeken
Display Advertising
• Branding doeleinden• Top of mind • Volume op merknaam stimuleren• Rol laten spelen in de customer journey
• Engagement KPI’s:• Bereik (o.a. views/viewability/landings/diversiteit netwerken/relevantie)• Engagement/interactie (o.a. engagement metrics Google Analytics en interne metingen)• Online invloed (o.a. volume merknaam, Google Trends, Google insights & Oogst insights)• Kostenvermindering (o.a. sturen op lagere CPM, CPC)
Rich Media Banners Standaard Banners
Tips
Content is King. Context is God!
Realistische KPI´s Testen!!!- Banners- Uitingen
Wie is je doelgroep?
LinkedIn Advertising
1. Target group:- Functie- Industrie- Bedrijven- Aantal medewerkers
2. Advertentie:- Image (180x110)- Tekst post- Combinatie van
beiden
3. Biedingen & Budget
4. Meting
Facebook Advertising
1. Target group:- Functie- Interesse- Demografische gegevens
2. Advertentie:- Video ad- Carrousel ad- Normale ad
3. Biedingen & Budget
4. Meting
Twitter Advertising
1. Target group:- Demografische gegevens- Interesse- Gedrag- TV Targeting
2. Advertentie:- Video tweet- Website card- Lead Generation card- App card
3. Biedingen & Budget
4. Meting
Meting
• Google Analytics• Google AdWords & Bings Ads -> Autocodering• Social Media Kanalen -> UTM codering toevoegen
• Zoveel mogelijk data verzamelen
• Onderscheid maken in campagnes
• Blijven testen!!!
Welk kanaal wanneer in te zetten
- LinkedIn Advertising- Google AdWords- Remarketing via Display
- Facebook Advertising- Instagram- Twitter Advertising- Google AdWords- Bing Ads
- Facebook Advertising- Linkedin Advertising - Google AdWords
- Facebook Advertising- Twitter Advertising
SAS (Statistical Analysis System)
Budget investeren in de best converterende campagnes
Recap•Online Paid Advertising: the what, why and how?
• SEA (Google AdWords & Bing Ads)• Display Advertising• Linkedin Advertising• Facebook Advertising• Twitter Advertising
• Welk kanaal wanneer in te zetten?
• Case B2B Market
Je website goed vindbaar in Google (beginners)
#WorkshopWoensdag
@oogstonline
Oogst
Oogst