Awards Year 2015-2016

WHAT WE LEARNED FROM

THIS YEAR’S BEST AWARD SHOWS

Awards Year 2015-2016

THE RULES OF THE GAME HAVE CHANGED

Awards Year 2015-2016

חברות הפרסום עדיין מתחרות זו בזו

Awards Year 2015-2016

אבל נוספו המון שחקנים חדשים רבי השפעה

אפים-סטארט

חברות רב לאומיות חברות מדיה חברות טכנולוגיה

Awards Year 2015-2016

וזה משפיע על מה שזוכה בפרסים

Google במהלך המוכיח כי בינהמלאכותית בכוחה להביס את המוח

האנושי

Dr Dre במהלך תוכן להשקת הסרט החדש שלו

Awards Year 2015-2016

HOW DO YOU STAY RELEVANT?

Awards Year 2015-2016

Defy existing ideas, but respect

those who showed the way “ USHER HEARTMEDIA

Awards Year 2015-2016

Awards Year 2015-2016

?למה. מותגים חייבים לצאת מאיזור הנוחות שלהם. מותגים שבוחרים בזווית אחרת. ביותר כיוון שצרכנים מעריכים מותגים שבוחרים ללכת בדרך הלא סלולה והבטוחה

.פה נמצא הסטוריטלינג האמיתי. פחות קונבנציונלית

Go for uncomfortable

Awards Year 2015-2016

AUTHENTICITY IS A BIT

LIKE PORNOGRAPHY,

YOU KNOW IT

WHEN YOU SEE IT

“

Arianna Huffington | HUFFINGTON POST

Awards Year 2015-2016

. הצרכן כבר לא סומך על מותגים כאלה. לטייח ולהתחזות למה שהם לא, לשקר. מותגים כבר לא יכולים להתחבאכזו שתנגיש את . בגובה העיניים. אמיתית. הוא מצפה לשיחה כנה" . שמתנשאים מעליו"הוא גם לא סובל מותגים

המותג ותהפוך את חווית הצריכה לחיובית

Awards Year 2015-2016

“ Brands should connect with the ideals

of the people who buy their products,

rather than their own ideals Blake Mycoskie | TOMS

“ 80% of decisions are made emotionally and

today’s business winners will be those who

best connect emotionally & empathetically Kevin Roberts |CHAIRMAN OF SAATCHI & SAATCHI

Awards Year 2015-2016

כי בחוץ יש . נדה של המותג'מטרה גדולה יותר לטובת האנושות שהופכת לאג, מותגים מצליחים הם מותגים עם תפקידרעיון שנותן מענה לדיסוננס של , אבל אנשים רוצים להתחבר למשהו שהוא הרבה יותר גדול מהם, המון מוצרים טובים

?אז מה התפקיד של המותג שלנו. מצדיק אותה והופך אותה לנאצלת, תרבות הצריכה

Awards Year 2015-2016

“ It’s funny that in our western democracies,

you’re not really supposed to vote against

anybody. You can’t go into a booth and just

vote against someone — to achieve that you

have to vote for someone else. But ‘skip ad’ is

a negative vote, that’s pretty heavy.

Iggy Pop | GREY MUSIC SEMINAR

Awards Year 2015-2016

חייבים להיות , הכל בחוץ, תקופה היסטורית בה הצורך האנושי לחלוק מקבל כלים מדהימים, אנחנו חיים בעידן החוויותכי חוויות משמעותיות כולנו . ולחבר אותם לתוך החוויה, להתחבר למשהו שאנשים אכפת להם ממנו, שקופים ואותנטיים

.רוצים לשתף והטכנולוגיה מאפשרת לנו להפוך חוויות למדהימות

Awards Year 2015-2016

Awards Year 2015-2016

לתת , להגדיל אותו, רעיון שאם חושבים עליו היטב ניתן להרחיב אותו. לרוב מדובר בהתחלה של רעיון. רעיון טוב מתחיל עם ניצוץ קטןאבל אל לאנוס את ...בה יותרכשזה קורה הרעיון הופך לעוצמתי יותר עם הד תקשורתי והשפעה גדולה הר. לו נוכחות ונפח גדול יותר

. הרעיון

Awards Year 2015-2016

People don’t trust data

they can’t touch or see “ Head of Data Science and

Next Gen Analytics, Digital Medicine NOVARTIS

Awards Year 2015-2016

כאלה שאנחנו לא היינו מגלים אותם בלי עזרת המכונה , מה שהכי יפה במספרים זה שהם מספרים סיפורים חדשיםלברוא חיים חדשים ולייצר פתרונות , זאת שיודעת לחבר נקודות שאף פעם לא חשבנו שהם מתחברות. האדירה הזאת

.האמיתייםומוצרים לחיים

Awards Year 2015-2016

The perfect weapon: a maker and a problem solver Chief Creatives on the

Beach

The perfect weapon:

a maker and a problem solver “ Chief Creatives on the Beach

Awards Year 2015-2016

שיות המלחמה של המותגים מתרחבת וסטרטאפים בכל העולם מייצרים דיסרפשן לתע. התחרות היום קשה ומורכבתהסיפור הכי . הם מציעים מוצרים שאפשר לגעת בהם. הם כבר לא עסוקים רק בסיפורים מותגיים אמורפים. הוותיקות

. טוב שמותג יכול לספר הוא כזה שאפשר לחוש אותו בכמה שיותר חושים

Awards Year 2015-2016

Awards Year 2015-2016

לחשוב מה יגרום לאנשים לאמץ , לייצר מגוון דעות, מהרעיון ועד הניתוח -לשתף פעולה לאורך כל תהליך העבודה כי התנסות זה נחמד אבל היא לא בונה ביזנס, הרגל חדש ולהתמיד בו

Awards Year 2015-2016

So far we’ve had an internet of information. We’re moving

to an internet of experiences. VR will be the most social of

the social media…Don’t choose VR for no reason. As with

any marketing, following the crowd just to create VR for

VR’s sake won’t reap you any rewards

“ Kevin Kelly | WIRED MAGAZINE

Awards Year 2015-2016

We are very lucky because very rarely in a lifetime do

we actually experience the invention of a new medium “ Marc Mathieu - Chief Marketing Officer |SAMSUNG ELECTRONICS AMERICA

Awards Year 2015-2016

Awards Year 2015-2016

Smoking mirrors in marketing and sales are over. People are

going to know globally within minutes whether or not your

product is keeping its promises “

Will Smith

Awards Year 2015-2016

It’s the most stupid thing I think I’ve seen in my whole

life. I actually thought the Monty Python team had

gotten together and entered it into [Cannes], to see if

we would vote for it.

“ Sir John Hegarty - Jury President | TITANIUM LIONS 2016 JURY

Awards Year 2015-2016

Make it simple, but significant “ Don Draper | MAD MEN

Awards Year 2015-2016

וי את מה שאנחנו של טכנולוגיות חדשניות ודרכים מפתיעות המאפשרות לנו להביא לידי ביט, אנחנו חיים בעידן של אפשרויות אין סופיות

רעיון שמשרת את המותג שלנו . הרעיון הגדול: אסור לנו לוותר לעצמינו על הדבר המשמעותי מכל –וזה אבל גדול –אבל . חפצים בו .רעננה, חדשה, רעיון שלא בהכרח מחייב תקציב גדול אלא מחשבה מקורית וזווית אחרת. ומבליט אותו מעל האחרים

Awards Year 2015-2016

Awards Year 2015-2016