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TYPO CONTENT MARKETING
FALK FÜR DIE STRATEGY GROUP
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29. APRIL, HAMBURG
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#WTF IS CONTENT MARKETING
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AND WHAT ISN’T?
Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.
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Traffic- Quelle
User- Brille
Bsp.- Cases
MEDIA (BEZAHLT)
SOCIAL (ORGANISCH)
SEARCH (INBOUND)
COMMUNITY (PERMISSION)
Kostenloser Content oder Infrastruktur
Unterhaltung & Selbstdarstellung
Ganz konkreter, situativer Nutzen
Informiertsein und Zugehörigkeit
Wenn das alles Content-Marketing ist, bleibt nur noch eine mögliche Abgrenzung.
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Traffic-
Quelle
User-
Brille
Bsp.-
Cases
MEDIA
(BEZAHLT)
SOCIAL
(ORGANISCH)
SEARCH
(INBOUND)
COMMUNITY
(PERMISSION)
Kostenloser Content oder
Infrastruktur
Unterhaltung &
Selbstdarstellung
Ganz konkreter,
situativer Nutzen
Informiertsein und
Zugehörigkeit
NUTZUNG
(PASSIV VIRAL)
Kostenlose
Infrastruktur
Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.
7
Traffic- Quelle
User- Brille
Bsp.- Cases
MEDIA (BEZAHLT)
SOCIAL (ORGANISCH)
SEARCH (INBOUND)
COMMUNITY (PERMISSION)
Kostenloser Content oder Infrastruktur
Unterhaltung & Selbstdarstellung
Ganz konkreter, situativer Nutzen
Informiertsein und Zugehörigkeit
MINIMAL-ABGRENZUNG
SINNVOLLE ABGRENZUNG
CONTENT MARKETING ALS GOVERNANCE ODER PHILOSOPHIE