2. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Mag. Martin Distl Geschftsfhrer 2
Traditional Marketing talks to people. Content Marketing with them!
(Doug Kessler)
3. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Styria und ihre Markenwelt 3
4. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 4 Vernderte Rahmenbedingungen brauchen neue
Kommunikation. Quelle: Internet
5. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 5 PARAGIGMA SHIFT Vom Senderprinzip Werbung
zum Empfngerprinzip Content Marketing. Quelle: Internet
6. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Content Marketing Definition Marketers
looking to build deeper relationships with their customers and
potential customers are turning to content, whether it be in video,
graphic or article format. Done right, content causes engagement
time way beyond any ad or direct-response communication could.
(Andy Seibert, Vorsitzender von The Content Council USA) 6 Content
marketing is the discipline of creating quality branded editorial
content across all media channels and platforms to deliver engaging
relationships, consumer value and measurable success for brands.
(Claire Hill, Geschftsfhrerin Content Marketing Association
Grobritannien) Content marketing is the marketing and business
process for creating and distributing relevant valuable content to
attract, acquire and engage a clearly defined and understood target
audience with the objective of driving profitable customer action.
(Joe Pulizzi, Geschftsfhrender Gesellschafster Content Marketing
Institute USA) 1. Content Marketing als Unternehmens-, Marken- und
Produktkommunikation ist getrieben von relevanten, redaktionellen
Inhalten. 2. Content Marketing nutzt alle verfgbaren Medienkanle
wie Print, Video, Mobile und Online jeweils einzeln und in
crossmedialen Mediensystemen. 3. Content Marketing entfaltet
messbare Wirkung entlang der gesamten Customer Journey. Die
Kommunikationseffekte reichen von der Steigerung des
Bekanntheitsgrades ber Imagepflege und Kundenbindung bis hin zur
Neukundengewinnung und dem Auslsen unmittelbarer Kaufimpulse.
(Definition FCP) Quelle: Internet
7. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Der gemeinsame Nenner 7 Content Marketing
Relevante, redaktionelle Inhalte Nutzung aller Medienkanle
Erzeugung von messbarer Wirkung
8. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Content ist King hat nicht erst seit 1996
durch Bill Gates Relevanz. 8 Bedarf aber CONTEXT! Content im
richtigen Medium, Zusammenhang & Zeitpunkt ist KING!!! Quelle:
Internet
9. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Content Marketing Strategie 9 42,9% Weniger
als die Hlfte der Unternehmen, die inhaltsgetriebene Kommunikation
betreiben, verfgt ber eine dokumentierte CP/CM- Strategie. 89% der
Unternehmen im deutschsprachigen Raum betreiben CP/CM. Quelle:
zehnvier GmbH (2014), Basisstudie IV
10. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Content Marketing Strategie Just 1 in 3
marketers feel they are effective 10 Just 1 in 10 have a documented
content marketing strategy Quelle: CM Research (2014)
11. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Verbreitung in sterreich 11Quelle: zehnvier
GmbH (2014), Basisstudie IV Print, Online, Mobile- CP in einer
neuen Dimension/Peter Hajek Public Opinion Strategies GmbH (2013);
Die Studie wurde im Zeitraum vom 26. Juni bis 19. August 2013 an
150 Marketing- und PR-Fachleuten durchgefhrt. 58% der
sterreichischen Unternehmen setzt CM ein.
12. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Investitionen CP/CM in sterreich 12 Quelle:
zehnvier GmbH (2014), Basisstudie IV Printmedien: 205 Mio. EUR
(-3%) Digitalmedien: 215 Mio. EUR (+51%)
13. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Investition digitale Medien (sterreich) 13
Quelle: zehnvier GmbH (2014), Basisstudie IV
14. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Zukunft Content Marketing (sterreich)
14Quelle: Peter Hajek Public Opinion Strategies GmbH (2013); Die
Studie wurde im Zeitraum vom 26. Juni bis 19. August 2013 an 150
Marketing- und PR- Fachleuten durchgefhrt. 61% der Unternehmen
werden in Zukunft mehr Geld fr Content Marketing ausgeben.
15. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Schwarzkopf macht es vor 15 Schwarzkopf hat
seinen kompletten Online Auftritt umgestellt. Quelle: Internet
16. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 COKE JOURNEY 16 Coke produziert
redaktionelle Inhalte liquid content, die bei gleichem
Mitteleinsatz ein hheres Ma an Erwhnungen in Social Media bringt
als klassische Werbung. Quelle: Internet
17. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Red Bull 17 Marken werden Medien. Quelle:
Internet
18. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 PROCESS FUNCTION 18 4 Schritte um Content
Marketing effizient und sinnvoll in den Kommunikations-Mix zu
integrieren. Quelle: Internet
19. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 PROCESS FUNCTION 19 Content creation ranked
as the single most effecitve SEO tactic by 53% Quelle: Marketing
Sherpa (2013)
20. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 BRAND CONVERSATION 20 HEUTE DAMALS 58% of
consumers trust editorial content. Quelle: Internet
21. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 CUSTOMER JOURNEY 21 People spend more than
50% of their time online with content & an additional 30% of
their time on social channels where content can be shared Quelle:
AOL & Nielsen (2013)
22. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 CUSTOMER ANALYTICS 22 Quelle: KB/C3 /
ECOresearch.net
23. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 PAID OWNED EARNED MEDIA 23 70% of consumers
prefer getting to know a company/product via articles over ads.
Quelle: Content+ (2013)
24. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 MULTI-CHANNEL COMMUNICATION 24 Distribution
wird immer wichtiger. Quelle: KB/C3
25. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 Content Marketing wird messbar 25 Quelle:
Internet Website Traffic 62% Sales 54% Conversion Rates 39% SEO
Ranking 39% Qualitatives Feedback 35% Abo-Zuwachs 34%
26. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 STORYTELLING 26 Wir wachsen mit Geschichten
auf, sie prgen unser intellektuelles oder auch kulturelles
Verstndnis sowie unserer Erlebniswelten. Quelle: KB/C3
27. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 STORYTELLING 27 Posts / Content with videos
attract 3 times more inbound links than plain text posts Quelle:
KB/C3
28. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und vor allem
was nicht / 30.06.2015 28 Verndern Sie sich mit! Quelle: Internet
Mag. Martin Distl Geschftsfhrer Styria Multi Media Corporate GmbH
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