Keyword research, la importancia del estudio de palabras clave

Víctor Berroya@vberroya

Keyword research, la importancia del estudio de palabras clave

• @vberroya• @zuzumba_es• http://zuzumba.es• http://www.victorberroya.com

Víctor Berroya Lacort

SEO Manager en Zuzumba

¿Qué es un keyword research?

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“El keyword research es un estudio cuyo objetivo es

averiguar, analizar y recopilar las búsquedas que hacen

los usuarios en relación a nuestro producto o servicio”

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¿Qué buscamos con un estudio de palabras clave?

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Identificación de palabras clave

Volumen de tráfico

Nivel de competencia

Nuevas oportunidades

Long tails

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¿Por qué es tan importante?

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Establecer que palabras queremos potenciar

Elaborar una estrategia en torno a estas palabras

Determinar nuestra situación actual

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Pero antes que nada…

Conoce al cliente y su sector

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¿Para qué nos sirve un keyword research?

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Diseñar la arquitectura web teniendo en cuenta los criterios principales

Realizar optimización on page en base a dichos criterios

Elaborar un plan de marketing de contenidos

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Objetivos a conseguir

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Venta online

Consecución leads

Consecución suscriptores

Branding

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Depende de lo que persigamos:

Antes de entrar en el estudio de criterios…

estudiemos la competencia

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Analizando la competencia sabemos:

Quienes son nuestros principales competidores

Qué keywords trabajan

Establecer en que punto estamos respecto a ellos

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Usando SEMrush:

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Usando SEMrush:

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¿Qué necesitamos para realizar un keyword research?

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Y no nos olvidemos de las búsquedas sugeridas…

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Toda información la volcamos en excel y la agrupamos

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Cómo hacer un keyword research

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SEMrush

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SEMrush

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SEMrush

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Planificador de palabras clave de Google

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Google Trends

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KWFinder

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Global Market Finder

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Que hacer con excel:

Exportar datos desde las herramientas

Trabajar el archivo .csv

Maquetarlo a nuestro gusto

Excel

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Excel

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Concatenar resultados

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Cuando queremos unir búsquedas para crear long-tails.

Por ejemplo:

Búsquedas geolocalizadas

Utilizamos la función: CONCATENAR

=CONCATENAR(B$1; A2)

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Marcar las keywords que elegimos

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Cliente nos dice las keywords que quiere

Análisis a través del keyword research

Se realiza una lista definitiva

Marcar las que elegimos

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¡Muchas gracias!