1

Читайте в номере:

Начало года принесло рост активности рекламодателей, обновления в медиа и еще много интересного

WGRP ALL 18-54 50K+ ЯНВ’15 ЯНВ’16 +/-

Лекарства 36 303 41 921 15%

Алкоголь 5 215 18 092 247%

Связь 11 706 12 969 11%

Продукты 11 442 9 031 -21%

Развлечения 4 283 7 536 76%

БАН* 9 699 7 405 -24%

Торговля 6 566 7 299 11%

Гигиена 3 453 5 312 54%

Косметика 2 707 4 201 55%

Автотранспорт 2 063 3 567 73%

Бытовая химия 3 821 3 123 -18%

Компьютерная техника 1 374 1 616 18%

Домашние животные 524 1 336 155%

Кондитерские изделия 2 446 1 096 -55%

Парфюмерия 388 1 059 173%

ВСЕГО 107 819 131 246 22%

ТВ рынок. Январь 2016

2

ТОП категории

• Рост активности на 22% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

• Практически все категории показали положительную динамику в начале года;

• Лекарства удерживают лидерство, что связано с сезонной активностью;

• Такие категории, как Гигиена, Косметика и Парфюмерия возвращаются в эфир;

• Алкоголь – значительный рост за счет периода праздников и связанной с этим активности брендов водки;

• Категория Домашние животные первый раз в ТОП-15 благодаря поддержке рекламодателем Purinaсвоих брендов кормов для домашних животных

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

*БАН – Безалкогольные Напитки

ТВ рынок. Январь 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 3

ТОП рекламодатели

• Global spirits показал существенный праздничный

рост активности в этом году;

• Nestle & L'Oreal неизменный лидер, показывающий

положительную динамику в сравнении с прошлым

годом;

• В январе в ТОП-15 входит много

фармацевтических компаний, что связано с

сезонностью их активности;

• Все больше локальных брендов (5 из ТОП-15)

завоевывают лидерство на рынке, пока

иностранные компании с осторожностью

инвестируют в ТВ-рекламу

WGRP ALL 18+ 50K+ ЯНВ’15 ЯНВ’16 +/-

Nestle & L'Oreal 6 915 8 549 24%

Global spirits 862 6 663 673%

Farmak 5 444 5 871 8%

P&G 2 733 4 002 46%

Kyivstar GSM 1 792 3 545 98%

Rozetka.ua 1 802 3 031 68%

Unilever 3 649 2 941 -19%

Reckitt Benckiser 2 488 2 766 11%

Novartis 4 937 2 612 -47%

Укртатнафта 1 400 2 461 76%

Arterium 1 499 2 353 57%

Истерн Беверидж Трейдинг 668 2 041 205%

Монделис Украина(Kraft Foods) 2 748 1 972 -28%

Vodafone (MTS) 1 627 1 882 16%

Kusum Healthcare 1 197 1 747 46%

Локальные рекламодатели

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 2 3 4 5

Тысячи, WGRP2016 2015

Еженедельная ТВ активность. 2016

4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТВ активность восстанавливается

после негативного тренда прошлого

года и показывает постоянный

прирост.

Особый рост приходился на первые

недели года благодаря праздничной

поддержке многих брендов.

Изменения в Законодательстве

5Источник

1 января вступил в силу закон о разгосударствлении печатных СМИ

Закон определяет механизм реформирования печатных СМИ, учрежденных органами государственной власти,

другими государственными органами и органами местного самоуправления.

Закон ограничивает их влияние на редакции печатных СМИ, способствует сведению до минимума использование этих СМИ

с целью манипулирования общественным сознанием и личным мнением граждан.

Документ предусматривает государственную поддержку реформированных СМИ местной сферы распространения:

установление для редакций льготных условий аренды помещений, находящихся в государственной или коммунальной собственности,

оказание адресной финансовой помощи и др.

Другие тренды в медиа. ТВ

7Источник

Российский телеканал "Комедия ТВ" изъят

из перечня разрешенных каналов

Национальный совет по вопросам телевидения и

радиовещания Украины признал телеканал "Комедия ТВ"

(РФ) не соответствующим требованиям Европейской

конвенции о трансграничном телевидении и запретил его

ретрансляцию в украинских кабельных сетях.

Мониторинг выявил в эфире телеканала трансляцию

фильмов, запрещенных в стране.

В Украине появится канал для айтишников

Фонд BrainBasket объявил о запуске первого украинского

телеканала об IT BrainTV. Его основное назначение – стать

медиаплощадкой для предпринимателей и людей,

заинтересованных в IT-сфере.

Канал будет вещать в формате 24/7, его сетку составят передачи

на украинском и английском языках. Среди проектов канала –

реалити-шоу о стартапах, ТВ-акселератор, ежедневная служба

новостей и образовательный контент от ведущих американских

университетов.

Осуществляться вещание будет с помощью Divan.tv. Запуск

планируется на март.

Другие тренды в медиа. ТВ

8Источник

Другие тренды в медиа. ТВ

9

MEGOGO запустил канал для детей

MEGOGO расширяет программную сетку и запускает новый

телеканал – Детский HD. Программная тематика –

развивающие мультфильмы и передачи, которые будут

способствовать развитию и обучению малышей.

Руководство решилось на расширение, исходя из того, что

около ¼ потребителей – дети, а сервис располагает

значительными запасами контента, который можно разделить

по возрастным категориям и интересам.

Детский HD – это уже 4-й телеканал для детей, ранее

медиакомпания запустила: Мультпремьера HD, Мультсериал HD и

Теремок.

Источник

Другие тренды в медиа. ТВ

10Источник

“Воля” запустила детский телеканал

ООО “Виа медиа”, входящее в ГК “Воля”, получило лицензию

на вещание кабельного телеканала “Воля Cine+Kids”.

Телеканал начал работу 1 февраля и рассчитан на детскую

и подростковую аудиторию в возрасте 5-15 лет.

Канал вещает 24/7. Содержание поделено в равных долях на

национальный контент от “Укранимафильм” и зарубежный от

ведущих киностудий, таких как Disney, NBC Universal и другие.

Также имеется несколько голосовых дорожек, благодаря

чему канал может служить пособием по изучению языков.

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

11

Онлайн-кинотеатр Netflix теперь в Украине

C 6 января Netflix запустился сразу в 130 странах, в том числе и

в Украине. Первый месяц использования сервиса будет

бесплатным, а в дальнейшем стоимость составит от 8 до 12

евро/месяц.

Все видеоматериалы доступны на английском языке с

английскими субтитрами. На данном этапе интерфейс не

адаптирован под украиноязычную аудиторию.

Свое мнение относительно прихода Netflix выразил

CEO Vizeum Ukraine Константин Стрюков: “Сейчас Netflix просто

заявил о своих глобальных интересах, поднял планку и бросил

вызов Google и Apple. Это будет очень интересная битва.

Разнообразие видеоконтента, больше удобства, ниже цены.

Выиграет конечный потребитель. Выиграем мы с вами.”

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

12

Яндекс тестирует смарт-баннеры

Яндекс тестирует новый рекламный формат,

представляющий собой микс контексной и медийной

рекламы. Смарт-баннер – шаблон, который выдает

информацию на основе анализа персональных запросов

пользователя.

Размещение будет на аукционной основе с оплатой за клик с

трансляцией на тысячи сайтов и собственные площадки.

Наиболее актуальным рекламный формат будет для сферы

e-commerce.

Такое решение уже используют Criteo, Google и Adroll.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

13

Ограничения на размещение рекламы в Gmail

Google внес изменения в размещение рекламы в Gmail: не

допускаются объявления, нацеленные на пользователей с

определенным телосложением или типом личности, такие как

“антивозрастное”, “против морщин”, “для пышных”. С более

полным перечнем запрещенных объявлений можно

ознакомиться в Справочном центре.

Такой рекламный формат размещен во вкладке “Входящие”,

разделе “Промоакции”.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

14

Новости Facebook

Обновление функционала Lead Ads

Добавлена возможность размещения рекламы с автозаполнением

подписных форм. Пользователи теперь могут узнать больше о компании,

просмотрев так называемые “контекстные карты”, прежде чем вводить свои

данные. Вторым нововведением стала возможность размещения в формате

карусели до пяти разных изображений в заголовках. Обновления доступны и

на мобильных, и на десктопных платформах.

Audience Network теперь транслирует рекламу и на мобильный

интернет

На данный момент функция запущена в режиме тестирования. Данный

формат поможет охватить более широкую аудиторию и привлечь новых

рекламодателей. Предлагаются наиболее эффективные форматы рекламы,

включая объявления в виде карусели и автопроигрываемые видео.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

15

В Facebook появился инструмент органического

таргетинга

Facebook запускает работу нового инструментария Audience

Optimization, который позволит более оптимально

взаимодействовать с группами целевых аудиторий. Среди

опций: интересы, демография и геолокация, что увеличит

вероятность лайков, шеров и комментариев.

Также имеется функция ограничения показа рекламных

сообщений для некоторых групп (к примеру, для

несовершеннолетних).

На данный момент доступ к инструментарию имеют только

владельцы англоязычных страниц.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

16

Facebook запустил поддержку видеотрансляций для

подтвержденных страниц

Пользователи, у которых есть специальное приложение для iOS,

могут начать трансляцию видео на своей Facebook странице

нажатием кнопки “publish” и выбрав “live video”.

Создатель стриминга может отслеживать количество смотрящих и

подтвержденных страниц, с которых просматривают видео. Данный

функционал сможет составить конкуренцию Periscope*.

*Periscope – приложение для iOS и Android, предназначенное для трансляции

видео в режиме реального времени

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

17

В Украине для рекламы стал доступен Coub формат

Украинским рекламодателем стало доступно размещение на

Coub* напрямую, без вовлечения российского офиса. Рекламный

формат данного видеохостинга – короткие зацикленные видео до

10 секунд.

Охват плеера Coub – 12млн уникальных посетителей в месяц.

Ядро аудитории – мужчины 25-34 лет, среди увлечений которых

кино, ТВ, новости и технологии.

Доступные форматы: оверлей-баннер, баннер-бирка,

брендированные каналы, страницы и др.

* Coub (“коуб”) – российский сайт-видеохостинг, позволяющий

пользователям публиковать короткие зацикленные видеоролики с

несинхронным звуковым сопровождением. Проект, аналогичный сервису

Vine от компании Twitter, стартовал в апреле 2012 года.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

18

YouthTube – платформа для украиноязычных

видеоблогеров

В сети создали организацию YouthTube, которая призвана

объединить патриотов и украиноязычных видеоблогеров.

Авторами идеи выступили видеоблогеры Дана Яким из

Закарпатья и Виктор Стрильчук из Тернополя.

Главной целью является создание качественного

развлекательного контента исключительно на украинском языке,

который со временем сможет составить конкуренцию

преимущественно русскоязычному сервису YouTube.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

19

Нововведения Twitter

Соцсеть позволит пропускать рекламные объявления

Тестируется новый рекламный формат – пре-роллы

длительностью от 30 секунд и более с функцией мгновенного

пропуска рекламы. Объявления такой длительности

показываются при клике на видеоролик, размещенный в рамках

программы Amplify – видеоплатформы для рекламодателей.

Контент без рекламы для активных пользователей

Twitter предложил уменьшение количества рекламных блоков

для активных пользователей соцсети. Конкретные критерии

отбора пока неизвестны, однако, юзеры, имеющие

существенное количество подписок, обратили внимание на

уменьшение рекламы в ленте новостей.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

20

Интернет-издание INSIDER прекратило работу

Украинское интернет-издание INSIDER, которое

просуществовало с осени 2013 года, прекратило свою

работу. Спецификой деятельности издания были

собственные журналистские расследования о коррупции в

госсекторе, финансово-промышленных и политических

группах, аналитика и освещение актуальных событий

Украины и мира.

По словам руководства в лице Сергея Щербины, издание не

работало на пользу политических сил и никогда не выпускало

заказных репортажей, сейчас же время проекта истекло.

Источник

Другие тренды в медиа. ТВ + Радио

21

В Донецкой и Луганской областях возобновили

вещание украинские телеканалы и радио

Концерн радиовещания, радиосвязи и телевидения (КРРТ)

сообщил о начале вещания на территории Донецкой и

Луганской областей 5 украинских телеканалов (Перший:UA, 5

канал, 1+1, Україна и Донецкая ОГТРК) и о вводе в работу 3

радиовещательных передатчиков для обеспечения

трансляции программ украинского радио.

Финансирование проведено силами КРРТ и даст возможность

обеспечить поступление информации для жителей восточных

регионов.

Источник

Другие тренды в медиа. Пресса

22

“Комсомольская правда в Украине” сменила

название

Как следствие подписанных законов о декоммунизации,

редакция газеты “Комсомольская правда в Украине” приняла

решение о переименовании на “КП в Украине”. Руководство

утверждает, что за все время существования газета не была

“рупором ВЛКСМ”.

Несмотря на смену названия, изменения не коснулись

главной концепции: газета по прежнему будет выходить 6 раз

в неделю, с более полным выпуском в четверг, а рубрики

останутся теми же.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

24

Реклама в реальном времени от Google

Google запускает на YouTube рекламу в режиме реального

времени. Бренды смогут размещать рекламу не только на

YouTube, но и в приложениях и сайтах Google Display Network

c меседжем, который напрямую будет связан с актуальными

событиями.

Данный формат пока доступен только нескольким брендам,

среди них: Winx.com (размещение во время Super Bowl) и

Comcast (во время церемонии награждения “Оскар”).

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

25Источник

Nielsen измерит рейтинги при помощи Facebook и

Instagram

Nielsen совместно с Facebook и Instagram взялись за

исследование телесмотрения. Рейтинги Social Content Ratings

ожидаются в первом полугодии 2016 во всех странах, где

налажена работа сервиса Twitter TV Ratings (США, Италия,

Австралия и Мексика).

Нововведения позволят лучше контролировать упоминания в

соцсетях, что поможет более четко сформировать

маркетинговый профиль пользователя и его взаимодействие с

контентом, а также гибко реагировать на потребности рынка.

Nielsen первыми применилиTwitter для измерения оценки

активности упоминаний различных телекомпаний.

Другие тренды в медиа. Интернет

26Источник

Twitter запустил новый формат объявлений

Conversational Ads

Данная услуга позволит разместить один вопрос с двумя

вариантами ответа, дополнить который можно будет

хэштегами, СТА-кнопками и элементами rich media. Задача

нового интрументария – повышение взаимодействия с

контентом и стимуляция перепостов.

Сервис находится на стадии бета-тестирования, а среди

первопроходцев – Lifetime и канадское представительство

Samsung.

Статистика по сервису будет доступна через метрики

TrueVoice и Brand Hub.

Другие тренды в медиа. Интересно

27Источник

Amazon запускает “умные кнопки”

Amazon запускает сервис Dash Button. Это пластиковая

кнопка небольшого размера, при нажатии на которую можно

сделать заказ заканчивающегося товара, не заходя на сайт

ритейлера. Кнопку можно расположить на видном месте,

которое будет напоминать о необходимости пополнить

запасы товара. Настройка осуществляется в мобильном

приложении Amazon при помощи Wi-Fi.

Среди первых партнеров: Whirlpool (сушилки и стиральные

машины), Brother International, General electric, Gmate (товары

для измерения уровня глюкозы в крови) и принтеры Brother.

Мировой кейс. Ambient

29

Кампания: The Secret Coffee Shop, Coop, Норвегия, 2015

Цель: доказать, что местная торговая сеть может продавать хороший

качественный кофе и жители Норвегии не обязательно должны платить

невероятно высокие цены за этот напиток

Решение: Coop создал свое собственное место “Секретная кофейня”

(The Secret Coffee Shop). За первые 4 недели кофейню посетило 4 000

человек. Посетители были довольны вкусом кофе и заведением, активно

делились впечатлениями в социальных сетях, писали в блогах,

комментировали и публиковали фотографии. Через месяц Coop раскрыл

секрет заведения: для приготовления кофе были использованы кофейные

зерна собственной марки Coop

Результаты: Широкое бесплатное освещение в медиа. После раскрытия

секрета заведения новость опубликовали ключевые национальные медиа:

газеты, порталы и ТВ каналы

Мировой кейс. DOOH

30

Кампания: #CALLBRUSSELS, Официальный туристический офис

Брюсселя, Бельгия, 2016

Ситуация: Число туристов Брюсселя стремительно сокращалось в следствии

снижения репутации города из-за угрозы террористических актов, раздутой

международной прессой

Цель: доказать туристам безопасность Брюсселя

Решение: создать связь между потенциальными туристами и местными

жителями, ведь именно они смогут лучше всех рассказать о ситуации в

городе. 3 телефонные кабины с онлайн камерами были размещены в центре

города, иностранные туристы заходили на сайт visit.brussels, звонили в любую

кабину, а любой прохожий в Брюсселе мог взять трубку и ответить

Результаты: 5 дней кампании принесли

• 13K звонков из 154 стран;

• хештег #callbrussels распространился по интернету, что дало более чем

9 миллионов контактов в социальных сетях

Мировой кейс. Промо и Активация

31

Кампания: Бесславные овощи и фрукты, Intermarché, Франция, 2014

Ситуация: Европейский союз провозгласил 2014 годом Борьбы с небрежным

отношением к еде. По данным, более 520 млн. тонн фруктов и овощей

ежегодно идет в отходы

Решение: продавать фрукты и овощи, которые не подошли по стандартам.

Выиграли все: производители получили деньги за продукты, которые они

обычно выбрасывают, покупатель купил их на 30% дешевле, а Intermarché

расширил свой бизнес за счет новой линейки продуктов. Для того, чтобы

доказать, что эти продукты так же хороши, сеть поставила рядом стенд с

бесплатными соками и супами, сделанными из них

Результаты:

• 1,2 тонн в среднем было продано за первые 2 дня;

• на 24% увеличился трафик в торговой сети;

• было охвачено более 13 млн. людей за первый месяц

Мировой кейс. Промо и Активация

32

Кампания: Snackholidays, Transavia, Франция, 2015

Ситуация: аудитория чаще всего планирует свои путешествия в интернете,

где представлено большое количество предложений

Цель: выделиться среди конкурентов в высоком клаттере

Решение: выйти за пределы интернета и стать ближе к потребителю в

ежедневной рутине. Чтобы продемонстрировать легкость покупки билетов на

самолет, бренд сравнил их со снеками, которые потребитель обычно

покупает, когда ему нужен отдых. Transavia выпустил настоящие снеки с

билетами внутри упаковки, которые продавались в супермаркетах и

вендинговых машинах. Таким образом бренд не только предоставил легкий

доступ к билетами, но и превратил покупку в импульсивную

Результаты:

• +64% поиска, +78% трафик сайта, +41% бронирования;

• 13M FB impression,+7K лайков на FB, 3M Twitter impressions;

• 1,5 млн. Евро заработанного медиа

Украинский кейс. DOOH

33

Кампания: Знаки нежности, Milka, Украина, 2015

Ситуация: В нашем вечно занятом мире люди все время в спешке и часто не

находят времени для того, чтобы показать свою любовь самым родным и

близким

Цель: помочь людям поделиться своей заботой и вызвать четкую ассоциацию

бренда Milka с Нежностью

Решение: Бренд поделился частью рекламного пространства в медиа с

людьми. Покупатели могли напечатать свое персональное сообщение на

сайте Milka. Далее в случайном порядке выбирались сообщения, которые

после и размещались в наружной рекламе, ТВ и интернет

Результаты:

• 1 090 сообщений было выбрано;

• сообщения нежности появились на улицах 25 городов Украины;

• показаны на 14 национальных ТВ каналах

Сегодня мы расскажем Вам о рекламе,

которая так и не успела завоевать

популярность и занять место в ТОП-

рейтингах и сердцах покупателей. Она

попросту была запрещена.

А еще предложим немного расслабиться

и поиграть.

Приятного

Развлекательная страничка

Развлекательная страничка

http://permv.ru/News24953_1.aspx35

Под запрет попала и реклама “Dumb ways to die”. Несмотря

на то, что ролик направлен на пропаганду безопасного

поведения в транспорте и снижение несчастных случаев на

железной дороге в Мельбурне, получил два гран-при на

фестивале “Каннские львы” и набрал более 49 млн.

просмотров на YouTube, Роскомнадзор заблокировал к ней

доступ на Российских сайтах, т.к. посчитал

пропагандирующей самоубийства.

Реклама автомобиля BMW M4 Convertible попала под запрет

Комитета рекламных стандартов Великобритании. Комитет

возмутило то, что водитель управляет в одинаковой

агрессивной манере как на обычных дорогах, так и на

специальном треке, проходя повороты и срывая машину в

занос.

По мнению представителей комитета, такие особенности

сюжета могут “подтолкнуть автомобилистов к опасному

вождению”.

Развлекательная страничка

http://permv.ru/News24953_1.aspx36

Новая реклама игровой приставки Xbox 360 так и не вышла

на экраны, так как ее признали слишком спорной и

призывающей к насилию. Несмотря на это, воображаемые

убийства пришлись по вкусу игроманам.

Реклама Mercedes, созданная в качестве домашнего задания

студентами Баден-Вюртембергской киноакадемии. Действия

разворачиваются в австрийской деревне, где главным

персонажем выступил маленький Гитлер, который попадает под

колеса автомобиля. Слоган ролика “Распознаем опасность до

того, как она возникает”. Накануне компания как раз запустила

функцию, помогающую уменьшить количество несчастных

случаев.

37

А вот ребусы еще никто не запрещал и не отменял, поэтому на

следующей страничке Вас ждет очередная порция логических загадок

P.S. А те, кто забыл правила, могут найти наш Newsletter за Август

Развлекательная страничка

http://permv.ru/News24953_1.aspx38

M ИР=К

3

Р=Л К=Н И=Ь

Развлекательная страничка. Ответы

http://permv.ru/News24953_1.aspx39

M ИР=К

3

Р=Л К=Н И=ЬКОММУНИКАЦИЯ ЛОЯЛЬНОСТЬ

СТРАТЕГИЯ БЮДЖЕТ

До встречи в следующем

номере!