2015-03-17

1

Content Marketing TisdagsTugg 3 mars 2015

Kärt barn har många namn

2015-03-17

2

Vad är content marketing?

Enligt Content Marketing Institute

Enligt Content Marketing Institute

& Thomas Barregrens fyra principer

Content marketing … 1.  syftar till att ändra eller förstärka konsument

beteende.

2.  handlar om att skapa och kuratera relevant och värdefullt innehåll.

3.  fokuserar på medier som du äger, inte hyr.

4.  marketing är en fortlöpande process.

Thomas är delägare i byrån Kntnt, hämtat från Resumé 2014-02-18

2015-03-17

3

Native Advertising - harmoni

www.internetgroup.rs

Men vad är skillnaden mellan copy writing och content marketing?

=

Content marketing är din favoritkaka Utan ägg får du inte kvalitet och lockar dig inte

Copy writing är äggen En ingrediens i skapandet av ett innehåll marknadsföringen

2015-03-17

4

Tänk på content marketing som din favoritkaka

•  Ingredienserna ger önskad kvalitet på kakan

•  Luftig och fuktig kaka gör att du vill smaka

•  En himmelsk kaka lockar fram sinnena

•  Tillfredsställelse och upplevelse

Finns det ett hemligt recept?

Fem strategier 1.  Grundläggande känslor- rubrik

2.  Logik – rätt ordning

3.  Motivation - erbjudandet

4.  Använd ett enkelt språk

5.  Bygg relationer - interagera

2015-03-17

5

Inget nytt under solen

•  Helhetssyn på informationen

•  Samverkan informatörer & marknadsförare

•  Integrerad kommunikation

•  Anpassa budskap efter mottagare, situation, relation till organisationen, valda medier osv.

Från ”Informationens möjligheter”, Jöever 1985 och ”Strategisk kommunikation” Jesper Falkheimer och Mats Heide 2014

Integrerad kommunikation enligt Sven Burman

2015-03-17

6

Eller rakt av…

•  Rätt information till rätt målgrupp genom rätt kanal (i rätt tid)

2015-03-17

7

Traditionell marknadsföring

•  Nulägesanalys

•  Syfte

•  Strategi

•  Mål

•  Målgrupp

•  Budskap

•  Kanaler/medieval

•  Åtgärdsplan/tidsplan

•  Uppföljning

Vad är skillnaden?

•  Allt går mycket fortare

•  Fler medier

•  Ägandet av medierna

•  Publicering i realtid

•  Mottagareorienterat

•  Interaktivt

•  Möjlighet till like och share

•  Enklare uppföljning och utvärdering

•  Tuffare konkurrens

2015-03-17

8

Ökar behovet av…

•  ”Att hänga med”

•  Omvärldsbevakning

•  Förebyggande krishantering

•  Kriskommunikation

•  Snabba reaktioner

•  Resurser

2015-03-17

9

Identifiera och kartlägg målgruppen

Kommunikation sker på mottagarens villkor

•  Vad vill de ha och vad behöver de?

•  Vad förväntar de sig?

•  Vilka tvivel kan de ha?

•  Hur är din produkt eller tjänst relevant och nödvändig för din målgrupp?

•  Vad skulle de sätta värde på? Mervärde?

2015-03-17

10

Målgruppen

•  Lyssnare

•  Visuella

•  Kännare

Dagstidningar Kvällstidningar

Magasin och fackpress Gratistidningar

Radiokanaler

Internetnyheter

Internet

Bloggar

Podcasts Radio/TV via internet

Kanalval - Dagens medieverklighet

Facebook Twitter

Linkedin

TV-kanaler

2015-03-17

11

Kanalval

2015-03-17

12

Budskap - innehåll

•  Intervjua dina nuvarande kunder

•  Testa innehållet (rubriker, frekvens, olika kanaler)

•  Låt kund/prospekt ladda ner någonting

•  Kolla analyser (beteende, intresse för vilka sidor, hur länge, var kommer de från osv)

•  Studera era konkurrenters cases hur har de gjort och vad skriver de

•  Omvärldsbevaka trender,din bransch eller dina prospekts branscher vad händer där

•  Timing

Lär av traditionell journalism

•  Rubriker (både uppmärksamma och informera om ämnet)

•  Exempel

Mål för lärarutbildning

Årets fem nya mål för lärarutbildningen

•  Kontrollera källmaterial

•  Balansera aktuella nyheter med tidlöst innehåll

•  Vägledning för webbutveckling http://webbriktlinjer.se/

2015-03-17

13

2015-03-17

14

Vad ska vi göra för att få våra kunders uppmärksamhet?

• Kundernas uppmärksamhet måste förtjänas

• What’s in it for them?

2015-03-17

15

Tack! Pia Jansäter