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TrueView de YouTube
Cuando la publicidad se convierte en contenido
Magali Benítez @magalibc
EADA#BeDigital#BeMarketingDay
8 OCT 2015
#BeDigital #BeMarketingDay
19,5 M50%
300h cada 60”
2º buscador
3a pág. +visitada
1.000 M
YouTube, la nueva televisión
Fuente: youtube.com/yt/press/es/statistics.html
#BeDigital #BeMarketingDay
Anuncios YouTube
Recuerdo Anuncio 80%
“Top of funnel”
Fuente: Measuring the Impact of Online Video on Brand Metrics, April 2015. Google/IPSOS
Brand Awareness 17%Interés (EMEA, búsqueda orgánica) 30%
#BeDigital #BeMarketingDay
85%del inventarioanuncios YouTube
El formato TrueView
0,03€ - 0,05 €Coste por Visualización (CPV)
#BeDigital #BeMarketingDay
#BeDigital #BeMarketingDay
Usuarios más RECEPTIVOS
Cuando el usuario ELIGE, los anuncios se convierten en contenido
Todo el mundo GANA
Target“ Natural”
Les damos el CONTROL
#BeDigital #BeMarketingDay
Los usuarios que eligen no “omitir” el anuncio: 15-26%
más implicados que en formatos
no “saltables”
75%
Fuente: YouTube Insights Abril 2015. Fuente: Google/IPSOS
#BeDigital #BeMarketingDay
Breve. Ideal 30-45”Mostrar la marca al principioAtractivo. Captar atención primeros 5”
y sobretodo…. ENTRETENIDO
La historia lo es TODO
#BeDigital #BeMarketingDay
contenidoenoturismo, turismo enológico, visitas a bodegas, enoturismo ofertas...
Posibilidades de segmentación
vídeos y canales específicos
temasviñas y turismo vinícola
interesesentusiastas de la vida ecológica gourmetsviajeros de Lujo
sexo +edad
[BETA] customer match
remarketingque ya han visto otros videos canal, son suscriptores o han visitado nuestro web
#BeDigital #BeMarketingDay
También campañas virales
Durex Connect, 62 M Ad views
EvianBaby & Me29 M Ad views en 2 días
#BeDigital #BeMarketingDay
TrueView InDisplay
en resultados
búsqueda
#BeDigital #BeMarketingDay
al ladootros
vídeos
#BeDigital #BeMarketingDay
Llamadas a la acción(CTA)
#BeDigital #BeMarketingDay
YouTube Cards
#BeDigital #BeMarketingDay
Análisis, más allá de la visualización
Adaptado de TrueView Optimization PlayBook, Google
Visualización Completa
Visualización Parcial
Visualización Ganada
Nuevos suscriptores
“Shares”
Clics
Conversiones
“Likes”
Comentarios
#BeDigital #BeMarketingDay
Seguimiento Comportamiento Usuarios
#BeDigital #BeMarketingDay
#BeDigital #BeMarketingDay
#BeDigital #BeMarketingDay
¡Gracias!
Magali Benítez @magalibc
EADA#BeDigital#BeMarketingDay
8 OCT 2015
