Tour del web #competereoggi - Webmarketing

TOUR DEL WEB #COMPETEREOGGI GRAZIE A WEB E SOCIAL MEDIA

Lorenzo Brini – Web Mktg & Social Media Mktg

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FONDAMENTALE PRIMA DI QUALSIASI AZIONE DI WEB MKTG

COME?

KEYWORDS AUDIT Non basta tradurre. Conoscere le dinamiche linguisSche e di mercato

SOCIAL MENTION Brand SenSment Analysis

SOCIAL TRENDS Capire quali “onde” cavalcare e come esprimersi

BEST PRACTICES AXvità di benchmarking strategico

WEB LISTENING

Lorenzo Brini – Tour del web – 28 Luglio 2014

Keyword: Druckfedern – google.de

Quale sarebbe la mia concorrenza online? Come si muove?

BEST PRACTICES Attività di benchmarking strategico


KEYWORDS AUDIT Non basta tradurre. Conoscere le dinamiche linguistiche e di mercato


KEYWORDS AUDIT Non basta tradurre. Conoscere le dinamiche linguistiche e di mercato


SOCIAL MENTION Brand sentiment analysis

Fonte: Talkwalker


Fonte: Trendsmap

SOCIAL TRENDS Quali “onde” cavalcare e come esprimersi


Fonte: Trendsmap

SOCIAL TRENDS Quali “onde” cavalcare e come esprimersi

-‐  Corre@a compilazione dei meta del sito -‐  Presenza coerente di keyword all’interno dei contenuS -‐  Stru@ura dei link interni al sito per “imbrigliare” la navigazione -‐  Presenza di contenuS aggiornaH -‐  Presenza di contenuH “paralleli” alla nostra aXvità, ma sempre del se@ore

(Blog) -‐  GesSone corre@a di Google+ -‐  GesSone corre@a di Google places for business (Local SEO) -‐  Buon numero di backlink -‐  Presenza corre@a sui social network (Social SEO) -‐  Creazione di video e gesSone del canale YouTube

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - Fattori “L’azienda non è chi dice di essere. L’azienda è quello che Google dice di lei”


-‐  Corre@a compilazione dei meta del sito -‐  Presenza coerente di keyword all’interno dei contenuS -‐  Stru@ura dei link interni al sito per “imbrigliare” la navigazione -‐  Presenza di contenuS aggiornaH -‐  Presenza di contenuH “paralleli” alla nostra aXvità, ma sempre del se@ore

(Blog) -‐  GesSone corre@a di Google+ -‐  GesSone corre@a di Google places for business (Local SEO) -‐  Buon numero di backlink -‐  Presenza corre@a sui social network (Social SEO) -‐  Creazione di video e gesSone del canale YouTube

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - Fattori “L’azienda non è chi dice di essere. L’azienda è quello che Google dice di lei”


SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Report

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Report

SEO ADWORDS

Le due aXvità sono stre@amente collegate Avviare campagna PPC contestualmente alla SEO Capire concorrenza su Keyword e volumi di ricerca Capire se sSamo lavorando su Keyword corre@e per la SEO

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION


ObieTvo aumentare le vendite nel mese di dicembre, storicamente mese con bassi volumi di vendita

Mezzi Adwords, Facebook ADV

Campagne Annunci, Display, RetargeSng, Post sponsorizzaS

GOOGLE ADWORDS Case History




Creazione Squeeze Page dedicata con monitoraggio conversioni



Impression: 114.506

Click: 3.463

CTR: 3,02%

Conv. Rate: 6,92%

IscriX newsl.: 259

UtenS che si sono presentaS fisicamente in negozio: oltre 30

GOOGLE ADWORDS FACEBOOK ADV

Impression: 159.467

Click: 2515

CTR: 1,57%

Azioni: 337

Rich. Off.: 278


“su piu mezzi siamo, meglio è”

“l’importante è che se ne parli”

Ù

SELEZIONIAMO E CURIAMO I CONTENUTI

SOCIAL NETWORK


da o@obre 2013:

aumento fan =

diminuzione tasso di engagement

FACEBOOK Engagement

da o@obre 2013:

aumento fan =

diminuzione tasso di engagement

FACEBOOK Engagement

Aumenta share, like, commenH e click su post

Aumenta like sulla pagina

Porta traffico al sito

Porta traffico al sito con obieTvo conversione

IncenHva il download di Fb app

IncenHva le interazioni con Fb app (iscrizioni)

Promuove un evento

Aumenta le richieste di offerte coupon

FACEBOOK ADV


FACEBOOK ADV


FACEBOOK ADV


FACEBOOK ADV

FACEBOOK Win&Fail

FACEBOOK Win&Fail


FACEBOOK Win&Fail


FACEBOOK Win&Fail


E’ uno strumento uSle sia per aziende B2C che per aziende B2B: !  Ha una diffusione mondiale !  Si possono definire con precisione i target !  Comunicazione di brand !  E’ possibile gesSre in maniera precisa customer care e community !  ContenuS trasmessi in maniera virale !  Il rapporto fra gli utenS è bi-‐direzionale !  Insight con strumenS sia esterni che interni (a breve) !  Non c’è pagina aziendale, solo profilo personale

TWITTER Perché?


TWITTER Twitter tools


Twi@er non consente account mulSlingua, occorre aprire un account per ogni paese

E’ fondamentale un’azione costante di web listening

per capire trend e tono

Occorre localizzare hashtag e tweet Es.: Non possiamo affrontare il mercato tedesco

con una pagina in inglese!

Usare gli insight per mirare la comunicazione in base a demografia, geografia, impiego, ecc.

TWITTER #Internazionalizzazione


TWITTER Win&Fail


TWITTER Win&Fail


SOCIAL NETWORK Chi li utilizza?


*Fonte: Digitalintheround

SOCIAL NETWORK: Scenario Internazionale – Russia

Motori di ricerca:

Google.ru = 25%

Yandex = 60%

Social Network:

Twi@er = 5/8 mln

Facebook = 8 mln

Ondnoklassniki = 30 mln

VKontakte = 50 mln


600 mln utenS web – 1 mld mobile -‐ 300 mln smartphone

SOCIAL NETWORK: Scenario Internazionale – Cina

Motori di ricerca principali:

Baidu: 63% 360.cn: 18%

RenRen – 200 mln di utenH

Sina Weibo – 500 mln utenH

Youku = Youtube

Social Network:

DaoDao = Tripadvisor

Tencent Weibo -‐ microblogging

Tencent QQ – instant mess. Qzone -‐ blog

Kaixin 001 – simile Fb

*Fonte: Digitalintheround


Quante newsle@er cesSnate ogni giorno?

Da dove parSre?

TARGET DA RAGGIUNGERE GRAFICA AZIENDALE E STRUTTURA

TECNICA POLITICHE MKTG AZIENDALI

PIANIFICAZIONE

DIRECT EMAIL MARKETING Strumento di promozione o fonte di spam? Il tesoretto che le aziende non sanno di avere.

COMUNICARE IN MANIERA CHIARA E ACCATTIVANTE


DIRECT EMAIL MARKETING Alcuni esempi


DIRECT EMAIL MARKETING Alcuni esempi

DIRECT EMAIL MARKETING Report


GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Lorenzo Brini – Web Mktg & Social Media Mktg

[email protected]

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