The Viral Theory by Colossus

THEVIRAL

THEORY

THE VIRAL THEORY

COLOSSUS

martes, 13 de mayo de 14

COLOSSUS


Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2014COLOSSUS

PEDRO ENRÍQUEZ DE SALAMANCA /// COLOSSUS

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NICHO ///////////////////////////////////////////MÚSICA / MODA / LITERATURA /TENDENCIAS / CULTURA FREAK / BIENES VIRTUALES / URBAN LIFESTYLE / PERIODISMO / JUEGOS / POLÍTICA / ARTE / CONNECT + DEVELOP / TELEVISIÓN / CÓMIC...






IDEAS, INSPIRACIÓN, ATL/BTL = OTL,BRAND EXPERIENCE, STORYTELLING, GAMIFICATION, ESTILO DE VIDA, SMART,INNOVACIÓN, CONCEPTO, TRANSMEDIA, NEW MARKETING, CONNECT + DEVELOP,BRAND ENTERTAINMENT.../////////////////////////////////////////////// CONTENIDO.











LONG TAIL BRAND DIGITAL CONTENT: BOOMERANGTV + ARISTATHE FORMULA






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CO_AUTOR: TENGO 30MIL FANS ¿Y AHORA QUÉ HAGO?



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COLOSSUSTAMBIÉN ESEXPERIENCIA...WILDBYTES






CREATIVIDAD

COLOSSUS EN WILDBYTES trabaja con PROGRAMADORES, ARTISTAS, PLANNERS, CREADORES...

INNOVACIÓ

N

TECNOLOGÍA

ESTO ES WILDBYTES


THEVIRAL

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THE VIRAL THEORY

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PASO 1 // ¿QUÉ ES VIRAL?

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¿QUÉ ES VIRAL? PARA TODOS!

CONTENIDO QUE CIRCULARAPIDAMENTE POR INTERNET... (antes: boca-boca)

¿QUÉ ES VIRAL?



¿QUÉ LO HACE VIRAL? PARA UNA MARCA!

ACCIÓN O PROMOCIÓN QUE ALCANZA DIFUSIÓN “WOM” (WORD-OF-MOUTH)...

¿QUÉ ES VIRAL?



¿QUÉ LO HACE VIRAL? LA REALIDAD!

EL ÉXITO LOW-COST... GRACIAS AL POTENCIAL DIGITAL.

¿QUÉ ES VIRAL?


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EFECTOS VIRALES // EL VIRAL OLD SCHOOL



EFECTOS VIRALES /// ¿CONOCES ALGUNO?

CONCIENCIA COLECTIVARUMORESDESAFÍOCENSURABLEPROHIBIDOJUEGOINVEROSIMILPROGRAMA/SERIESECRETONOTICIAUN ANUNCIO

TO THE LARGE TAIL CLAVES









CONCIENCIA COLECTIVASORPRESA SORPRESA Y RICKY MARTIN!










RUMORES (GOSSIP)un mensaje WHATSAPP Y FCB


Vamos por partes ... Confirmado por Sanllehi, directivo FCB ... Tata hace 3 meses que dijo que se pira ... Tenemos apalabrado al del Borussia, que vendría con Reus (todo ésto ahora esta en stand bye ...La marcha del Tata no) ... Messi sólo quiere el Mundial ... Avisó al vestuario que están al corriente ... Dice que el año que viene sí se dejará la piel por el FCB, pero este año sólo Mundial ... Muchos de los compañeros están de él hartos pero deben tragar .... Además Messi prohíbe la salida de Pinto y de Cesc ( las mujeres son íntimas amigas) ...".









DESAFÍOSDESAFÍOS CULINARIOS!










CENSURABLE “PROHIBIDO”ARS AMATORIA de OVIDIO


El Arte de amar (en latín, Ars amatoria o Ars Amandi) es un poema didáctico escrito por el poeta romano Ovidio. Escrito en latín y publicados entre los años 2 a. C. y 2 d. C. consta de tres libros o cantos en los que facilita una serie de consejos sobre las relaciones amorosas: dónde encontrar mujeres, cómo cortejarlas, cómo conquistarlas, cómo mantener el amor, cómo recuperarlo, cómo evitar que nos lo roben, etc El éxito de la obra fue inmenso. Sin embargo, sus enseñanzas eran contrarias a la moral oficial3 y levantó suspicacias entre el sector más conservador de la sociedad romana, entre ellos al emperador Augusto, protector de Ovidio.


http://es.wikipedia.org/wiki/Lat%C3%ADn

http://es.wikipedia.org/wiki/Lat%C3%ADn

http://es.wikipedia.org/wiki/Poema

http://es.wikipedia.org/wiki/Poema

http://es.wikipedia.org/wiki/Antigua_Roma

http://es.wikipedia.org/wiki/Antigua_Roma

http://es.wikipedia.org/wiki/Ovidio

http://es.wikipedia.org/wiki/Ovidio

http://es.wikipedia.org/wiki/2_a._C.

http://es.wikipedia.org/wiki/2_a._C.

http://es.wikipedia.org/wiki/2

http://es.wikipedia.org/wiki/2

http://es.wikipedia.org/wiki/Arte_de_amar#cite_note-Arcaz_Pozo.2C_pag._12-3

http://es.wikipedia.org/wiki/Arte_de_amar#cite_note-Arcaz_Pozo.2C_pag._12-3

http://es.wikipedia.org/wiki/Augusto

http://es.wikipedia.org/wiki/Augusto








UN JUEGOANGRY BIRDS










INVEROSÍMILSILLA EN EL CONGRESO


https://www.youtube.com/watch?v=L0yki5WzuDQ











PROGRAMA // SERIECRÓNICAS MARCIANAS










SECRETOEL SECRETO (LIBRO, VÍDEO, BLOGS...)










NOTICIAAEROLITOS CAEN por JOAN FONTCUBERTA










UN ANUNCIOUN CLAIM que se convierte en un GAG


https://www.youtube.com/watch?v=K6RxgPy__gI




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PASO 2 // ¿POR QUÉ VIRAL?



¿POR QUÉ ES EFECTIVO UN VIRAL?

NECESIDAD MARCAS --- NECESIDAD PÚBLICO

¿POR QUÉ VIRAL?



¿POR QUÉ ES EFECTIVO UN VIRAL?

- LA PUBLICIDAD convencional mide en GRPS, que como explica JAVIER REGUEIRA, son medidas de impacto. Se basan en la INTERRUPCIÓN (cobertura) y la REPETICIÓN (frecuencia).

- 90s ZAPPING // (PERO... ¡se convierte en un formato TV de éxito!)

- GEOWEB de Mike Walsh o la DIFUSIÓN amplificada (onmichannel + multifragmented + social power + multimedia)

- Las MARCAS tienen que SER antes de ESTAR: CONTENIDO.

¿POR QUÉ VIRAL?



¿POR QUÉ ES EFECTIVO UN VIRAL? ¡EL CEREBRO GANA!

RECHAZA LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL

///////////////////////////// NECESITA Y EXIGE ENTRETENERSE

¿POR QUÉ VIRAL?


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PASO 2 // ¿POR QUÉ ES VIRAL?



DE CARA A LA MARCA ¿POR QUÉ ES UN CONTENIDO VIRAL?

- HACER CRECER TUS REDES SOCIALES- LOGRAR NOTORIEDAD Y RELEVANCIA- OBTENER COBERTURA MASS MEDIA- GENERAR TRÁFICO DIGITAL

¿POR QUÉ ES VIRAL?



DE CARA A LA MARCA ¿POR QUÉ ES UN CONTENIDO VIRAL?

- HACER CRECER TUS REDES SOCIALES- LOGRAR NOTORIEDAD Y RELEVANCIA- OBTENER COBERTURA MASS MEDIA- GENERAR TRÁFICO DIGITAL

¡TODO ESTO SE PUEDE PAGAR... PERO THE VIRAL POWERS LO HACEN FREE!

¿POR QUÉ ES VIRAL?


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PASO 3 // MECÁNICA VIRAL



NO EXISTE UN ALGORITMO QUE PERMITA PREDECIR EL POTENCIAL DE UNA ACCIÓN O CONTENIDO PARA SER VIRAL O NO...

¿¿O SÍ ES POSIBLE??

MECÁNICA VIRAL



MECÁNICA VIRAL



EN ESTA TESITURA... COLOSSUS VA A INTENTAROFRECER CLAVES BÁSICAS PARA INTENTAR CREAR Y DISEÑAR ESTRATEGIAS QUE GENEREN CONTENIDO O ACCIONES CON EL POTENCIAL VIRAL QUE PERSIGUE EL CLIENTE.

MECÁNICA VIRAL



MECANISMOS PARA CONSTRUIR CONTENIDO CON POTENCIAL VIRAL... Y QUE LE GUSTE A LA MARCA (QUE PAGA LA FIESTA).

OBJETIVOS // ¡CONTENIDOS! //¿CONTENIDOS?// PÚBLICO // SEEDING // LONG TAIL //////////////////

MECÁNICA VIRAL



MECÁNICA VIRAL

OBJETIVOS



OBJETIVOS //

ACLAREMOS EL “GOAL”... ¿QUÉ QUEREMOS CONSEGUIR? SHARES, LIKES, SALES LEADS, CONQUISTAR TERRITORIO, LANZAMIENTO PRODUCTO... ¡DEFINAMOS! PORQUE VA A PERMITIR DELIMITAR EL CAMPO DE ACCIÓN.

MECÁNICA VIRAL



OBJETIVOS //

PREDECIR la influencia del contenido gracias a la pauta “P*I*C*O*R”...

P = Shared Audience (la gente expuesta = nicho)I = Shares per viewers (engagement to content)C = Conversion Rate (cuando clican o comparten...)O = Organic (no social = e.mailing, inbound...)R = Reignite (RASCAR y vuelta a empezar!!!)

MECÁNICA VIRAL



MECÁNICA VIRAL

CONTENIDO



¡CONTENIDO! //

EL MEJOR MARCO VIRAL para la MARCA es un CONTENIDO AUDIOVISUAL... audio + imagen = crossing

RACIONAL (producto)EMOCIONAL (marca // KBB)ASPIRACIONAL (memory building)

MECÁNICA VIRAL



MECÁNICA VIRAL

¿CONTENIDO?



INGREDIENTES CONTENIDO VIRAL // - Debe ser “SHAREABLE” // Debe provocar “SHARING”[hagamos FOCUS y testing en el nicho... ¡no con cliente!]

- UNIVERSAL para el PÚBLICO OBJETIVO / evitar las fronteras culturales e idomáticas: a través de ganchos creativos.

- GANCHOS CREATIVOS:

- Humor- Inesperado / IMPOSIBLE- COLORFUL- Storytelling- HIGH TOUCH EMOTIONS: sorpresa, enfado, excitación...- EVITAR LOW TOUCH EMOTIONS: felicidad, tristeza...

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MECÁNICA VIRAL

PÚBLICO



EL PÚBLICO // La clave para entender al público frente a un contenido VIRAL... ¡¡EL PODER!! - El DESEO de la gente a DIFERENCIARSE // Ser especiales o sentirse parte // Mejorar la reputación (personal brand) // Alcanzar la NOTORIEDAD (ser referente).

https://www.youtube.com/watch?v=mtC29bUaakQ

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EL PÚBLICO // La clave para entender al público frente a un contenido VIRAL... ¡¡EL PODER!! - El DESEO de la gente a DIFERENCIARSE // Ser especiales // Mejorar la reputación (personal brand) // Alcanzar la NOTORIEDAD (ser referente).

- “La DECISIÓN es del PÚBLICO” - La DIMENSIÓN social y la auténtica DIFUSIÓN la logra EL PÚBLICO. ¡NO LO OLVIDEMOS! “EL PÚBLICO NI QUITA NI PONE REY, SÓLO AYUDA A SU SEÑOR... que puede ser un Cadbury`s Gorilla.”

ORIGINAL: https://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIoCROWDSOURCING: https://www.youtube.com/watch?v=XgKtVFnsL-Y

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https://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

https://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

https://www.youtube.com/watch?v=XgKtVFnsL-Y

https://www.youtube.com/watch?v=XgKtVFnsL-Y


EL PÚBLICO // La clave para entender al público frente a un contenido VIRAL... ¡¡EL PODER!! - El DESEO de la gente a DIFERENCIARSE // Ser especiales // Mejorar la reputación (personal brand) // Alcanzar la NOTORIEDAD (ser referente).

- “La DECISIÓN es del PÚBLICO” - La DIMENSIÓN social y la auténtica DIFUSIÓN la logra EL PÚBLICO. ¡NO LO OLVIDEMOS! “EL PÚBLICO NI QUITA NI PONE REY, SÓLO AYUDA A SU SEÑOR”

- EL PÚBLICO tiene el poder de CREAR y lo hace muy bien... Bienvenidos al universo del USER GENERATED CONTENT (inducido por la marca o no).

https://www.youtube.com/watch?v=YuID4v-8lAo // MEMES BOLLYCAO

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https://www.youtube.com/watch?v=YuID4v-8lAo

https://www.youtube.com/watch?v=YuID4v-8lAo


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MECÁNICA VIRAL

SEEDING



SEEDING // Después del CM llega... el SEEDING EXPERT! Para provocar *PICOR* y ser capaces de lograr nuestros objetivos o “goals” debemos entender que necesitamos una estrategia para “plantar” la semilla del éxito... la cepa del virus que contagiará a los influencers y lanzará nuestro contenido hacia ¡el éxito!

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SEEDING // Después del CM llega... el SEEDING EXPERT! Para provocar *PICOR* y ser capaces de lograr nuestros objetivos o “goals” debemos entender que necesitamos una estrategia para “plantar” la semilla del éxito... la cepa del virus que contagiará a los influencers y lanzará nuestro contenido hacia ¡el éxito!

- SER Y ESTAR EN LOS SOCIAL MEDIA CHANNELS // SOCIAL CRM- PODEMOS APROVECHAR UN EMAIL DATABASE- DEBEMOS APROVECHAR QUE LA GENTE BUSCA // SEO/SEM...- CAPACIDAD PARA ACTIVAR PROSUMERS, TRENDSETTERS... INFLUENCERS. ¿La mejor manera? CELLEBRITIES - TheAudience

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LONG TAIL



THE LONG TAIL // La gran particularidad del CONTENIDO es que puede gestionar su tiempo de existencia hasta nunca desaparecer. APROVECHEMOS. DEMOS OTRA OPORTUNIDAD. REACTIVEMOS... LO QUE SEA PARA MANTENER NUESTRO VIRAL VIVO.

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THE LONG TAIL // APROVECHEMOS. DEMOS OTRA OPORTUNIDAD. REACTIVEMOS... LO QUE SEA PARA MANTENER NUESTRO VIRAL VIVO. ¿La mejor manera para REIGNITE nuestro viral?MEDIA BUZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZ

- Artículos/BLOGGING - NEWS (TV/radio/press)

- ENTERTAINMENT (TVshows/realities...)- SOCIAL (Cellebrities coming back!)

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PASO FINAL // CONCLUSIÓN VIRAL



TU VIRAL ES MI VIRAL

FENÓMENO VIRAL



GRACIAS


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