Tendances Cross Media et Brand Content - jan 2011

TENDANCES Cross-Media et Brand Content

Janvier 2011

@SarahBerthault - 2011

EQUIPEMENT

EQUIPEMENT MEDIA


CONSO MEDIA


EQUIPEMENT SMARTPHONE


• Environ 20 millions de tablettes vendues en 2010 (dont 13 millions d’iPad) dans le monde

environ 1 million d’iPad en France

• C’est environ 7% du marché du PC

=> Vers l’avénement du Couch Computing

TABLETTE


USAGES & CONSOMEDIAS

CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE)

=> La consommation média se délinéarise

CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE)

Le pouvoir d’attraction de la TV linéaire n’est pas altéré :+ 16 minutes d’écoute TV depuis 2000

Evolution de la durée d'écoute TV 4+ Janvier-octobresource : Mediamétrie

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

02:58

03:01

03:04

03:07

03:10

03:12

03:15

03:18

03:21

03:24


MULTI-TASKING


TV

Interactivité

Buzz

PRESSE

Digital

Couvertures :- Hebdos TV : 47- Presse People : 63- Presse quotidienne nationale : 30

2.1M de téléspectateurs en access3M en 2ème partie de soirée hebdomadaire

3.9 M de participations aux différents modules (vote, quiz, jeu long) via SMS, audiotel etc…

102 Millions de visites1 milliard de pages vues

MULTI-TASKING



ASSOCIATION FAI / EDITEURS LOGICIELS / DIFFUSEURS / CONSTRUCTEURS

TV CONNECTEE


- FRAGMENTATION DE L’OFFRE DE CONTENUS

TV CONNECTEE

LES CONTENUS HORS GRILLE

- CONSO DELINEARISEE

- CONTENU CIBLE

ENJEUX


MEDIAS SOCIAUXS’appuyer sur les médias sociaux pour promouvoir un programme TV

LE BUT D’UN CONTENU ESTDE CRÉER DU DIALOGUEET DES CONVERSATIONS

= L’EFFET MACHINE A CAFE


• 600 M d’utilisateurs en 2011 ->1 milliard en 2013 ?

• L'utilisateur moyen a 130 amis, il est connecté à 80 pages communautaires, groupes ou événements, et il crée 90 contenus chaque mois

FACEBOOK, UN WEB DANS LE WEB


• Construire un dialogue au sujet d’une émission, d’un épisode particulier, etc. = Fidéliser

• Recevoir des indications, des tendances et des commentaires en temps réel

• Fournir aux fans des informations (lieux de tournage…)• Promouvoir des concours, des bandes annonce, des événements

particuliers (avant-premières)• Transformer de simples spectateurs en prescripteurs• Générer du trafic vers les sites officiels• Poster des communiqués de presse = être à l’origine des

informations qui ‘buzzent’

COMMENT PROFITER DE TWITTER ET FACEBOOKEN TV?


VEILLEBRANDCONTENT

STORY TELLING

ENTERTAINMENT

PRÉFÉRENCE DE MARQUE ET NOTORIÉTÉ

COMPLÉMENTARITÉ DES ECRANS

RECOMMANDATION

CAPTER L’ATTENTION

FIDELISATION

CREATION DE DIALOGUE

INTERNATIONAL

Coproductions Wall-Mart and Proctor & GambleDiffusées sur NBC (Primetime).

SOTM (diff avril): leader with 7.0 Million viewers on prime time

TJP (diff JUILLET): 3.5 Million viewers on prime time

4 5000 000 vus

SKATISTAN (500 000 VUS SUR VIMEO)

FRANCE

Première série de marque à connaître sa deuxième saison en France - Sur en access- Sur

U-Dance 2 par Always

La Tipp-Experience

- 42 scènes alternatives ont été tournées- 1 million de vues en 36 h- 10 millions de vues pour le teaser et 23,5 millions de vues au total- Un taux de viralité de 30%- Des requêtes « TippEx » sur Google multipliées par 20- Avec les share sur Facebook, nous avons généré 2,5 millions de vidéos vues sans débourser un

centime de média.- l’interface va être traduite en allemand et en espagnol- un article dans Fortune, Ricky Martin a parlé de la pub sur son compte Twitter qui a 1 million et demi d’abonnés.

ELLE & VIRE / MASTERCHEF

• 11 diffusions sur Canal+ et Canal+ Sport• 2M de téléspectateurs (+13% d’audience vs moyenne case)

• 200 000 vidéos vues sur le web

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@SarahBerthault


Marketing

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